电子书

　　三年半前，亚马逊用Kindle点燃了电子阅读革命的星星之火，而现在亚马逊的电子书销量已经超过了它全部纸质书的销售数量。有人说电子书将成为纸质书籍21世纪的接班人，也有人说它只是昙花一现。

　　曾几何时，很多年轻人将阅读习惯从纸质的媒介转移到电子媒介，似乎电子书从那时开始进入了我们的世界，他的价值也在生活中体现无疑。拥有一个电子阅读器就可以下载浏览各种各样的书籍，并且可以像书籍一样翻看。电子书的出现引发了阅读爱好者无尽的遐想：在不久的将来，电子书会取代实体书吗？

　　不过，随着以ipad为代表的平板电脑的上市，加上一些电子书版权的纠纷，彻底的将电子书拉入了谷底，市场份额也急剧下降。电子书在经历了3年多的市场辉煌后，目前却面临销售困境和被取代的危险。

　　行走在“刀锋”上

　　电子书目前生存在两面夹击的坏境中，一边是免费的下载带来的风险，比如侵权、盗版、病毒......，另一边是ipad等平板电脑的强势出击，加重了市场的竞争。

　　免费下载网站上的电子书虽然不用花钱买，但是容易出现内容缺失、错别字多、句子断行错行的情况，甚至还有病毒；付费下载网站上的电子书虽然说内容齐全、错误少，但是需要交费，不划算，有时候还找不到市民想看的书。

　　2010年6月30日，中华书局起诉汉王科技公司侵犯中华书局点校本“二十四史”及《清史稿》著作权一案开庭审理，原告索赔经济损失总计400余万元。近几年类似的电子书版权纠纷已经是网上版权争执中的焦点。电子书目前最严重的问题是，在网络技术迅速发展而产业秩序尚不完善、尚不规范的状况下，将虚拟的电子读物大量复制，竟变得如此简单与廉价，这就不能不让作家和出版商们忧心忡忡、胆战心惊。

　　在之前的音乐网站发展当中，也面临盗版和版权纠纷的问题。美国的苹果公司推出的音乐网站iTunes，选择跟很多的唱片公司合作，让消费者在自己的iPod播放器上听到真正的正版音乐，至今卖出几十亿首歌曲。这样的软件和硬件相结合的模式很值得电子书厂商们的参考。

　　除此之外，最关键的还在于以ipad为首的平板电脑的冲击，这是电子书面临最大的挑战。处理好与平板电脑的竞争，是电子书能否取胜的关键。在这场竞争中，很多电子书厂商纷纷选择了降价促销，对于这波降价潮，企业方面的说法是，降价是为了开启大众市场，以便日后专攻内容平台，但这种不惜亏本的降价潮还是备受市场质疑。

　　21世纪的“舞者”

　　虽说电子书面临着前所未有的挑战，但是笔者认为，以电子书特有的优势，依然拥有良好的市场前景。

　　根据美国出版家协会（AAP）与美国书籍业研究集团最近公布的数据，2010年电子书卖出1亿1400万本，从2008年以来增长了1039%。相形之下，实体书，包括小说类和非小说类，卖出6亿300万本，从2008年以来只增长5.8%。随着电子书市场的递增，电子书阅读器的市场前景同样明朗。据统计，在美国，拥有电子书的人要多于拥有ipad等平板电脑的人。

　　iPad在文本文件中加入视频及游戏要素，打造出了iPad独有的内容世界，更适合一些追求多重娱乐的消费者。读惯书籍的人则表示“iPad会让眼睛感到疲劳，Kindle更自然”。

　　在电子书领域，很多电子书采用eink电子墨水屏幕，这种屏幕本身不发光、无闪烁，显示的图像更像是传统纸质图书，所以可长时间阅读不伤眼睛，有助于保护视力。其次，这种技术还有一个特点就是辐射小，比较适合孕妇、幼儿等一些特定人群。另外，eink电子墨水屏幕只有换页的时候才需要用电，平时并不需要电能来维持文字或者图像的显示。这些优点是平板电脑无法替代的。

　　目前针对国内的电子书行业，相关专家认为，整个产业还是有着广阔的前景，关键是要打通整个产业链，建立合适的盈利模式。“只有终端生产商与上游内容提供商携手，国内电子书产业才能健康发展，而不是某个企业一家通吃。”

　　如果能克服这些问题，电子书必将成为纸质书籍21世纪的接班人、21世纪的舞者！
 

[时间：2011-09-13  来源：CPP114]