整合营销广告业

　　近十年来，广告业的发展可谓是蓬勃向上。在广告业发展的同时，与其相关的传播技能，例如企业公关、企业策划等更是奋起直追。如此一来，广告界就不会再单纯的局限于影视广告了。广告业要想更好的发展，就必须顺应时代的发展趋势，因此，就产生了整合营销。

　　行业分析师指出，电视广告加网络广告的模式，是其中的一部分，另外一部分是平面设计的诱惑。产品包装的更新也可以带动销量的增加，但是也存在被忽视的风险。优乐美奶茶为了配合产品包装的推广活动，在奶茶包装上进行了更新，每一杯奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭借此号码，到互联网上的优乐美社区中兑换学分和礼品。优乐美在整合营销中得到了预期的效果，甚至超出了预期的效果。

　　无论做网络广告也好，电视广告也罢，亦或是平面广告，广告，就是要广而告之，如果做不到告之，广告就成了失去意义的欣赏品。既然是广告公司，就是要从营销效果全方位的为客户的考虑。假如把前20年的广告放到现在播出，那么消费者看到的可能不是广告，而变成了怀旧电影，广告成了欣赏品。因此，要想使客户的诉求能最直接、准确、有效的注入消费者心理，就要观时局、追经济、迎社会，深层次的抓住消费者平台和消费者心理。这样才会产生很好的营销效果。而整合营销正是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。

　　《2010-2013年中国广告业发展前景分析及投资风险预测报告》指出，广告业的进化离不开时代的发展，作为广告公司，特别是需要发展的广告公司，每时每刻都要进化自己。总而言之，现阶段整合营销作为整合时代的一大趋势，值得广告业深思。

[时间：2011-09-27  来源：中部印刷网]