美国数字出版

　　电子书和其他数字内容形式正在改变着图书出版产业的整体面貌，2012年甚至未来几年出版业将呈现怎样的发展态势？日前美国9家出版发行企业高管接受了采访，对于未来5年纸质书及电子书的发展前景各抒己见，或许能为我们指点前行方向。数字出版——路漫漫其修远兮，出版企业——亦将上下而求索。

　　几年以前，传统出版产业还很保守地认为数字出版时代挑战大于机遇，而今他们纷纷改变看法，从出版商、销售商、批发商到代理商均积极革新业务流程，满怀信心地迎接数字出版时代的到来。

　　★多方推进

　　“进行数字技术创新，实施全球战略。”

　　2012年，数字化销售将占据阿歇特出版集团总收入的30%，预计到2015年，这一数值将达到45%～50%。面对快速增长的数字出版业务，阿歇特集团将采取以下战略应对：发展社交网络和数字营销活动，理解用户行为；加深与作者的交流合作，最新上线的B2B网站和即将推出的作者门户，将为作者与商业伙伴提供更加优质透明高效的服务；注重渠道支持；进行数字技术创新；实施全球战略等。

　　★有效平衡

　　“我们公司持续发展的目标是保持电子书和纸质书两种销售业务的平衡。”

　　随着数字销售收入的增长，对公司的图书仓储提出更新的要求。此外，营销方式也会发生一定的变化。我们希望大部分图书品种可以采取多元化的出版方式，如通过网络在线、实体书店以及按需印刷等方式。就集团的销售情况来看，过去6个月中有4个月，电子书的销售收入占总收入的比重超过20%，过去12个月里，电子书的销售收入平均占比达到15%。

　　★缔造品牌

　　“数字出版的流行趋势不会改变传统出版的基本特征。”

　　如果考虑到未来5年内美国图书市场电子书销售的比重将占到50%，我们必须重新认识禾林集团的发展使命，即满足读者随时随地阅读我们图书的需要。数字出版时代为我们的品牌运营带来特殊的挑战，因此我们需要为电子书寻求同纸质书一样的存在感，通过互动的数字化工具来创建数字出版品牌，以促进同读者之间的沟通交流。数字出版与传统出版并非截然不同，数字出版势必会影响我们的发展战略，但是数字出版的流行趋势也不会改变传统出版的一些基本特征。

　　★顺应潮流

　　“成为游戏中的一员总比待在场外要好。”

　　政文书店将积极顺应数字出版革命的浪潮，努力争取电子书的销售市场份额。我们目前所面临的最大挑战是如何提高读者对于书店电子书阅读服务的认同。我们下定决心在开拓图书销售市场新局面的同时，仍保持实体书店存在的独立性，因为成为游戏中的一员总比待在场外要好。

　　★期待增长

　　“电子阅读器将成为纸质书的最佳替代品。”

[时间：2012-02-13  作者：李婧璇  来源：中国新闻出版报]