数字阅读日

　　两年前，国内众文学网站倡议将每年的8月20日设立为“数字阅读日”，在又一个数字阅读日到来之际，2011数字阅读高峰论坛在京举行。文学网站红袖添香、榕树下、幻侠小说网等六大文学网站齐聚论坛，与来自出版、文学及信息产业的众嘉宾就文学网站的生存态势、数字阅读产业链上下游、移动互联网时代的数字阅读机会以及社交化媒体与数字阅读的结合等进行了讨论。

　　深圳商报记者获悉，在论坛上唱“主角”的文学网站红袖添香今年已走过12个年头，其CEO孙鹏表示，红袖添香从一个个人文学网站，到如今用户规模数千万，年收入近亿元，它是中国原创文学网站发展的一个缩影。而作为数字阅读的主要内容之一，网络文学已经告别单一的“在线付费阅读”模式，进入多渠道盈利阶段，其中移动阅读正成为数字阅读增长的关键点。

　　抢占中国数字阅读市场

　　作为数字化阅读主要内容之一，网络文学在2010年进入平稳发展期。据了解，自上世纪90年代以来，中国互联网中的各类文学网站纷至沓来，不过，其中大多数网站不是因为缺乏成功经验，就是由于缺少大规模投入，而最终被“夭折”。然而，成立于1999年的红袖添香却挤入了幸存者行列。红袖添香CEO孙鹏表示，“剩者为王”是当今互联网的竞争态势。

　　2005年以前，中国原创文学网站的市场投入规模，总体不到5000万元。2008年起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下等网站接连接受盛大文学投资，并成立了盛大文学，开始了中国网络文学真正意义上的商业化运作。

　　如今盛大文学、各大传统出版集团，以及淘宝、当当等电子商务巨头也高调进场，通过高价收购、投资一些大中型原创文学网站，或者独立建设数字阅读平台，来抢占中国数字阅读市场发展先机，例如淘宝旗下的淘花网、新华书店九月网等。

　　2008年以来，文学网站的发展全面提速。从付费阅读、手机阅读，到实体图书出版，再到影视版权输出等版权运作，收入规模迅速破亿，这一系列的市场实践与验证，有力地证明了文学网站的存在价值。据孙鹏透露，目前红袖添香已经为超过5000名作者发放了近5000万元的稿费，人均发放的稿费超过1万元，稿费发放总额超过5000万元。据悉，目前红袖添香的年收入规模近亿元。而事实上，数据表明，如果算上盗版带动的电子书终端市场、移动阅读市场的发展，中国网络文学整个产业链的规模已经达到百亿元量级。

　　移动阅读成为新的增长点

　　随着科技进步和网络的普及，现代人阅读内容、阅读方式、阅读习惯正在发生深刻变化，呈现出数字化、多元化、个性化三大特点。论坛上多位业内人士表示，移动阅读市场正在成为数字阅读增长的关键点。

　　2010年，以iPad、iPhone为代表的移动终端发展迅猛，基于其上的内容、应用和服务开发也一片繁荣。如今这股移动互联网刮起的东风，也吹到了数字阅读领域。红袖添香CEO孙鹏说，“移动阅读对于我们文学网站是一个新的拓展渠道，让我们网站生产内容以后有更多渠道做销售。”

　　不仅仅是红袖添香早早布局数字阅读市场。从2008年开始，国内文学网站的发展得到全面提速，其中包括在线付费阅读、手机付费阅读、手持阅读器销售、下线出版、影视改编、动漫、游戏改编等产业化发展上取得的重大突破，整个行业的产业总量已近百亿元人民币。其中手机阅读飞速增长是最大的亮点。可以说，网络文学已经告别单一的“在线付费阅读”模式，进入多渠道盈利阶段。

　　数据显示，红袖添香推出的国内首个原创文学iPad阅读器，下载量已经突破30万次，每天活跃用户为8万人次。而由红袖添香热门小说改编剧《裸婚时代》的原著小说，放到苹果应用商店AppStore后，占据图书类下载应用第一名长达一周之久。

　　电脑报总编辑张晓明表示，移动设备来势很猛，数字阅读对传统出版的冲击也很大，包括自己，都已经用手机、iPad等移动终端来阅读。据中国移动手机阅读基地的相关数据显示，每月访问用户已超过4500万，每月平均收入已超过1亿元。可见，移动阅读市场正成为数字阅读取得爆发式增长的关键点。

[时间：2011-08-22  来源：深圳商报]