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　　杂志的未来

　　- 杂志的未来取决于今后的阅读习惯。读者群对于世界范围内图书、报刊以及杂志的阅读习惯会有什么变化？

　　- 印刷媒体——报纸和杂志——在尺寸、规格和内容上，都需重新定位，从而吸引更多的读者，这是因为他们或许会因新的电子媒体而被忽略。

　　-    今后杂志的替代产品取决于其功能及技术对印刷媒体所带来的影响。

　　早上好：

　　我很乐意站在这里，告诉大家印刷将永远与我们同在。另一方面，在此我将诚实地告诉大家我所看到的发生在我们周围的事情，这些事情将在可预见的将来，影响我们的经营模式。

　　我也将高兴地与大家一起探讨印刷的未来发展，因为我们现在根本无法预测未来将会是个什么样子。多数情况下，消费者都自己作决定，而对我们希望他们接受的东西却丝毫不感兴趣。

　　移动电话的普及应用就是我们没能预测到的一个典型例子。三年前，没有人会预测到它会在如此短的时间内有如此强劲的作为。

　　有一种技术使手机可以收发电子邮件、拍照、摄像，并将其由电子邮件发送，还可观看视频片段，由MP3听音乐，收听广播，获取最新消息，发送文字消息或多媒体迅息，以及提供GPS、PDA、录音和书籍等等众多的功能。

　　在日本，十几岁的女孩可以在移动电话的小屏幕上读言情小说。从中我们可以知道什么？在如此年轻的时候，她们便在移动电话的显示屏上看小说，那么今后杂志会如何发展呢？

　　杂志的未来取决于阅读，而阅读的未来取决于今后的读者，让我们将此分为三方面来谈，或许可说是三个情景。

　　三个概念：

　　1.目前的现状；

　　2.未来的一些看法

　　3.印刷商、出版社以及编辑所面临的挑战

　　1. 目前的现状

　　第一个要关注的问题是当前的现状如何。我们对现今主要市场的读者了解多少？我们知道，传统报刊正在失去发行量或是停滞不前。而一些小幅面报刊却取得了成功，这暗示着大幅印刷报纸已过时，正随着读者的老龄化而逐渐消逝。

　　另一方面，无论是免费还是付费的小报正在吸引着越来越多的年轻读者，因为它们更简洁、文字更短、易读、能快速获取，这是所有年龄段的读者梦寐以求的想法：文字简短、大字体。

　　瑞典国际大都市集团，是免费大都市小报的先驱者。它在全世界每天有1500万的读者，而其读者群大多是由年轻人组成，而这些读者以前甚至没有看过其他的报刊。

　　随着市场对较小尺寸，和紧凑新闻内容的需求越来越多，报纸不断被各种即时信息和海量的娱乐活动所侵袭，因此报纸不得不进行变革，以确保其在媒体市场中的地位。

　　杂志也在重新定位自己。大家一定已经注意到《新闻周刊》中的报道所起的变化，它们不再像以往那样是单纯的新闻杂志，当然，它们仍包含战争、政治和重要的科学发现，但现在大多数都是致力于读者感兴趣的话题。虽不是热点性新闻，但一些与人们的生活有关：医药、头痛、饮食、宗教、瑜珈、财政投资等等，无所不包。

　　杂志也在进行开本变革的尝试，在欧洲，所谓的“口袋装”在女性杂志上取得了巨大成功。像小报一样，越是简洁的尺寸越能吸引百万新的读者。

　　在美国、欧洲，女性杂志的一个新的市场领域是购物，是有分类的目录。这类杂志由Condé Nast首创，取名为“Lucky（幸运）”。它以杂志格式编辑，所有内容都是为了销售，而且每一样都标有价格以及购买地点。

　　尽管杂志或目录会有编辑争议，但越来越多的口袋装书籍已经在美国和欧洲出现。

　　杂志还能变成怎样？在未曾注意到的市场，中国和印度有巨大的增长潜能，将成为国际出版商的宠儿。

　　如果价格障碍被超越的话，发展中国家也可有所发展，像巴西，我认为在南非同样的事也会发生——这对于低封面价格的杂志来说是一个很大的机会，但要求价格非常低廉。

　　几年前，以最低的价格，我们在巴西引入了一本杂志，当时的价格只相当于50美分。一个星期便售出了50多万份，然后我们提高了价格，杂志的销量一下子就衰减了一半多。

　　我们希望能有更稳定的经济环境，销售也能增长。因为研究表明读者因承担不起价格，从未或很少购买其他杂志。

　　在一些特殊的领域，尽管发行量小，但杂志也有所发展，但这一定是人们感兴趣的某个领域。我曾读过一本杂志，称为“火警队队长”——它不是针对消防员的，而是针对队长的。在São Paulo，我还看到过一本杂志全部讲述烤鸡的事情。

　　这两种杂志共同的一点是都有“火”的元素，但他们的差别却非常远。在某种程度上，这是一本主要杂志的一个延续，他们将读者进行分离。

　　杂志仍无处不在，但一定要有自己的定位。

　　下面我们谈论今后杂志的展望。

　　2.未来的一些看法

　　很不幸，我要重新谈到日本的在手机上阅读言情小说的年轻女孩。当我看见这个事情时，我为日本书籍销售下降的消息而特别惊慌。一个被问及相同事件的书籍出版商谈到：他希望手机阅读的青少年能转到阅读书本。

　　抱歉，对此我并不这么认为。她们生活的转变将会把越来越多的时间放在以下设备的显示器屏幕前：手机、视频游戏、电脑、电视。依我来看，在她们的生活中，纸张将在印刷媒介中扮演越来越小的角色。

　　她们会阅读杂志、报纸和书本，但只是一个阶段的事情，直到技术不断发展最终代替了纸张，而该技术却有着与纸张上的油墨相同的质量。我们不要怀疑，它将会发生。何时呢？没有人知道，但技术更新的步伐比我们梦中狂野的想象要快得多。

　　刚才我说过大幅报纸可能将伴随着老龄读者。每一天，我们都在流失着我们所谓的“纸张读者”。每一天“电子读者”都在诞生。由于技术提高，读者们将在他们的生活中用电子设备娱乐和阅读——让我们祈祷他们能像所从事的工作一样将阅读作为多种活动的一种。

　　20年后，读者还会阅读报刊吗？可能不会。杂志和报刊已经出版了电子版，这样不但有了印刷的拷贝版，还增加了新的功能。

　　电子板正在更新，这种新的设备会将电子书的概念带回来。电子书虽已超前出现，但到现在才有意义。你可以在你的控制板上拥有一个小型的图书馆和报摊，并且这种板还嵌入了超级链接、词典和搜索引擎。

　　在这个小配件里，你还可以看电视或是电影。它也可以成为你的电脑、你的PDA、你的移动电话，谁知道还会有其它哪些功能呢？

　　在由这条道路通向的未来，杂志和报纸会发现网络——这个曾经可怕的敌人，成为了一个有利的合作伙伴。当你24小时在线时，报纸和杂志也会不断更新。

　　对于新闻、搜索、研究、论坛、采访和演讲的整个内容、帮助服务这些东西，你不必等到明天，而如果是报纸的话，要等到下周或是下个月，你那最喜欢的出版商才会让你看到。

　　读者正在消费我们在报纸和网络上的品牌。随着时间的流逝，我们会发现我们会更喜欢在纸张出版物上阅读，而在网络上我们要求什么，换句话说，它们会帮我们定义将来。你们会看到：在将来，仍在纸张上印刷，但可以肯定的是比今天少多了。

　　一种可能是纸制品将是奢侈的杂志，可能看上去更像说明的书籍，这就意味着是每一页都是一种享受，就像美好的过去一样。

　　或许也会很便宜，但趋于低收入的市场。顺便说一下，价格低廉并不意味着是破旧和难看的。

　　所以，正如你可以看到的，好的新闻将继续被编辑和出版者所编写和出版。纸张上的印刷也会继续以不同的挑战方式很好地发展。

[时间：2005-05-20  作者：金鑫  来源：Thomaz Souto Corrêa]