电子书电子阅读器汉王

　　据EnfoDesk易观智库最新数据显示，2011年第2季度中国电子阅读器市场份额第一的仍然是汉王科技，占据市场64%的份额。第二名是盛大文学的Bambook。 

 
　　相比上个季度，市场集中度正在不断提高，易观国际（Analysys International）分析认为，从第2季度的市场份额变化有以下三点值得关注：

　　第一、汉王、盛大降价促进电子阅读器终端销量增长：由于第1季度市场销量比较低迷，且礼品市场不断萎缩，个人市场尚未打开，市场急需通过降价来促进消费。5月份市场以汉王和盛大为代表的的降价在一定程度上刺激了用户的消费，市场销量有一定增长。

　　第二、Nook2、Kindle广告版拉动海外代购销量：相比国内价格，海外产品代购价格并不高，性价比比较高。第2季度中Kindle3广告版价格再创新低，另外Nook2新品上市，对于国内对电子阅读器是实际需求的用户。

　　第三、国内中小厂商海外市场销量大于国内市场销量：尽管欣博悦、易万卷这类型中小阅读器终端厂商在国内销量并不理想，但是在海外市场的销量在逐步扩大规模，尤其是邻国俄罗斯等国家由于纸质价格较高，对电子阅读器有一定需求，对于这类厂商仍有一定发展空间。

　　另外值得说明的是，伴随爱国者4月渠道销量的展开，第2季度初的销量相比第1季度有明显提升，但是由于爱国者内部人员变动较大，电子书事业部结构有大幅调整，预计下半年销量很难有更大的起色。

　　研究定义：

　　电子阅读器：电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等内容的专业承载终端。目前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字和内容进行阅读。。

　　市场销量数：指电子阅读器厂商在中国市场的销量。（其中个别终端厂商也面向海外出货，海外销售数据不统计在本报告中，同时包含部分海外品牌代购数量）。

　　市场份额：指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。

[时间：2011-08-23  来源：易观智库]