印刷企业企业品牌核心竞争力

　　在刚刚结束的十七届五中全会上，通过了关于“深入学习实践科学发展观，坚持‘以人为本’”的倡议。本着“全面推动，重点突破，创新机制，加强监管”的原则，印刷行业全面实施绿色印刷战略。以促进印刷行业发展方式的转变，加快印刷强国的建设。

　　绿色印刷顾名思义就是印刷走向绿色化，对生态影响小，污染小，节约资源和能源的印刷方式。相比国外发达国家，我国的绿色化认识起步较晚，因此绿色化建设也就相对落后。基于以经济发展为主要工作的发展战略，难免使得中国在初期步入依靠破坏环境来换取经济增长的怪圈。先破而后治，花费的成本费用是非常高的，所以开国初期的那种战略已经跟不上世界大同化的趋势，所谓“亡羊补牢，尚未晚矣”，在“十二五”开端之年实施绿色印刷战略是什么必要的，也是必须的。相比短期高投入，换来长时间的稳定发展，对于印刷行业整体的发展有着重要的推动。

　　十一月的第一周被新闻总署确定为“绿色印刷宣传周”，在这一个有意义的时间里，新闻出版总署公布了首批获得“绿色印刷认证”的全国60家印刷企业。对用一个有着10万家左右的印刷企业的印刷打过。60家不过众多企业中的0.06%，这不足百家的印刷企业却做了第一个“吃螃蟹”的人，也是我国跨出绿色印刷第一步的人。

　　第一个人大部分是成功的人。

　　第一个的意义在于那？在于标杆，在于标准。未来经济的发展，行业竞争越来越积累。企业的核心竞争力成为标准的竞争，谁能在行业中建立标准，谁就会在未来的发展中占据主动。

　　我国的绿色印刷在2011年之前，是一片空白。因为没有人去做，或者说没有人把它清楚的条列化，系统化。而随着第一批绿色认证企业的出现，这些空白将会填充。这些企业将成为未来其他企业绿色化印刷的一个标准，所有的企业绿色印刷必须向他们看起。这种情况放到市场中去，竞争力显而易见。谁不想找又绿色又实惠的企业进行合作，而什么企业绿色什么企业优惠看标准。这就是第一的好处。

　　除了第一的意义，印刷企业的绿色化给企业带来了真实的实惠。

　　在过去，人们听到绿色化，往往想到的是投资，就是花钱，要搞绿色，必须要投资一些设备，要聘请工人等等。的确，绿色印刷前期的投资是必须有的，但作为一个有远见，有思想的企业领导者来说，把脉大局才是一个成功企业家所必备的素质。

　　诚然绿色印刷前期的投资数目非常的大，但我们应该看到的是长远的发展。一家企业只有长远的发展目标，才能健康的活下去。以北京华联公司来说，未来5年6000万的投资，不可谓不大。华联的老总并不是有钱没处花了，而是看到了投资的必要性。就拿简单的堆纸台来说，以前用的是木板，但木板材质的堆纸台使用周期最多3个月就要修理和更换，而换用塑料材质的它的使用周期是3年，虽然一块塑料材质的堆纸台单价贵，但长时间的累加起来可以看到塑料堆纸台的好处。这只是绿色印刷的一个小小的方面。还有更多的地方可以看到绿色印刷的好处。

　　绿色印刷对企业品牌建设也有着良好的推动
　
　　品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。 名牌产品首先是优异的质量与可靠信誉的保证，也正因为如此，名牌产品具有极大的市场吸引力与高附加值，会成为消费者的潜意识购买对象。深刻认知品牌的影响力与竞争力，对企业进行创品牌带来巨大动力。

　　中国的印刷企业虽然多，但却没有真正意义上的品牌，我国也没有自己的品牌印刷企业。即使销售量最好的劲嘉和力嘉也没有打造自己的品牌，相比当纳利仍然是小巫见大。更不用说企业品牌的影响。品牌是一个企业最具价值的东西，仅仅一个苹果的品牌就值39,301亿美元，我们可以看到品牌的巨大价值。绿色印刷的出现，为印刷企业的品牌建设提供了良好的平台，谁能打造真正的绿色化印刷企业就是打造出自己的品牌。在行业中树立自己的口碑，企业的业务量也会源源不断，企业也会整整日上。

　　绿色印刷的兴起为我国印刷行业的发展提供了良好的契机，在未来五年绿色印刷必将成为印刷行业发展的主动脉，实现我国从印刷大国想强国的转变。

[时间：2011-12-01  来源：中印网]