成都印象大书房

　　成都知名人文书店印象大书房关门在圈内引起震动，也令麦家、李承鹏、李亚伟等作家唏嘘不已。实体书店正遭遇越来越严峻的局面，在北京、上海、广州等经济发达地区实体书店纷纷倒闭的情况下，成都的情况要稍微好一点。近日，闭门装修4月的西南书城重新开业，西西弗书店在暑期亮相成都。但记者了解到，成都实体书店的整体状况也难言乐观，首次披露的2010年成都市域内出版物经营单位（含国有新华书店）总数为1776家，而在前一年度为1905家，这表明在2010年一年时间里，有129家书店消失在人们的视线里！

　　现象分析

　　难敌全球书店“倒闭潮”

　　成都人每周告别两家书店

　　据数据统计，2007年至2009年间，国内民营书店减少了1万多家，记者近日在采访中也从书店经营者口中得到不容乐观的情况，西西弗书店上月首次进驻成都，书店负责人金伟竹表示近期还在计划开第二家店，虽然自家书店经营没问题，但他感觉民营书店这两年的确倒了不少，“成都的情况还不太清楚，在其他地方，估计倒了有一半吧。”今日阅读书店的负责人但捷听到的情况更惊人，“听说江浙、上海那边书店已经倒得差不多了。”但捷说，如果这样的情况持续发展，可能五年后成都会和上海、江浙那边的情况一样了。

　　实际上，成都的图书阅读氛围在西部是首屈一指的，成都每年都会举办持续的全民读书活动，国内一流的作家、学者都频频到成都参加活动。成都市新闻出版局（2011年合并为成都市广播电视和新闻出版局）还联合成都商报在2006年和2009年推出成都魅力书店评选、读书之星评选活动，成都的“农家书屋”工程更是领先全国其他地区，提前6年完成全覆盖。

　　但成都的书店还是无法在全球书店倒闭潮中逆流而上，记者前日在市广新局看到，首次披露的“2010年全市发行行业统计情况”显示，市域内出版物经营单位（不含国有新华书店）总数量为1751家，据市广新局印刷发行管理处处长温建平透露，加上新华书店这个数字为1776家。“统计情况”指出，全市出版物经营单位（即广义的书店）的数量较上年有所下降。记者对比《成都市新闻出版业2009年发展报告书》发现，2010年成都书店关闭了129家。形象地说，平均每周我们至少要告别两家书店！温建平表示，针对实体书店的现状，他们也一直在采取措施，但很多的扶持政策，还需要其他部门的配合才行。

　　出路探讨

　　西南书城今日新装登场

　　打造书香氛围与体验式阅读

　　书店的关门，引来读者的叹息，但大型书店依然在坚持发展，记者看到，已经闭门4个月的文轩旗下西南书城开始试营业，并将于今日正式开业。装修一新的西南书城告别了以往破旧的感觉，店里的装饰、图书的陈设都给人赏心悦目之感。书店方面表示，在网上书店冲击之下，他们适时推出了体验式的营销模式，“书店特有的书香氛围，每一本书沉甸甸的感觉，这种体验感是网店所不具备的。”

　　如今开书店的人都明白，单靠销售图书很难维持下去，新的西南书城在大力增加体验式阅读的空间同时，也引进了生活家电等联营产品，来丰富书店的经营品类。文轩零售连锁事业部副总经理杨柳青告诉记者，“重装后的西南书城装饰及布局风格更具书香气，不同于传统书店沉闷与拥挤，在布局上加入了现代时尚装饰元素，宁静、典雅。25万种图书、上百种数码产品、生活家电、学教电子产品，立体化关联陈列，呈现出人与书，人与文化和谐交融的舒适感。”杨柳青认为，未来的书店应该是：体验式阅读将得到更大程度地推广，书店将不仅仅是售卖图书的场所，它将是一个宁静阅读之地，一个可以让思绪渐缓，用心体验和思考的地方。

　　尽管如此，读者究竟需要什么样的书店，书店也希望听到读者的声音，成都商报对实体书店的报道也引起业界的注意，今日下午，文轩将邀请文化名人和读者交流座谈，探讨实体书店的未来。

　　原因何在

　　网络购书 价格便宜

　　读者亲手灭掉实体书店？

　　曾有一位读者向北京万圣书店的刘苏里致歉，说万圣书店是自己最喜欢去的地方，但每次在那里看中了什么书，就顺手通过手机到网上订货。由于心里过意不去，就在书店买杯咖啡作为支持。在互联网电子商务时代，实体书店的焦虑难以阻挡。无论是新闻出版总署，还是市一级的出版管理部门，都在2011年发出了“拯救书店”的呼吁，记者昨日在采访书店负责人时，租金等问题被提得最多。但记者两周来对40余位读者的调查却显示，对书店有着不舍感情的是读者，但灭掉书店的可能也是读者。

　　六成以上读者已经不去书店

　　记者本月对40位年龄在17至78岁的读者进行调查，在接受调查的人当中，仅有20%的人在三个月内进过书店，有近一半的人是在一年内去过书店，而还有10%左右的人，去书店已经是三五年前的事了。综合数据显示，接近65%的人现在已经基本不去书店了。特别是在工作的青年人，平时忙于工作，生活节奏较快，很难得抽出时间，逛一逛书店。

　　逛书店的人少了不说，很多人逛了书店也并不会买书。有75%的人在书店都是随意逛一下，打发时间，或者干脆在书店翻看新书、挑选出中意的，然后去网上买。只有极少数人在书店买书，一般都是为孩子采购教辅类书籍。在书店买书似乎变成了一件“非主流”的事情，在书店闲逛、聊天、喝咖啡的人，远比在书店买本书的人要多。

　　在调查中，记者发现，曾经的购书“主力军”———学生，现在已基本转向网购。虽然，很多中小学生依然会在书店消费教辅类书籍，但大学生则更多倾向于网上购书。四川大学工商学院大三学生杨露茗告诉记者，她周围的同学90%都是在网上买书。来自绵阳东辰学校的初三毕业生王悦，在接受调查时表示：“我平时买老师指定的辅导书、题集就去新华书店买，像小说、散文这种课外书就在书店看好，然后回家网购。”

　　学生选择到网上买书，主要是因为这个群体对价格比较敏感，他们觉得网上买更便宜，同样的钱能买更多的书。而有一定经济实力的上班族则认为网上除了便宜以外，还能送货上门，对没有时间去书店的人来说，网购方便快捷，节约时间。

　　当成都商报昨日报道了印象大书房关门的消息之后，表示叹息、伤感的读者很多，他们一边感叹，也一边表示，自己还是会选择到网上买书。也正是如此，大家认为书店的关门不代表大家不喜欢看书了，“网上书很多，我为什么要去书店买呢？”有读者这样反问。

　　网络书店优势在于价格

　　以安妮宝贝新书《春宴》为例，图书的定价是39元，在成都的实体书店，最多能打8.8折，也就是34元左右，而在当当、京东等网上书店，售价则只要24元，如果要买比较多的书，那么网购能省下的钱就是一个不小的数目，相当于打了6.2折。因为网上书店要货数量大，进价折扣压得更低，销售价格甚至有可能比实体书店的进价还低。

　　在今日阅读书店，店主拿了一本时尚杂志举例，这本定价20元的杂志，他销售一本的毛利是8%，也就是赚1.6元，如果量不大，赚的钱根本无法支付房租、人力成本。智爱书店负责人洪波说，实体书店的确面临租金上涨的问题，但这个问题其他商店也会面临，但他们的销售也在增加，而实体书店却是租金上涨、销售下滑的恶性循环。因为很多读者都到网上买书去了。作家朱晓剑说，他大概从2008年开始，就试着在网上买书，尽管有时候遇到一些问题，“比如封面有污损，有时候买两本他只发来一本，有时候遇到有残页缺页的，退货也非常不方便。”但他现在还是选择实体书店和网上书店都买，“因为送货上门，非常方便。”

　　如今中国的大型网上书店，其价格便宜是因为他们没想过从这里赚钱，京东的CEO刘强东2011年就曾放言，图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利。赚了一分钱就要被开除。今日阅读书店总经理但捷说，“其实京东、当当这种做法长期来说是伤害行业的，这样一来图书价格压得很低，出版社赚不到钱，出版社不赚钱了作家也赚不到钱，作家没钱赚了，读者就不会有更多好的作品阅读。所以最后到头来，还是读者自己吃亏。”

　　麦家告诉记者，“书店纷纷关门，我认为是我们这个时代众多毛病中的一个最恐怖的病。”但是，书店纷纷关门，多少却是顾客选择的结果。

[时间：2011-08-18  作者：蒋庆 陈紫薇  来源：四川新闻网-成都商报]