方正点亮中国红 以自主创新铸就 中国品牌

  4月底开始,北京、上海、重庆、深圳、南京和沈阳等全国各地的机场高速路上,方正集团同时推出了崭新的企业形象广告:雄壮的天坛建筑旁,一块巨大的红色方块,这块凝练的、厚重的、活跃的红色方块旁,中国的方正,我们的方正几个大字掷地有声,似乎从心灵深处显示了中国品牌的自信和力量。

  方正集团公关部负责人表示,这一突出中国红色特征的广告创意,意在体现中国的自
 
 主品牌这一形象定位,方正以中国的自主品牌而骄傲,中国以方正这样一家曾经以激光照排改变一个时代的企业而骄傲。

  据悉,不仅从路牌,公众还将陆续通过5月中旬举办的北京第六届国际印刷展、2005亚洲信息及通信技术展,以及平面广告、网络活动上,全面感触到这一崭新的、厚重的、充满活力的中国的方正,我们的方正。

  作为中国IT高科技企业的一面旗帜,经过近二十年的发展,方正已经成功地从北京大学的一家校办企业、北京中关村的IT企业,成长为中国高科技企业中的一面旗帜。伴随着中国经济的崛起,中国的方正,我们的方正亦将走向国际化,成为世界的方正。作为代表中国自有品牌的方正,将展示以创新、责任、活力为核心的中国创造的力量。

  依托北京大学,方正集团拥有独特的限制性资源以及国内一流的高科技研发能力。从上个世纪80年代,方正集团以北京大学王选教授研制开发的、具有自主知识产权的激光照排技术起家。方正将北大先进的技术成功实现产业化,并将其推广到全国乃至海外市场;北大赋予了方正严谨、沉稳和深厚的文化内涵,并源源不断地输送各类专业人才,为方正集团注入持续的活力。

  为什么选择天坛作为广告形象的背景?方正集团公关部负责人说:天坛是以前皇族为天下苍生祈求丰年和祝福的地方,是中国人心目中不可替代的祥和、包容、责任之地。这与方正集团的品牌使命是一脉相承的:作为一家致力于打造民族品牌的、具有强烈使命感和责任感的国家级高新技术企业,方正希望通过人性化的创新科技,为建立和谐社会、提升中国人美好生活实现企业的社会责任。

  21世纪是品牌竞争的世纪,中国企业进入品牌竞争时代的脚步虽然暂时落后于西方发达国家,但近年来,一些具有核心竞争力的实力企业已率先步入了品牌竞争的第一阵营,方正集团就是其中的先行者之一。

  方正集团通过崭新创意所传递的品牌形象,将企业的发展同承托发展中国民族IT产业的使命相关联。业内人士认为,此举立意深远,这既体现了方正集团作为高科技企业中国品牌的领军者,同时也向公众显示了方正依托实业,做大、做强,成为可持续健康发展的高科技企业的决心。

[时间:2005-05-05  来源: 新华网]

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