苏宁易购图书价格战出版网络书店

　　据中国之声《央广新闻》报道，苏宁易购上线图书，规模仅次当当，价格战震动电商及出版业。

　　国内某知名出版社负责人表示，这已经不是网商第一次低价促销图书。网商发起的一次又一次低价促销大战，会给公众造成一种误解——图书的利润空间很大。但实际上，低价图书背后的现实是，绝大多数网商都是自掏腰包，甚至倒贴利润，赔本赚吆喝。2011年初，京东商城CEO刘强东就曾公开声称：公司的图书音像部门三年内如果盈利将开除整个部门，价格战“要打就要来狠的”。

　　随着网商的迅猛发展，出版社对他们又爱又恨。有出版商表示，“我们希望更多的网商来拓宽图书销售渠道，但决不希望市场新进入者采取非理性的方式争夺用户。”因为这不仅对上游出版业冲击过大，甚至有可能最后无书可卖。目前，在国内图书出版市场，传统渠道和线上渠道的销售占比已经接近1：1。如果线上渠道长期依靠低价策略超常规发展，现有市场格局彻底逆转成为网商的天下，上游出版业的日子将十分艰难，这是对整个图书出版业的透支。

　　一位出版商说，一本图书，如果传统渠道商从出版社拿到的批发价格是6折，那么，由于有店面租金、人员工资等各种显性的成本支出，图书价格必须高于6折的价格，否则就是“干赔”。这也就是我们看到很多实体书店，即使是“会员价”，购买图书也最多打个8折。

　　但是，网商如果以6折价格进货，可以不赚钱，就以6折价格出售。图书可以增加用户的搜索量，帮助网上树立低价形象，同时还能增加购买转化率。说白了，就是靠图书大战吸引人气。

[时间：2011-11-03  来源：中国广播网]