报纸

　　面对媒介融合的背景，报纸媒介已经在内容形态上与新媒介进行了初步的融合尝试。很多报纸已经开始转载博客文章、网络帖文，或辟专栏专门刊登网民观点，在报纸版面上呈现一种新的内容形态。

　　多渠道传播。作为报纸，重要的是“报”，而不是“纸”。报纸行业要认清这一点，在秉持内容为中心的前提下，借助新媒介拓宽其传播与发行渠道。报纸媒介由纸张一元媒介的载体转换到多元媒介的载体；其传播渠道由单一的“纸”传播到现在可以通过网络、手机等新兴媒介进行传播。报纸行业可以脱离“纸”，利用终端显示和存储设备(电脑、手机、PDA、手持阅读器等)的快捷、即时特点，吸引受众群的眼球，可以借助媒介信息传播途径的多样化，结合各种媒介的优势，深入挖掘适合媒介传播的形态。实现内容产品生产的“一次生产、多次加工、多功能服务、多载体传播”。

　　多媒体互动。这一点突出地体现在重大事件、热点事件的报道上。重大事件、热点事件信息的最早发出者往往是新媒体，就像一个试探性气球，一旦得到热烈反应，传统媒体便跟进，对事件的真相、背景、原因给予更权威的探析。受众或网民对传统媒介的声音也开始关注并作出反应，或赞成、或质疑、或反对，并借助多种渠道(主要是网络)表达他们的态度，报纸也会针对受众的意见给予进一步的报道或解释。这样，报纸与受众通过新媒体形成了互动。最突出的多媒体互动的成功案例是汶川地震报道中的媒介互动。在这次全媒体互动过程中，地震发生后的几分钟内，相关的信息都是以手机短信、视频、即时通讯(QQ和MSN)等新媒介迅速传播，展示了灾区各个方面的信息，尤其是展现了一些个人化的珍贵体验。 

　　报纸走向融合的难点与对策：

　　更新观念，建立融媒思维。传统媒介必须更新观念，建立媒体融合的思维，开辟新路，积极适应传播媒介的生态环境和受众需求。 

　　首先，在思想观念上，积极接受并利用多样而融合的信息采集手段和方式，如电子邮件、MSN、QQ群等。同时建立信息采集者的角色多样化观念，如受众也可以充当信息采集者。其次，建立内容形态多样化观念，媒介可利用网络内容，如论坛、博客或微博等，用网络原生态的内容丰富充实版面，对庞杂的网络内容进行筛选刊登，根据版面和报纸风格需要挑选合适的网络转载内容。再次，报纸媒介的从业人员要建立“报”而不一定“纸”的多媒体传播观念。报社应逐步发展成为现代化的信息采集与传输机构，采集信息的手段多样，传播信息的渠道也多样。也许有一天，作为纸媒的报纸真的消失了，但报社及其从业人员不会消失，只不过他们的工作有所变化，不是把新闻放在新闻纸上，而是把新闻置于多种数字媒体上。 

　　尽快培养全能记者。中国人民大学蔡雯教授认为，媒介融合之后需要两类新型人才：一是能够在多媒体集团中进行整合传播策划的高层次管理人才；二是能够运用多种技术工具的全能型记者编辑。关于这两类人才，蔡雯教授这样分析，第一类人才是精通各类媒体的专家，既通晓技术，能够利用先进的技术进行新闻信息报道，同时也懂得媒体的经营管理。这类人才必须具备的素质是懂技术、懂新闻、懂管理，但此类人才通过高校培养成功的可能性很小，一般是有着丰富新闻实务经验、在多种媒体工作过的从业人员中成长起来的可能性比较大。第二类人才的特点主要是技术全面，能够承担多媒体报道任务。西方媒体冠之以“超级记者”、“背包记者”、“行动记者队”等多种称号。一般媒体考虑到成本控制的因素，多媒体报道不可能分出太多的记者分别承担，因此要求有一批优秀记者，掌握较全面的多媒体技能，他们配备笔记本电脑、数字录音机、数字相机与录影机等高科技器材，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。 

　　体制创新。媒介融合遇到的最大困难是体制问题，媒体的体制改革必须跟上步伐。在符合我国国情的基础上，积极借鉴国外成功的体制范例，促进我国媒介融合的进程。由于我国报纸媒介的双重性质，报纸媒介是在政府规制和市场规制双重作用的影响下运作的，不同于西方媒体的完全市场化运作。因此，具有双重性质的报业在经营与管理方面仍然面临着一系列的问题。 

　　首先，报纸的采编权与其媒介经营管理权在实际分离过程中如何顺畅运转，在目前还缺乏实际操作的成功范例。报纸媒介进行媒介融合，必须进行体制的改革，建立报业集团及其一整套经营与管理体制，才能真正实现报纸的市场化运营模式。其次，报纸媒介和网络媒介的融合目前还只在极其有限的范围内进行，并未实现集报纸、广播、电视、网络等多种媒体在内的全方位媒介融合。其深层次原因主要在于我国的媒介体制。另外，我国电信、广电、互联网各自独立发展，各成体系，所以跨部门、跨行业之间的合作面临种种壁垒。如目前我国除中国网通的主体网之外，还有中国联通、广电、铁道和电力等部门建设的传输网络，要真正实现三网融合，国家必须出台相关的政策措施，既调整行业内运营体制，同时改进行业之间的运行体制，使之相互融合之时能减少障碍与摩擦。三网融合的实现还有待国家制定相关政策予以支持，相关法律法规予以保障。

[时间：2011-08-08  来源：《传媒》]