数字印刷

　　根据行业相关机构统计的数据显示，与数字印刷相关联的数据为，2011年全球的印刷总量将达到7200亿美元，这个数字已经超过一家专业机构推算2012年全球印刷将达到6580亿美元的预测。

　　数字印刷在全球印刷中的比重早在2008年已经达到8.9%，预测2013年将会进一步扩大到占比15.8%。

　　在国内市场，2010年，上海数字印刷在印刷总量中的占比是1%，北京为1.2%，深圳为1.5%。

　　这些数据尽管充满矛盾，何况数字印刷又被组合应用于各种产品的生产，准确统计确有难度，但这些数据至少告诉我们：中国最大的几个城市2010年数字印刷在印刷总量中的占比都不到两个百分点，在全国范围的占比显然就更小了，数字印刷还远未到可以像计算机直接制版(CTP)一样昂首阔步进军印刷企业的地步，在中国只能算是导入期，至多也只能算是成长期，真正长大还需有个过程。

　　据此判断，稳步攀升是2012年中国数字印刷业的基态。

　　宏观环境

　　2012年，全球性的经济危机依然存在，中国经济也将由持续了30多年的高速增长期转而进入中低速增长期，与对外贸易、与国内经济发展密不可分的印刷业，其增长速度自然也得放慢脚步。在这样的背景下，企业对新增投资会更谨慎、更理智，这是完全应该的。处于上升期的数字印刷尽管还会继续扩张自己的市场份额，数字印刷技术在各印刷领域的应用也会继续自己的发展势头，但速度同样会放慢。这是全球性经济不景气带来的必然影响。

　　产品单价

　　在囊中还未鼓起，育儿、买房、就医等开支还很沉重的情况下，中国人更多地追求价廉物美。个性化的数字产品虽然为消费者钟爱，但相对偏高的价格影响着数字印刷产品的快速普及与日常生活中无顾虑地应用，这一状况在2012年依然难有突破，庞大的B2C市场扩张将依然显得乏力。

　　导致这一状况的关键原因是，迄今为止我国广泛使用的数字印刷设备基本上依靠进口，即使是国产，也系国外设备供应商在中国组织生产。而且，这些数字印刷设备供应商大致就是国际上知名的几家，远未到各路人马逐鹿中原、剑拔弩张相互火拼的地步。

　　这几年，尽管价格也在逐渐走低，但相对垄断的地位与相对单一的养护与抄表计价挂钩的方法依旧让使用者感到高不可攀，不敢过于依仗。事实上，供应商对大陆地区数字印刷产品的单张计价标准要比台湾地区高出不少。

　　换句话说，在没有强大外力冲击的前提下，供应商理所当然地不会让出他们现时还可以获得的额外利润。所以，国内的数字印刷企业都期盼着国内印刷机械制造企业能够涉足数字印刷设备的制造领域，由此带来整体水平的较快下降，也推动国内数字印刷需求的快速上升。

　　可以这样说，数字印刷的快速发展缺少的不是市场需求，不是消费者对产品的认识，而是偏高的价格影响了数字印刷产品的快速扩张。

　　涉足领域

　　数字印刷产品涉足的领域十分广泛，从图书到报纸，从个性化票据到照片，从建筑出图到文件打印，但数字印刷的主战场究竟在哪里？

　　有人说是照片，有人说是个性化单据打印，有人说是图书，至今尚无统一的说法。但有一点是肯定的，运用数字印刷图书迄今为止在我国没有形成气候，版权拥有者、IT渠道供应商、印刷生产商三者间如何协调一致，利用各自的优势为顾客提供更为便捷、更具价格优势的纸媒介产品至今尚未达成共识，其中，处于主导地位的版权所有者(以出版社为代表)态度相对最为暧昧，他们还不适应市场的这些变化，不适应新的合作模式，还希望主宰原本属于他们的这块市场。可以说，只要数字印刷没有规模化地进入巨大的出版市场，数字印刷的总量就难有质的突破。显然，这样的变化在2012年的中国内地市场还难以发生。

　　尽管存在以上种种影响数字印刷快速发展的情况，有一点还是可以肯定的，那就是在传统印刷发展受阻，印刷业的发展存在诸多不确定性的时候，代表着新生力量的数字印刷依然会顽强地向上攀升，受大势影响的仅仅是速度。

　　在推动数字技术应用及数字印刷发展上，态度最为积极的是政府与设备供应商。前者是希望发挥指导作用，引领社会进步，不仅在全国圈定了多个国家级的数字出版基地，而且凭借雄厚财力，在数字印刷的推广使用上他们的行动也最为积极，在数量有限、保密要求较高的文件印刷上用数字印刷设备替代传统印刷设备的速度也相对最快；后者是希望借此取得更多的市场订单，获得更多的经营利润，为此，他们总把数字印刷的现状描绘得十分灿烂，似乎从量变到质变就在瞬息之间，但又不肯在价格上作实质性的让步，让人感到有拔苗助长之嫌。

　　在上述两者的积极推动下，这两年生产型数字印刷机在国内的增长速度较之以往要快很多。但是，采购设备的生产厂家毕竟是以营利为目的，经过挫折以后，他们对市场分析愈益精准、对投资决策愈益理性，何况电子设备的更新改造周期本来就短，在市场尚未形成气候的情况下，花大资金引进设备的风险确实很大，他们得关注数字技术与数字印刷的发展，谨慎选择入市的时间。

　　如果上述分析是合情合理的话，2012年的数字印刷产业就只能是稳步攀升，不能渴望有质的飞跃。

 

[时间：2012-02-16  作者：潘晓东  来源：中国新闻出版报]