电子书

　　易观智库最新数据显示，2011年第二季度中国电子书阅读器销量达到31.12万台，增幅为2.3%，有小幅提升。易观国际分析认为，在2011年第二季度中，降价是促进电子书阅读器市场销量提升的关键，汉王科技部分产品价格降低了40%，盛大把锦书电子阅读器价格降至499元。 

　　易观国际分析师孙培麟认为，上述两者降价的原因并不相同。其中，汉王科技降价是希望打开个人消费市场。尽管其部分产品的下降幅度大于平均毛利率，但随着礼品市场的萎缩，个人市场将成为销量增长及内容平台活跃的关键，因此汉王大规模降价的核心在于打开个人消费市场，清理库存只是附加结果。5月汉王的降价对包括盛大、爱国者等在内的终端厂商造成影响，盛大遂将锦书电子阅读器价格降至499元，一方面是为了抵御汉王降价对其造成的影响，另一方面是为了给后续新品让出价格空间。

　　孙培麟指出，伴随终端价格的下降，第二季度电子书阅读器的整体市场销量有了一定的提升，但降价已是终端厂商手中的底牌，“价格战”已经让汉王科技为代表的终端厂商面临严峻的营收考验。

　　易观国际分析认为，汉王科技旗下的汉王书城必须要做到更大的开放，包括自有内容渠道的开放以及和其他内容平台的对接，尽可能地提高用户的活跃度，此外，海外市场也有尝试余地。而盛大文学推出的购买内容赠送终端的模式，也为中国“内容付费+终端免费”提供了很好的实验机会，虽然短期会有一定亏损，但重在培养用户的付费习惯，依靠内容赢利将成为可能。

　　易观国际进一步指出，奥翼等国内电子纸厂商的发展将使整体终端的硬件成本有下降的可能，这对于电子书阅读器整体价格的下降有很大帮助，国内部分终端可能继续将价格维持在500元以下。

[时间：2011-08-25  作者：李淼  来源：中国新闻出版网/报]