印刷行业发展趋势

　　美国印刷协会（Printing Industries of America，英文缩写PIA）副总裁兼首席经济学家戴维（Ron Davis）针对印刷品和印刷市场成都远期发展发表了财务报告。报告论述了印刷企业如何利用印刷品的多重功能，来平衡印刷企业的长久生存和发展。

　　报告将印刷产品分成了3个不同的类型：

　　◆印刷品用于传播事实和编辑信息，其形式包括杂志、报纸、图书和报告；
　　◆印刷品用于提供产品的物流，其形式包括包装、标签、包装纸和产品说明书等；
　　◆印刷品用于市场推广、促销或者是销售产品、服务、土地，抑或是推广概念，此类印刷品包括产品目录、直邮和销售手册等。

　　上述几类印刷品中，只有用于产品物流的印刷品没有数字媒体之类的竞争对手。与之相反，用于传播信息的印刷品则面临着来自数字媒体的巨大冲击。用于市场推广的印刷品，为了发展的风险程度居于二者之间。

　　未来，结合过去10年印刷行业的发展，未来印刷企业的数量会继续减少，健在的专注于市场推广和物流领域的印刷企业将继续保持增长，而依然生存着的专业从事信息传播的印刷企业，销售额会下降。

　　戴维表示：“这项分析的关键结论是，印刷品和印刷企业的未来趋势依然向好。现在，那些已经认识到潜在的市场环境，并且采取了正确的发展战略和具体推进措施的印刷企业，将会有非常光明的未来。虽然存在着有关印刷行业发展的悲观论调，但是2/3的应用领域能够保持发展（，这对一个行业来说已经很不错了）。现在印刷行业的确面临着诸多的挑战，但这绝不等于印刷行业没有任何的发展出路。印刷企业应该了解市场变化，并且抓住发展机会，为自己创造美好的未来——机会总是稍纵即逝的，无论现在还是将来。”

[时间：2012-02-10  作者：文立编译  来源：慧聪]