德国印刷工业

　　德国经济在2009年的国际金融危机之后很快就克服了战后最大的经济危机，原因主要是其出口强势。2010年德国国内生产总值增长3.6%，预计2011年增长率可达到同等水平。然而，2010年德国印刷工业销售总额却继续亏损，2011年仍不景气，预计销售额为203亿欧元，未能弥补2009年国际金融危机造成的亏损。

　　为什么德国印刷工业不能从经济复苏中获利呢？

　　印刷工业销售额下降

　　2010年德国印刷工业的国内销售额呈现负增长，为-3.4%，只有国外销售额增长率为3.5%。因为作为国外销售额的出口份额占总销售额的比例14％是比较少的，所以总销售额下降了2.4%。印刷工业生产指数只增加了0.6%。

　　与此相反，整个德国工业以两位数增长：销售额增长14.5%，生产指数为11.5%。国内销售额增长了10.4%，国外销售额甚至增长了19.7%。出口份额占46%，这对整个工业的经济发展具有极为重要的意义。

　　尾随行业发展迟滞

　　印刷工业属于所谓的尾随行业，这就是说，印刷行业从经济复苏中获利的时间滞后。其原因是，印刷行业的广告依赖性强，与广告有关的产品占生产总量的60％以上。因此在2011年年初，印刷工业才显示出增长态势，到2011年5月销售额增长率为6.5％。

　　在德国工业体系里，化学工业属于走在经济复苏前面的领跑行业。2010年化学工业的销售额增长率达到可观的19％，产量同比增长17％。到2011年5月销售额增长至17.6％。

　　劳务市场发展良好

　　由于经济形势好转，2011年6月德国的失业率为6.9％，同比失业率降低0.6个百分点，失业者降至289.3万人。2010年平均失业人数尚有323.8万人，失业率为7.7％。但全就业的形势依然未见到。

　　2010年印刷工业平均申报的失业人数为11275人，比2009年减少4.8％。印刷厂空缺职位数字增加4.3％，达到940个。此外，2010年也需要钟点工，有1046家印刷企业申报雇用钟点工6316人。[next]

　　从业者首次跌破16万人

　　2010年印刷工业职工人数低于下限16万，降到158751人。与上年度相比，职工人数减少28.8%，相当于64140个工作岗位。截至2011年5月，在有利的大环境生产形势背景下，2011年将有望抑制从业者人数下降趋势。

　　赢利与成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工价的剪刀差仍继续存在。2010年印刷工价下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以来，印刷工价就开始下降。这种趋势到2011年能够终止吗？截至2011年5月，工价略增加0.8％。

　　自2002年以来，能源价格连续上涨。2010年上涨4.3％，截至2011年5月上涨8.5％，达到迄今最高的价格。

　　2010年油墨价格增长1.3％，到2011年5月涨到5.9％。2011年5月，与此相应的有1/4的企业家对赢利形势不尽满意。

　　广告销售额总量仍不景气

　　广告经济及其与广告有关的印刷品，以其占60%以上的生产份额对印刷工业具有重要意义。

　　据德国广告经济协会称，2010年广告投资增加2.3%，达到295亿欧元，但仍未达到2008年国际金融危机前的306.7亿欧元水平。德国广告经济协会预计2011年将增加2.7%，达到302.9亿欧元。

　　据尼尔森媒体研究公司称，到2011年6月广告总收入增长到4.6%。印刷媒体中大众化杂志增长3.8%、专业杂志增长3.8%和海报增长11.2％中获利。但报纸的广告总量继续减少0.6％。互联网广告增加26％。

　　预计2011年，德国印刷工业依赖广告的销售额总量仍不景气。对于2012德鲁巴年来说，在继续保持整个经济良好的形势下，印刷工业的广告销售额将增加1.5%。

　　（译自《德国印刷者》)

[时间：2011-10-17  作者：徐世垣  来源：中国新闻出版报]