企业管理

　　一家企业的发展过程一定虚体和实体相互促进，相互推动的过程。如果一家企业只有实体而没有虚体，那么这家企业就不是企业，而只是仓库。如果一家企业只有虚体而没有实体，那么这家企业也不是企业，而只是学校。

　　为何仓库和学校都不能做成企业呢？因为他们没有虚实结合，仓库里只有产品，而没有文化；学校里只有文化，而没有产品。所以学校和仓库往往都不能赢利。

　　因此，企业要发展一定是人和产品的结合，人是企业的无形资产，产品是企业有形资产。那么企业到底是有形资产重要，还是无形资产重要呢？其实，相互都重要，企业离开了哪一个都不行。一家知名企业之所以知名，不管是企业有形资产，还是无形资产都非常值钱。

　　然而，今天的企业老板，有的人只重视有形资产，不重视无形资产，他们只认为做实体才是做实事，而做虚体就是不务正业。所以这样的老板往往做企业做到最后会越做越累。因为企业的价值是有形资产和无形资产的结合体，一个产品只有品质，没有品牌，同样是卖不起高价钱的。特别是知名品牌，无形资产比有形资产占的比例更重。

　　当然，还有一种老板，就是只做虚体，却不想做实体。他们企业没有多大，产品也并不怎么好，却天天在策划怎么样上市，怎么样融资。其实，这也是不对的。因为一家企业如果没有过硬的产品做支撑，那么即使资金投入进来也不见得会做好，更何况产品经不起市场的考验谁敢投资啊！所以企业的发展一定要虚实结合，实体求生存，虚体求发展。

　　如果按企业的发展思路来说，技术部就需要全力以赴做实体，营销部就需要想尽办法做虚体。实体是品质，虚体是品牌，没有品质，品牌无从做起。没有品牌，品质无法保障。企业只有高价值的品牌，才能保障高品质的产品。企业的内功是实体，企业的外功是虚体。产品的功能是实体，产品的包装是虚体。

　　企业需要两手抓，一手抓营销，一手抓管理，一家企业的发展既要把生产管理抓好，又要把营销策划做好，既做好实体，又做虚体，企业才能持续健康发展。

　　不过，社会发展时代不一样，企业抓的重心也不一样，工业时代一定是实体强于虚体。商业时代一定是虚体强于实体。所以作为现代的企业老板要想把企业做好，那么你既要认清当时的形势，又要认识自己的企业。因为企业是时代的产物，不同的时代成就一样的企业，所以当工业时代步入商业时代时，实体慢慢地向虚体转移了。人们由物质追求慢慢地转化为精神追求。消费者由品质追求转化为品牌追求。这是企业无法阻挡的社会发展趋势。我们与其阻挡消费者，为何不改变自己适应消费者呢？

　　当然，老板需要认识你的行业，你的企业，因为工业进入商业是一个漫长的转化过程，商业的形成必须是以工业的高速发展作基础，没有供大于求工业环境就没有商业时代的到来。所以一家企业是注重做实体还是做虚体，就需要看行业的发展阶段。如果是行业发展的初级阶段，当然企业是做实体更赚钱，如果是行业的成熟期，那么做虚体的企业更赚钱。因为人们从物质追求到精神追求的过程就是企业从实体经济到虚体经济的发展过程。所以企业的发展一定要需要虚实结合。先做实体，再做虚体，只有这样你的企业才不会被社会淘汰，被市场淘汰。

[时间：2011-12-08  作者：石立平  来源：总裁网]