数码印刷

　　冲印行业的发展面临着双重考验，一是内部的产业转型导致的阵痛不断，另一是外部的市场反应敏感和国外同行业品牌强势介入。由于品牌发展概念不够清晰，导致面临国外企业进驻时反击不力，目前冲印行业是在夹缝中求生存发展。

　　冲印行业的发展面临着严峻的外部行业环境，首先是市场经营理念的陈旧落后导致行业的发展一厢情愿，在数码技术高度发展的新时期不能够针对顾客需要及时的更新经营理念，推出个性化印刷产品。其次是行业发展受西方模式严重制约，行业发展方向紧跟西方潮流，亦步亦趋，不能完全体现国内消费者本土化需求。最后，西方快印品牌抢滩中国市场，以其强大的资金管理优势和人性化经营理念对民族冲印产业产生极大威胁。

　　消费者永远是商业经营最基础的生存条件，快印店与消费者沟通不足直接导致了整个行业发展的不正常，随着经济条件的改善，价格制约消费的情况已经被极大地弱化，同时消费者开始尝试有条件的选择个性化、生活化的印刷产品。然而，大多数的快印店依然停留在价格竞争、设备竞争的旧模式里。

　　数码冲印时代的来临，从设备到经营理念，国内快印行业都是在被西方牵着走。尤其是在对于个性化DIY生活印品的理解上，大多数的经营者尚不能真正意识到个性化发展的真正意义，而是单纯的邯郸学步，缺乏主动的创新激情。

　　而更为关键的是，中国个性化印品市场无限广阔，DIY新生活理念的觉醒是趋势，不久的将来中国将因此产生数以百亿计甚至千亿计的市场。而这个市场中国人自己不做也会有大量的外国品牌进驻。DIY个性化印品的国外市场开发较早，相对经营管理理念较成熟，这些品牌的进驻将是对民族冲印行业的巨大威胁。

　　本土冲印行业的发展必须依靠品牌经营，以品牌理念的高标准要求自己，认清行业发展现状，立足市场做好行业前瞻性分析，走中国人自己的个性化DIY印品发展之路。当前的外部环境是严峻的压力，同时也是巨大的发展动力，只要及时更新观念，前途一定宽广。

[时间：2011-08-05  来源：印联传媒]