电子书价格战

　　国内电子阅读器市场即将迎来井喷式发展。据Enfodesk易观智库发布的数据显示，2011年前三季度，国内电子阅读器销量累计达到74.91万台，预计全年销量将突破100万台。快速的增长势头也将加速行业洗牌。

　　2011年前三季度，国内电子阅读器销量分别为24.38万台、24.07万台和26.46万台。其中，第三季度销量环比增长9.93%，预计第四季度整体的销量还将继续提高。而2010年全年总销量只有40余万台。如此快速的增长势头得益于终端价格的下调。

　　随着国际巨头亚马逊Kindle终端的全球降价，并频频表示即将杀入国内市场，这一系列动作对国内市场的影响自然不可小觑。

　　在国内，以盛大、汉王为首的国内厂商纷纷开打价格战。掌握丰富内容资源的盛大推出999元超低价位的Bambook，尽管汉王并未对市场明确表明降价态度，但记者在走访卖场中发现其千元以内的产品已随处可见。此外，爱国者、纽曼等厂商推出的产品价位也比较低廉，这种贴合普通消费人群的价位将电子阅读器从礼品市场逐渐拉回普通消费电子产品市场。

　　据易观国际分析，随着市场逐渐呈现规模化趋势，用户对电子阅读器品牌认知度提高。2011年第三季度，有18%的移动互联网用户听说并且使用电子阅读器，而第二季度只有8%。从未听说过电子阅读器的移动互联网用户从41%下降至8%。用户认知度的提高也增加了终端产品的销量。

　　清科研究中心分析师张亚男表示，随着终端产品销量的持续走高，未来市场竞争将更加白热化。在价格战之后，还将上演版权内容资源抢夺战，内容资源的丰富度将是延续电子阅读器产品生命周期的关键要素之一。而有内容优势的终端厂商会逐步将一些中小厂商洗牌出局。

　　此前，汉王已在第三季度加大了汉王书城的采购，丰富了书城内容的覆盖；同时，盛大云中书城收购了悦读网、天方听书网，增加了期刊和音频读物的内容。内容平台的多元化建设预示着终端竞争已经开始向内容平台竞争过渡。
 

[时间：2011-08-17  来源：北京商报]