欧美出版

　　在全球化背景下，欧美国家的出版产业在世界出版市场上具有巨大的市场竞争优势。这主要得益于4个方面：对全球资源的开发和对世界市场的把握；严格的版权法和良好的知识产权保护；做精做专出版主业；有效先进的产业运作模式。

　　开发全球文化资源

　　爱情是永恒的主题，畅销世界的很多名著都是以爱情为主线。由英国莎士比亚完成，讲述了罗密欧与朱丽叶阴差阳错双双殉情的爱情故事的《罗密欧与朱丽叶》是众所周知的著名爱情悲剧故事，叙事情节上也和中国的《梁山伯与祝英台》有异曲同工之处。《傲慢与偏见》是英国女作家简·奥斯汀的代表作，这部反映婚姻题材的小说是该作者的作品中最受欢迎的一部。故事讲述了班纳特太太的二女儿伊丽莎白和达西先生由傲慢与偏见的误会到后来终成眷属的美好爱情喜剧。《呼啸山庄》是英国女作家艾米丽·勃朗特的作品，被认为是英国文学史上“最奇特的小说”，是一本神秘莫测的“怪书”。小说记录了呼啸山庄和画眉山庄以卡瑟琳和希斯克利夫为主人公的几代人的恩爱情仇，叙事特点极具新意。像这种题材的书还有《少年维特之烦恼》、《巴黎圣母院》、《茶花女》、《安娜·卡列尼娜》、《飘》、《洛丽塔》等。

　　欧美国家出版作品的重要内容之一，是对人们熟悉的世界各民族文化素材进行加工和再创造，注重向外来文化、异质或异域文化吸收创作灵感，让人们从中感受到惊险、好奇和新鲜。屠格涅夫的《前夜》，动态展现了18世纪俄罗斯中流社会广泛的生活图景。《一千零一夜》带领着读者走进阿拉伯世界的异域文化。大仲马的《基督山伯爵》不但情节曲折离奇、光怪陆离，还让读者体验到了另一番异域风情。同样，惊险、好奇、玄妙和新鲜等主题也是欧美出版开发全球文化资源的重要方式，J·K·罗琳的《哈利·波特》融合了一个个不同的小故事，包括C·S·刘易斯、托尔金和吉尔·莫菲的《淘气小女巫》、希腊神话、古代的黑魔法故事。

　　良好的知识产权保护

　　欧美国家历来非常重视对知识产权的保护，但随着数字和通信技术的发展及完善，网络传输、网上视频、在线电影和音乐下载的迅速普及，知识产权保护也遇到了前所未有的困难。对此，欧美许多国家主要采用了3种做法，来保护原创作品的知识产权：第一，修正并完善一系列保护知识产权的法律法规，提高对出版产业的版权保护力度；第二，鼓励有条件的出版企业加大对知识产权保护的开发，提高自身的知识产权保护水平；第三，形成保护知识产权的社会合力，为出版知识产权的保护提供良好的社会土壤。有效的知识产权保护措施才能留住作者创作的热情，发挥作者继续创作的积极性。

　　做精做专特色出版

　　从出版界目前的发展态势看，专业细分的趋势正在一步步深化。“强化核心业务，弱化非核心业务”是出版巨头进行专业化重组的基本目的，出版巨头的一次又一次出售、重组和并购，使得这些出版集团的业务逐渐集中，品牌特色也愈发鲜明，从而促使这些出版集团步入一条由专到精再到强，最后到大的良性发展轨道。出版集团的专业化发展也得到了社会的认同。例如，谈起专业出版，人们一般都能想起汤姆森、沃尔特斯·克鲁维尔、励德·爱思唯尔、约翰·威立、盎格鲁等几家大型出版公司。对于大众出版，读者一般都会马上想到企鹅、兰登书屋、哈珀·柯林斯等几家著名出版公司。而在教育出版领域，则形成了以牛津大学出版社、剑桥大学出版社、麦格劳-希尔教育出版集团、培生教育出版集团、哈考特教育出版集团为主的竞争态势。

　　有效先进的产业运作模式

　　随着数字技术和通信技术的不断发展与更新，出版产品原有的单一形态也出现了较为显著的变化：第一，出版作品的外延不断扩大，由过去的文字作品、美术作品等纸质出版物到影视作品，再到深具新技术特征的三维数码动画、在线网络游戏、手机彩信、掌上游戏等。第二，随着出版作品形态的不断变化，其传播途径也从有形市场的销售发展到无形市场的“无形”销售和“依附”销售，作品具有了很大的依附性。第三，作品出版后迅速延伸至文化、生活用品领域，也就是出现了很多衍生品市场，具体指从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、包装、饰品、文具、服装等产品的开发、经营与销售。日本漫画《蜡笔小新》就是延伸出版产业链的好例子，其中，漫画单行本发行了6000多万套，而改编的电视动画片有600多集，电影也拍摄了12部，此外还有电视游戏软件、电脑游戏软件、移动终端软件、文具、玩具、饰品、服装等许多衍生产品。一部漫画书催生了一条完整的出版产业链，形成了一个世界知名的漫画形象。[next]

　　面向世界挖掘民族题材

　　在中国五千年的历史长河中，积累了极为丰富的文化资源，包括绚丽多彩的神话、寓言、传说、典故、文学名著、传奇故事等，这些都是华文出版取之不尽的创作源泉。《西游记》等许多作品的内容被许多国家所使用和改编，足见中国文化的艺术感染力。中国出版产业应该以开放的眼光，容纳世界的创意，提升自己的创作水平；同时，也要积极融入世界市场，学会运用世界市场的运行规则。《狼图腾》的成功或许能给我们一点启示。首先，他们精心制作了《狼图腾》的全英文文案，内容包括故事梗概、作者简介、国内市场销售现状等，然后主动向欧美国家的主流媒体投稿，这些欧美权威媒体的报道引起了国际大出版商的关注，纷纷提出版权引进事宜，最后长江文艺出版社选中了实力雄厚的企鹅出版社。所以针对全球市场，立足本土资源，进行文化的再创造和商业运作，是相辅相成的两个方面。华文出版要以国际通行的做法来开发、营销本土文化资源，打造受国际市场欢迎的本土优秀作品。

　　转变体制扶持产业发展

　　以多元投资为主体，市场化运作和产业化经营是欧美国家出版产业最主要运作方式，这种方式非常重视产业的赢利情况，使得欧美国家在发展出版产业的初期便能实现出版的原始积累。而在过去很长的一段时间内，中国的出版机构过分依赖国家投资，体制性障碍严重阻碍出版产业发展。可喜的是，出版机构转制早已在我国如火如荼地展开，转企改制为我国出版的发展打开了一个良好的局面，我们还要继续借鉴学习欧美国家的先进产业体制，继续深化产业改革。政府部门要切实采取有效的扶持政策。比如，成立专项基金对出版人才激励政策；给予出版机构以一定的税收优惠政策；加强知识产权保护的力度，推动政府部门、研究机构、社会团体、相关机构、企业和个人积极开展和参与各种公益性原创活动，确立“全民文化竞争力”的大出版发展观念，加大对出版知识产权的保护力度。中国出版产业还要加强出版原创人才的培育。培育出版从业人员就要营造良好出版原创环境，打造多元宽松的氛围；各大院校既要着重加强出版专业的技能型教育，还要培养具备一专多能的复合型人才，鼓励出版人才流动和市场化配置等。

　　打造原创产品差异化品牌

　　出版公司应根据自身的主客观条件，包括资金、人才、规模、物力上的考量，关注主业，扬长避短，切入市场热点，创新选题，运作特色选题。随着出版公司特色选题量的积累，特色出版品牌效应便会逐步显现出来，并能逐渐形成自身的出版主业。有了特色出版品牌效应，出版公司便拥有了相对稳定的出版经营活动范围，而这些范围的走向却是无尽头的，细细开掘将会是一座难以掘尽的富矿。从表象来看，这样与过去相比可能一定程度上限制了原有出版的边界，但却避免了人力、物力、财力的不必要浪费和流失，为出版公司特色出版、品牌创新和无形资产积累提供了具体的保障，因而也使得出版公司的特色品牌愈发鲜亮、丰满，也更容易赢得市场空间。国内外出版界不乏拥有夺目形象的特色出版品牌，如中华书局的文史古籍类图书，商务印书馆的工具类图书和汉译学术名著，春风文艺出版社的布老虎丛书，电子工业出版社的计算机类图书，金盾出版社的科普类图书，法国施普林格出版社的医学图书，英国牛津大学出版社的英文辞书，企鹅出版公司、兰登书屋的大众出版读物图书等。

　　扩展图书产品衍生市场

　　图书向相关产品衍生不是什么新鲜的概念，一本畅销书能够衍生出无限的相关产品，从而带动整个文化产业链的运作。在国外，图书出版带动文化产业链已形成比较成熟的运作模式，如《哈利·波特》在图书市场掀起热潮后，影视作品、音像制品等紧随其后，同时还开发网络游戏、纪念品等衍生产品。然而，在中国，图书开发衍生产品似乎仍未形成较为成熟的产业运作模式，至少国内目前还没有非常值得评说的经典案例。但国内出版界还是有一些事可以作为出版公司延伸出版产业链的例子。如《富爸爸穷爸爸》——一本书拉动了几乎整个中国的财商培训市场。新东方英语——一个系列培训打开了1亿元出版新天地的新东方书系等，显示了非常广阔的市场前景。

[时间：2011-09-08  来源：中国印刷网]