报纸报业印刷

　　我看到不止一个欧洲奢侈品的广告，形象代言人(多数是男性)，手里拿着或者身边放着一本书、一本杂志、或者一份报纸，而不是某种电子阅读装置。

　　平板电脑、电子书正在迅速挤压着印刷品的阅读市场。作为一名从业近20年的新闻工作者，我经历了报纸从纯粹的喉舌走向表达民意、从政府工作的一个部门转向市场化，而阅读也在日益从印刷转向电子媒体。从美国的经验来看，印刷媒体在技术和经济危机的双重打击下，正在迅速走向消亡。似乎这代表了未来的趋势。

　　但是，我相信，在全世界许多地方，印刷媒体仍然将作为一种公信的、经典的和诗意的阅读而长久存在下去。

　　从印刷读物在一个商业社会以及公民社会里所应承载的功能、它应该有的言论环境、新闻工作者的职业高度、以及这个行业发展规律本身来看，报纸及其所代表的印刷媒体，在中国还没有发展成熟。没有成熟，就应该准备它将死亡吗?

　　从内容来看，报纸的传播经历了记者和编辑的筛选和设计，这一度被认为是报纸的价值所在，现在却变成了劣势，它提供了一种被规定和扭曲的信息，读者们被编辑们用专业化的手段洗脑了。但是，人们也在被一种信息的碎片化、垃圾化、以及信息采集及发布权的滥用而折磨。是的，人们在空前沉湎于信息获取的无限性之中，每个人都可以在任何时间任何地点得到和发布任何信息。但是，正如每个人也寻求任何装扮风格一样，时尚和经典永远不会消失。印刷读物，因为经过了专业编辑工匠式的文字处理与排版设计，而具备了经典的意义。

　　翻开一页报纸，在短时间内接受的信息量，比打开电脑上网或者用手机上网面对着小小的屏幕阅读，体验更舒服：报纸有版面的设计、有图片、图表、标题、字体、文体的搭配等各方面的讲究，几百年来形成了非常成熟的工艺;印刷技术让杂志的翻阅成为一种令网站和手机阅读无法替代的体验。报纸完全可以用更加专业、深入、全面的报道和分析风格，配以优美的写作手法，令那些繁忙的官员、商务人士，甚至那些外行的读者，都能在很短的时间内，愉悦地吸取编辑精心选择的信息和观点。一句话，读报比读手机更有效、更能承载和传递文字的魅力。

　　许多人都在说，印一期报纸要砍掉多少棵树。但是，你知道吗?同样是阅读30分钟，读报比用电脑上网少排放20%的碳。上网搜索一次，相当于排放7克二氧化碳，而上网搜索15次对气候带来的影响，相当于印制一份报纸。报纸可以循环利用6到7次，但电子装置的循环利用就差一些。

　　网站庞大(未必是真实)的流量，似乎已经令印刷媒体的传播价值相形见绌，但一个调查结果非常有意思，在电视、杂志和互联网三类媒体的广告效果调查中，杂志单位成本最低，电视次之，互联网最高。

　　从商业模式上来看，在美国，那些停止印刷报纸的报纸，其网站收入的增量，不足以弥补报社广告收入的下降，如果把为建立和维护网站的成本算进去，传统媒体网站独立的商业意义目前仍令人怀疑。

　　内容的创造者，将不可逆转地屈从于以非良性搜索为代表的商业模式，从而成为媒体食物链的最低端吗?我对此并不那么悲观。从历史上看，当纸张被发明时，它可能贵过上面书写的内容，甚至贵过那些优美的书法，但流传到现在仍有价值，甚至价值连城的，不正是那些文字吗?在我看来，包括以苹果公司代表的各种终端产品，最终可能成为社会的一种基本需求产品;没错，我们可能人人要有一部，但终端与内容之间的关系，甚至各种检索工具与内容之间的关系，在我看来，与现存的纸张与内容、各种渠道与内容的关系没有本质的区别。内容终将胜出，但内容创造与消费的方式要能够驾驭技术的改变。

　　手机和各种各样玩弄于掌股之间的终端不能全部取代书籍、杂志、报纸，它们互相补充，可能更多的年轻人最初通过上网获取新闻，但读报纸更高端和可信、甚至标志着某种知识与社会地位。

　　报纸这样一种代表了公民、社区、文化、文明、民主的产品，如果因为所谓技术的冲击而早夭，是中国社会的一大遗憾。

[时间：2011-10-11  来源：IT168]