电子阅读纸媒

　　网络与电子阅读器的发展促进了纸媒数字化的迅速发展，但网络的繁荣并未终结纸媒。因此，受众所关心的也许是报纸、杂志等纸媒会在何时、以何种形式及何种姿态重生，而以iPad为首的电子阅读器将以何种方式、何种角色对纸媒的数字化转型发挥作用，也是一个令人期待的愿景。

　　媒介融合与电子终端发展相伴而生

　　纸媒的多媒体融合进程始终伴随着电子终端的快速发展。其中，最为突出的便是以iPad为首的电子阅读器的崛起。亚马逊公司基于电子墨水技术，在2007年先后推出了电子阅读器Kindle和Kindle2，形成了由Kindle串联起来的数字化版权内容的生产和销售产业链。iPad平板电脑于2010年1月发售，上市仅28天就突破100万台的销量。纸媒巨头纷纷推出各自纸媒的iPad应用程序。电子阅读终端的发展与纸媒的全媒体化进程相辅相承，相得益彰。

　　iPad为纸媒转型带来新曙光

　　iPad等电子终端的崛起改变了新闻的呈现方式。iPad宽大的屏幕尺寸使其可以用与印刷版类似的版式来呈现报刊内容，其轻薄度又比笔记本电脑更易携带和使用，触摸屏的操作界面让用户可通过翻页方式进行阅读，部分还原了人们熟悉的纸媒阅读体验，强大的音视频播放功能又为传统纸媒以多媒体融合方式展示内容提供了绝佳的平台。

　　iPad开创了付费应用程序模式，这也为传统纸媒推广其电子版付费订阅带来了新的便利。iPad等数字终端的全彩触摸屏比较适合全屏广告的展现，为广告商吸引用户眼球提供了广阔的发挥空间，广告细分市场的盈利空间巨大，至今已创造了多种盈利模式。总之，以iPad为首的电子终端的崛起促进了纸媒的多媒体融合趋势，其诞生一度让传统出版行业又看到了曙光，但将其定位为传统纸媒的拯救者却有过度乐观的倾向。

　　iPad并非纸媒命运的拯救者

　　电子阅读器不仅仅是简单地复制平面内容，而要在用户体验上做到极致，设计理念、功能及用途要为用户提供体验“沉浸式”阅读的可能，增加用户对个别信息源的粘性。虽然苹果公司的设计策略的确是朝着“沉浸式”阅读体现的方向努力的，希望把用户的注意力锁定在某个特定的软件里或独立界面上，但要真正抓住互联网用户的注意力并非易事，事实上也并未成功。

　　因此，以iPad为代表的移动终端，夹在平面出版与网站之间，未必是媒体和出版商的归宿。它在一定程度上促进了传统媒体的转型，但对其过度依赖则可能带来媒介融合的虚假繁荣。

　　“内容为王”仍为传统纸媒生存法则

　　以iPad为首的电子阅读终端诞生之后，传媒加速了多媒体融合速度，实现了多媒体传播方式的优势互补，从平面传播转为立体传播，从线性传播转为互动传播，从地域传播转为全球性传播，既促成了新老媒体的协同发展、相互促进、优势互补的崭新传播态势，增强了媒体的综合竞争力，也为网络媒体拓展了新的发展领域，为传统纸媒注入了新的生机和活力。

　　需要注意的是，“内容为王”仍是传统媒体在多媒体时代制胜的不二准则。电子阅读终端的推陈出新丰富了“内容为王”的内涵，延长了“内容链条。这也是全民记者时代专业记者存在的理由及努力的方向。

[时间：2012-02-10  作者：周琼  来源：《中国社会科学报》 ]