亚马逊电子书

　　在电子阅读器和平板电脑市场硝烟滚滚之际，亚马逊公司（Amazon.com Inc.）推出了一个电子书借阅图书馆，只向拥有Kindle和Kindle Fire设备并订阅Amazon Prime计划的用户开放。

　　该图书馆可供借阅的书籍数量有限，至少刚开始是这样。亚马逊一开始会提供5000多本书，包括100多本目前及之前的全美畅销书，比如史蒂芬·柯维（Stephen R. Covey）的《高效能人士的7个习惯》（The 7 Habits of Highly Effective People）。

　　坐地铁的人用亚马逊的Kindle看书。亚马逊新推出的借阅图书馆无法在其他设备上通过应用程序使用。美国六大出版商都没有参与该计划。几位出版界高管最近说，他们担心亚马逊筹划的这类数字图书借阅计划可能会冲击旧书未来的销售或伤害与其他书籍零售商的关系。

　　此外，亚马逊将限制用户每次只能借阅一本书，每月一本。借阅者想借多久就借多久，但在借阅一本新书时，之前借阅的书就会自动从设备中消失。

　　亚马逊这项新计划名为“Kindle用户借阅图书馆”（Kindle Owners' Lending Library），用户无法通过其他设备的应用程序进行借阅，也就是说无法在苹果公司的iPad或iPhone上使用，虽然Kindle的电子书可以在iPad或iPhone上阅读。亚马逊说这项限制是为了推动Kindle的销售。

　　该图书馆已于2011年11月3日上线。亚马逊将于2011年11月15日开始销售与iPad直接竞争的Kindle Fire平板电脑。

　　该借阅图书馆反映了亚马逊一项更广泛的努力，即吸引消费者使用Prime服务，Prime每年的服务费为79美元。

　　Amazon Prime最初是一个提供运费优惠的会员计划。接着在今年早些时候，Prime为订阅服务增加了视频流媒体功能。目前该功能提供近1.3万部电影和电视剧。

　　作为电子阅读器的市场龙头，亚马逊从9月开始允许用户在图书馆借阅Kindle图书，图书馆说这项举措已经产生了重大影响。

　　西雅图电子资源图书管理员布兰肯斯普（Kirk Blankenship）说，在西雅图公共图书系统，提供Kindle电子书后，电子书的借阅增加了32%。他说，电子书借阅以前一般每月增长10%或15%。

　　布兰肯斯普说，他并不担心亚马逊推出自己的借阅服务。

　　他说，有很多人订不起Amazon Prime服务；我们也想成为一个资源，供人们在畅销书排行榜之外搜寻其他图书。

　　Kindle负责内容的副总裁格朗迪纳提（Russell Grandinetti）说，参与电子图书馆计划的“绝大多数”出版商都拿的是固定的一揽子费用，而少数出版商收取每本借阅图书的批发价。他说，对那些出版商来说，我们将每本借出的图书都看作是出售。

　　尽管主要出版商担心这项计划可能会冲击图书销售，但部分出版商表示看好。电子书出版商RosettaBooks LLC按照统一佣金提供柯维那本书的借阅，该公司首席执行长克莱巴诺夫（Arthur Klebanoff）说，他这样做是因为，他相信这会推动柯维其他作品的销售。

　　他说，吸引我的是参与计划图书的增量促销/曝光度；全站促销、特别是库存图书的全站促销，会推动Kindle商店里的销售。他说他共提供了约200本书。

[时间：2011-11-10  来源：华尔街日报]