数字出版

　　1．电影的相关衍生产品

　　已经出现了许多基于电影中的人物和故事情节制作的系列App应用和游戏类产品。然而，还有数量可观的电影内容尚未被挖掘用来制作成各类移动便携设备上的产品。

　　例如，基于儿童电影所创作的图书必不可少地要收录电影剧照的内容。而只要稍加拓展，电影工作室就能轻松地将儿童电影变成一部附加上了游戏功能和电影剪辑片段的互动型的图画书。

　　回想一下，我们在从事制作DVD产品附加材料创作之时所投入的大量工作，那么如今为每一部主要的电影“制作”数字出版产品所做的投入又怎么可能落后很多呢？与一本书或一张DVD不同，这些内容也可以被附加上互动性和社会化的功能。例如，一款应用程序能够让你看到所有演员的微博或者看到他们在Facebook上的更新。

　　2．音乐应用（Appumentaries）

　　许多音乐家和唱片公司都已真正开始接受移动技术，并应用其来挖掘更深层的故事内容，并与粉丝们直接分享。我们已经看见了一些早期出现的产品，一些人将其称之为“appumentary”。

　　例如吉米•亨德里克斯（Jimi Hendrix）的音乐App应用产品。这是一款全体验式的App应用，其展示了吉米生活和事业生涯中的重要片段，并在其中灌入了他的音乐作品，创设了一种互动的故事陈述方式。“平克•弗洛伊德的一天”（The This Day in Pink Floyd）这款App应用里包含了数千条音乐资料，一部对于这支乐队正式发布的167首音乐曲目的逐一详尽解析指南，另外还附有平克•弗洛伊德乐队的照片资料，益智问答，及音乐录影画面在内的多项内容。“骗中骗25”（The Sting 25）则提供了剧中主角老千的精彩演出集锦，及他在过去的25年的音乐生涯中罕见的照片的个人故事。

　　我期盼有更多的艺术家和唱片公司能利用这个新兴媒体，我们将有望看到数字音乐下载量的增长，以及新形式的艺术家内容产品数量的激增，甚至可能出现一些对媒体或艺术家创作内容享有预先或独家使用权的新型粉丝俱乐部模式。

　　3．医疗检查（体检）类App应用

　　你曾有多少次去看医生的时候他们是将自己的笔记本电脑带进问诊室的？会这么做的医生为数不多。尽管一些医学实践已经将这些基础性的工具引入，用于医生与病人间的互动，但是移动技术在医药行业的应用还是少得可怜。

　　2012年，医药行业将有机会利用平板电脑技术创建一种用于医生和病人之间交互作用的全新范式。随着数字出版物和App应用的出现，其能轻松地将复杂的医学理论和医治程序分解为可理解的片断，这将让我们对于身体状况和治疗可选方案的认识有所延伸扩展。

　　想象一下，坐在你身边的医生查看一些测试结果的情形。随着数字记录App应用的出现，她能将你的体检结果呈现在一个互动的对比图表中，这一表格呈现了你所在地区按年龄、民族、性别、职业或者生活方式等类别划分的不同人群的平均统计数据。这个应用程序中也可以嵌入具体的施诊流程说明的视频资料。你的医生可以将这些诊断数据同你分享，让你能向来自世界各地的医生征询治疗意见。你也可以在社区中充分利用社会化体验，与一些经历过相似医疗程序的人们联系起来。所有的这些都可以在一个互动的和个性化的数字出版物中呈现，它能详细记录下你的所有病史。

　　4．数字化教科书

　　从某种程度上看，基础的教育范式正处于转型阶段。教育市场中存在着巨大的、具有潜在变革力量的机遇。

　　学生们应该每天驮着四、五本教科书去学校上课吗？学生们能只购买包含特定章节内容的图书吗？教科书是否能收录作者实时更新的测试题？“教科书”的概念是否可以包括维基百科词条的汇编内容，来自Wolfram|Alpha提出的各类问题，某位教授思想、观点的记录，或者是社会化网络中的个人投稿内容？

　　受到质疑的不仅仅是如今教科书的内容本身，这些内容的消费方式也正处于演变状态。

　　5．交互式零售目录

　　在零售领域利用移动技术是一件几乎无需动脑筋的事情。因为在这一领域的技术投资，由于是直接面向消费者，因此也能快速收回成本。像宜家和兰茨恩德（Lands’ End）之类的品牌商店已经开始充分利用移动设备与他们的消费者互动的功能。事实上，许多网上零售商店都已开始提供电子商品目录类的App应用，让你可以在自己的iPad上方便地浏览商品信息。但是，大多数的应用程序仅仅是截取了现有的材料，制作出与其纸质版商品目录形式类似的App应用。

　　2012年将会为零售商带来一个巨大的机会，让他们的商品目录能更生动地呈现在iPad上。例如，购物者应能创建替身，在虚拟环境下试穿衣服，让移动购物变为一个互动式的、令人愉悦的和易操作的体验。房主应能够拍下自己卧室的照片，上传到商品目录的App应用中，然后用这个商品目录上的商品来试着“布置”自己的房间。忘了选择油漆上色的烦恼吧，很快你就能直接拍下你房间的照片，而后为房间的墙面选择和尝试涂上不同颜色的油漆，满意后点击购买，最后你就准备在15分钟后在离你最近的商店提货就完成整个选购流程了。

[时间：2012-02-15  来源：百道新出版研究院]