印刷出版电纸书

　　移动阅读终端是近年来数字出版产业的重要发展方向。从早期的电子词典开始，到手机阅读，这一领域的产品和商业模式正在探索中不断成熟。目前，国际出版业在这一领域比较成功的产品和商业模式是以亚马逊网上书店的Kindle阅读器为代表的电纸书。Kindle阅读器在美国市场的热销，引来中国不少电子厂商竞相效仿，带动了国内电纸书产业的发展热潮。抓住电纸书新兴产业兴起的时机，使传统出版业的内容优势得以发挥，在内容和终端的对接上取得突破，是中国出版业完成从纸质向数字转型，实现新的跨越式发展的重要战略机遇。

　　上海世纪出版集团从10年前开始，就瞄准了世界数字出版发展的前沿。2008年，我们感觉到移动阅读终端产业发展的新趋势，决心介入电纸书的开发，经过一年多的努力，于2010年3月推出了全球第一款由出版机构自主研发的手持阅读器——辞海悦读器。它不仅在硬件性能上与国际先进水平相仿，也是可以提供顶级优质内容资源的电纸阅读终端。

　　在手持阅读终端的技术取得突破之后，推进内容与终端的对接成了关键，核心在于通过搭建优质的内容资源平台来打通整个产业链，使中国的电纸书产业取得跨越式的发展。从目前中国的情况看，优质内容资源平台的搭建需要解决以下四个方面的问题。

　　建造图书数字出版转档平台，打通产业发展瓶颈。电纸书阅读内容的主体是图书及其多媒体形态。中国目前有40余款手持阅读终端面世。绝大多数缺乏足够的内容，尤其是优质的内容资源十分稀缺。另一方面，图书出版机构虽然握有大量资源，但这些资源绝大部分无法直接适用于电纸阅读器。这是目前最迫切需要打通的产业瓶颈。欧美国家电纸书行业之所以在内容与终端结合方面处于领先地位，重要原因之一就是其图书排版文件与中国不同，在转换为适用于阅读器的电子文件时相对比较方便。

　　据初步估算，中国目前在售图书不低于100万种，其中多数无电子文档；拥有电子文档的图书其文档格式也只能用于印刷，要想在电纸书上阅读，就必须进行转档，即从排版文件转换为可被阅读器识读的数字文件。大规模转档平台的建设必不可少，这需要相当的投入。另外，从长远而言，根本性的解决方法是在图书制作时就生成一种通用的文件，既可以用于纸质出版，又可以适用于电纸书和其他各种媒介的阅读。这是出版业的一项前沿性课题，上海世纪出版集团正在进行研发和攻关。

　　建造数字出版版权认证和保护平台，切实保护内容提供者的权益。与纸质图书相比，数字图书极易大规模复制，这使得数字图书的版权保护成为世界性的技术难题。

　　在加强版权保护的同时，还应该解决版权的认证和取得问题。由于数字出版主要是本世纪以来才出现的新的出版业态，对于本世纪以前出版的图书，出版者并不自然拥有数字出版的权利，而新的图书数字版权的取得也存在一些障碍，由此，电纸书产业的发展变得非常艰难。这就需要政府采取必要的措施，制定相应的政策来解决版权取得的瓶颈问题，尤其是引进版图书数字版权取得问题。总之，有必要打造一个版权认证和保护的公共平台，有效率、有效益地解决数字图书的版权认证、取得和保护问题，使数字内容的提供者、销售者、使用者的合法权益都得到保护，使得出版社既可以有效地取得数字版权，也可以放心地向终端制造商提供内容资源。

　　建造网络数字图书集成和交易平台，形成可靠的数字图书商业模式。目前的电纸书行业，终端设备均向读者收费。内容方面，或由终端提供商向读者收费，再与内容提供商分成，或者由终端提供商向内容提供商一次性采购，摊入终端设备成本。这样，每家终端设备销售商均需打造专属的销售平台，包括数字图书下载的网络平台和终端实体的销售渠道。对商家而言，效率低、费用高；对读者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起来相当不便。

　　上海世纪出版集团拟以辞海悦读器及其“辞海天下”网站为基础，运用“云计算”技术，面向所有的内容提供商、终端提供商和读者，建立一个公共的、第三方的、类似阿里巴巴的网络平台。对内容提供商而言，这是一个透明的数字图书销售平台，它可以按照预先的约定，自主决定数字图书以何种形式、何种政策销售，自动获取相应的收益；对终端提供商而言，由于无需向内容提供商逐一请求授权，它获得了低廉的、无限的内容资源；对于读者而言，由于任何一家的阅读器均可接入此网络平台并获得支持，他们获得了便捷的、丰富的阅读享受。上海世纪出版集团凭借初具规模的终端产品市场、自身丰厚的图书资源和良好的版权保护信誉，有很好的条件来吸引整合全国出版同行的图书数字出版资源。前提是给予合作同行以最低版税保障，这也是国际上图书版权贸易的通行做法。要在短期内形成一定的优质内容资源整合规模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的机制，则会出现多方共赢、产业做大的局面。

　　建立合理的利益分配机制，保证产业链的通畅运行。电纸书产业链的市场主体包括作者、版权代理商、出版社、零售商、批发商、技术开发商和通信传输商等，他们都处于产业链的某一个环节，有着各自的利益，如何设计合理的利益分配机制，调动每一个市场主体的积极性和能动性，是保证产业链顺畅运行的关键。

　　中国正处于电纸书产业的兴起阶段，阅读器的硬件成本占据了电纸书价格的大部分，而内容的价格被压到了极低的程度，甚至不少阅读器内置的内容都是免费赠阅的，这种情况导致了作者和出版商不愿意向电纸书提供有价值的内容。当然，同时也存在有的出版社和作者对数字版权索要过高收益的状况。这两方面因素共同作用的结果，使优质内容提供成为了中国电纸书产业目前难以迅速发展的瓶颈。可见，对于一个新兴的产业而言，在产业链的利益分配上确立合理的制度安排是极其重要的，当然它会有一个过程，但这个过程不宜过长。同样，在产业链的建设上也不宜出现单个企业通吃全产业链的情况。

　　根据上述电纸书产业发展的特点和趋势，对传统出版企业而言，电纸书产业下一步的发展必须以内容整合为重点，以制度建设作保证，用内容优势对接终端生产，全力打造内容整合业务平台，从而掌握产业链的关键和制高点。（作者系上海世纪出版集团总裁）

[时间：2011-11-03  来源：中印网]