东莞书展

　　2011年8月15日，东莞首届书展的最后一天，整个会场依然冷冷清清，有的参展商一大早就收拾摊位，撤离书展。

　　书展主办方负责人说：“我承认，首届书展确实出现了办展方亏损、参展商亏本和读者很受伤的三输局面。”

　　根据主办方提供的数据，书展5天，共销售出5万张门票，有4万余人入场。而主办方当初的设想是出售18万张门票。

　　虽然亏损了数十万元，但主办方说，2012年还要举办东莞第二届书展。

书展最后一天，现场依然比较冷清

　　参展商连连喊亏

　　2011年8月15日10时，书展现场时有读者走动，但大多数展位上的读者不足10人。

　　参展商为了在最后一刻拉高营业额，纷纷提供了更低的折扣，但因为入场人数实在太少，很多参展商只能坐在出入口处闲聊。

　　广东东方文化发展公司摊位面积有800多平方米，该公司一名负责人说，为参加书展，其运输书籍、人员住宿和摊位布置等总共投入近5万元，但5天参展的营业额为3万多元。

　　记者随机采访了5名参展商，他们都说“前来参观的读者太少，没有理由不亏本”都认为门票是一道门槛，指责书展主办方为了门票利润，把很多读者拦在了门外，影响了参展商的销售额。

　　有参展商说：“不能说东莞没有读书氛围，也不能说东莞的家长不重视孩子的教育，但门票确实让不少人止步了。”

　　有参展商说见到，有家长为了省钱，就让孩子购票入场，家长则在检票口等待。

　　这位参展商说：“在其他城市，书展都是家长带着孩子一起逛的，而且常常能一起购买几百元的书。如果只让小孩入场，小孩又能买什么书呢？”

　　门票成为众矢之的

　　查究这次书展不尽如人意的地方，参展商纷纷将矛头指向了25元的门票。有参展商说，宁愿书展主办方提高场地费用，也不希望向读者收门票。

　　书展收取25元门票，看似不多，但也不少。一对夫妻带一个小孩来逛书展，光进门就要花掉75元。如果再加上路费、餐费等，逛书展的花销不算小。

　　有参展商说，这一家三口到实体书店走一走，也能买到同样的书，何必花钱买票来书展呢？“我在省内参加了不少书展，还没见过一个收门票能成功运作的例子”。因为“门票使读者感到别扭”。

　　例如，2008年广州书展中，5元钱的门票就使进场的人数少得可怜。2009年，广州书展就取消了门票。

　　中山书展也收取门票，但买门票等于给手机充话费，钱还是读者的。因此，中山书展人山人海，闭展时间从21时延长到了22时。

　　下届将有三方面改进

　　面对参展商的质疑、读者的不满，书展主办方负责人回应说，首届书展确实出现了三输局面。

　　主办方说，为书展投入近200万元，但门票收入约125万元，亏损近75万元。

　　在一些参展商看来，主办方所说的“5天入场人数达到4万余人”的数据有水分，他们认为入场人数最多也就2万多人。而书展布展简单，看起来也不太可能投入了200多万元。

　　但主办方不准备放弃，2012年还要办东莞第二届书展。

　　第二届书展将总结今年办展的经验，在三方面改进：一、把书展变成全国性的订货和零售结合的书展，引进一些出版社参展，展出有质量的书籍，并通过出版社邀请重磅的作家来助阵；二、把门票优惠落到实处，例如把25元的门票换成10元或5元的代金券，购书时可以使用，书的折扣也将会更加优惠；三、争取当地政府对书展进行扶持。

　　有参展商说，倘若2012年还收门票，他们将不会再参展。

[时间：2011-08-16  来源：南方日报]