绿色营销

　　近年，绿色营销策略愈来愈流行，很多商家都趋向寻找绿色的商业合作伙伴，而业务模式亦开始侧重于企业社会责任方面。随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销也正成为当今社会和企业认真研究的热门课题。

　　资金愿投放

　　一项研究调查结果显示，商家之所以实行绿色营销，是由于他们由衷地认同绿色营销的价值。33%商家及广告商认为，以绿色为主题的市场营销活动，比起一般的市场营销策略较为有效；而另外的67%的商家，也可能只是未有足够经验，去证实绿色营销的效益而已。此外，更有八成商家表示，打算于未来投放更多资金在绿色营销上，其中，规模较小的企业反而更愿意花费在此方面。

 　　目前，已有不少企业积极地推行绿化，让互联网于当下主导着市场营销，有74.2%的市场营销花费投放在网上渠道。很多商业机构认为，环保是企业社会责任，他们积极对外宣传其对环保组织的贡献；有些机构侧重教育员工支持环保，务求实行节能减排，以节省机构开支为目的。

　　势日趋蓬勃

　　撇除其效益，绿色营销实质上能带来更多机会。要实现绿色营销，技术开发、产品设计、物品采购、生产工艺、质量标准、包装材料、广告策划及促销方案等方面，都必须贯彻绿色思想，从而带动整个绿色产业与可持续发展。不少地方政府均致力支持企业，去整合及执行可持续发展业务模式，而由于政府、业界及协会组织在推行最佳实践企业上扮演着重要的角色，故相信这趋势将会持续下去。

 　　有专家估计，绿色营销市场日趋蓬勃。目前，全球环保产品与服务的市场估计每年占1.37兆美元，专家预计直至2020年，这市场将倍升至2.74 兆美元，并创造逾100万个就业机会。

[时间：2011-08-02  作者：谢松发  来源：必胜网编辑整理]