出版社微博营销

　　近两年，业界最火的营销方式莫过于微博营销。微博是一种低成本的图书营销手段，具有使用简单、实时更新、成本低廉、传播速度快、互动性强等优势。但是，微博营销也不是想象中的那样简单，不是把图书简介和封面在微博上一放，就万事大吉。许多出版社有微博，没有多少粉丝，没有人转发和评论，实际效果很差。想微博营销取得更好的成果，需要一定的条件。根据实战经验，我总结出了4个“多”，将4个“多”做好，便能将微博营销做好。 

　　多开账号

　　出版社可以通过多种方式进行微博营销，如图书作者微博、出版社的官方微博，甚至出版社网站的官方微博、编辑微博、营销人员微博等。微博可以开在新浪网上，同时还要开在搜狐网和腾讯网，微博可以加入微群，以扩大影响。这样，即使非名人的微博，也能通过“长尾效应”，取得不错的宣传效果。

　　多攒“粉丝

　　出版社的微博间，可以互相配合，相互转发评论，让“粉丝”进入各社微博。 

　　出版社微博要有一定数量的“粉丝”，否则，图书营销的实际效果就不会太大。为此，一方面，要内容吸引人，不断更新内容，不能光是书讯广告，要有图书中的精彩内容分享，有读者感兴趣的话题交流。在开始阶段，可以考虑发私信邀请“粉丝”；另一方面，出版社要及时与“粉丝”互动沟通，保持微博“黏性”。

　　另外，在发图书宣传微博时，要考虑内容与“粉丝”关注需求的一致性，以便维护足够的“粉丝”，以利于图书的精准营销。如果是养生保健为主打的微博，可以多吸引关注养生保健的读者，这样，营销宣传养生保健类图书时，效果会更好。

　　多搞活动

　　微博运营到了一定程度，还可以搞同城博友聚会，一起聚餐、喝茶、品咖啡甚至出游等，不断提高读者用户的“黏性”。出版社可以组织作者与微博粉丝见面，介绍其个人生活、创作思路，促进读者对作者的认知和交流，激发购买欲望。将这些活动再次发到微博上，还可以促进图书信息的二次传播。

　　多花心思

　　同为网络宣传工具，微博可以与出版社网站配合，互相提高流量。例如，利用微博将流量转到网站。在网站发布微博地址、发布微博活动消息，等等。

　　根据作者、图书不同，还可以与大型门户网站合作，进行微访谈，从而更大程度地使用图书信息在微博用户间的传播。

[时间：2011-12-08  来源：中印网]