第四届书博会数字出版

　　2011年7月6日，第四届中国数字出版博览会在北京会议中心开幕。本届数博会以“传统与现代融合，内容与技术共生”为主题，在7月6日至7月8日三天展期中，举办2011年全国数字出版成果展览、2011中国数字出版高峰论坛等多项活动。在2011中国数字出版高峰论坛上，广西壮族自治区新闻出版局副局长黄健作了题为《迈向移动传播的数字出版》的主题演讲。以下为演讲全文：

　　各位领导，各位专家，

　　今天给各位同行和朋友，介绍的是迈向移动传播的数字出版。

　　今天我将从四方面来介绍：

　　一、深陷破产潮的出版业。

　　正如刚才的国际期刊联盟的CEO讲的当今世界传播的特征是全媒体和数字媒体的传播时代。文化传播往往是人类文明史的重要推动力，数字出版是文化传播的中国内容。

　　人类当今的时代就是以终端阅读ipad、iphone这样的传播时代，这个时代和传输报纸和固定PC机电脑完全是一种新的概念和模式，它的来势很凶猛，一本书，一个电视或者一部杂志可以通过这个全世界的网络覆盖，通过它的平台阅读它的最新版本，跟传统的编译法不一样，意味着任何时间、地点、终端都可以呈现网络覆盖的范围。

　　去年9月28号，BBC网站上发布了非常重要的消息：创建于1922年全世界最具有影响力的读者文摘英文版宣告破产，由政府接管，原因是受到网络的巨大冲击。第二个案例是《纽约时报》，去年9月8号董事会主席发表重要言论，《纽约时报》将在某个时段停印，这样具有影响力的报纸宣布某一个时刻终止电子版的印刷，表明着这种载体，这种传统的出版方式是一次变革。

　　我们讲《纽约时报》的总部在2005年到北京的时候，时任国家主席江泽民接见他，以及他跟比尔盖茨讨论问题，这都是世界级重量级的人物。《纽约时报》停止印刷已经是出版业不争的事实，因为《纽约时报》纸介纸的广告问题，环保问题使人们带来很多思考，在09年4月份知名的知名的《基督教科学箴言报》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷报纸的发行，仅在网络上发行。

　　这些就说明一个问题，现在终端阅读时代和移动阅读时代到来。纸介纸的存在受到了巨大的威胁。

　　二、移动传播的数字出版。

　　人类正在向移动传播时代迈进，我讲的移动时代的迈进是指具有终端阅读，强大终端阅读功能的像ipad、iphone这样的，而不是国内出版社打造的阅读器这样的形式概念上的终端阅读。这个终端阅读是文化传播重要推动力，也是以经济、科技、文化整合为内容的。移动数字出现时代是一个新型社会关系，是一种新型商业模式，是一种新型重要认识互联网经济社会文化传播型的融合形式。这个时代我们出版单位可以24小时不间断跟读者和社会公众提供全天候，全媒体各种途径的交流和阅读。

　　我先讲美国，美国的传统出版业具有非常大的前瞻性，美国电子阅读器市场反映了大众化阅读趋势，Ipad美国卖140美元，非常的便宜，中国像这样的阅读器ipad2只能买到wifi版的，3G拿不到，3G版的卖到6200元，这样非常强大的终端阅读器在我们国家非常贵，在美国很便宜。传统出版社几乎所有集团老总对于终端阅读器的使用不是很清楚，就很难谈融合和方向，这就是出版业的软肋。

　　当前终端阅读器的发展， ipad和iphone的情况，当天的光明日报，在上面可以看到视频，还可以进行图书阅读。企鹅出版社、新闻集团等等以及很多出版商都在打造自己平面阅读的基地和终端阅读，他们不是自己搞阅读器，他们跟著名的全世界品牌商店和品牌运营商打造。现在我们讲当今的手持终端阅读器你说它是平板电脑，它不是，它是手持终端阅读器，它已经成为阅读新闻、观看电视等等的重要阅读工具。从美国来看，《国家地理》《读者文摘》都已经进行了在ipad和其他平板电脑的发行。

　　2010年4月，与苹果公司的使命平板电脑ipad上市后一个月，通过ipad阅读《华尔街日报》，用户达到了64万户，并获得了极大的收益。网络、电子阅读器、和智能手机等层穷不出的新媒介，是传统报业的发展方向和趋势。

　　三、数字出版的新趋势。

　　国外数字出版的飞速发展开始于1995年，在2000年之后，随着个人PC和互联网的普及，数字出版经历了一个飞跃。在流量受限的情况下，完善而多元的基于文本的网络服务成为主体。这此奠定了西方国家数字出版的坚实基础，尤其是英国和美国。

　　中国互联网真正走向大众，是从2005年前后宽带普及开始的。在此之前的十几年中，中国互联网是绝对的精英媒体和小众媒体。在中国互联网服务中，知识含量和知识服务的比重很小，而影音多媒体、网络游戏、大众社区很快成为了主角。从网络游戏到手机出版的分析可以看出。这也就不难理解，立足于思想传播、文化传承，基于文本形式的数字出版始终处在被边缘化。

　　新趋势，美国是整合，比如刚才讲亚马逊在网上开书店、阅读器等等。04年推出的苹果电脑，再有就是现在美国的施瓦辛格提出要用电子课本，已经有5个州在进行，得到了认同。这是最新的情况，最新的趋势。四天前北京青年报在广告版推出了“北青Pad”，它的内容包括适合中国人的国情，总结了可以看报纸、视频、期刊等等。广西都是中小型出版社，广西人民出版社麦林文化传播有限公司经历三个阶段，第一阶段糊里糊涂的被动阶段，第二阶段与中国移动中国联通的搞数字的经营的阶段，第三阶段覆盖全球华文市场，以苹果公司与亚马逊公司合作的平台，我觉得广西人民出版社做这个模式是可以借鉴的。苹果公司与《连线》杂志进行了合作，在我们国家几乎看不到这样的合作。美国高校里面现在已经广泛的使用ipad，我们国家对出版界对ipad、iphone的巨大功能还不够了解。

　　四、数字出版的新概念

　　什么叫数字出版？有30种定义，我认为数字出版，在移动时代以移动出版为核心，与IT厂商、互联网、无线移动高速传播的融合。它既是商品，也是服务。它的本质是一个创意产业。

　　在当今中国谈数字出版，狭义的出版立场要抛弃。09年以来，美国和世界著名的期刊都发生了财政赤字，受新技术的影响，在中国催生出新的出版产业链，不是我们传统出版社，中国电信、中国移动、中国联通、中文在线等互联网公司参与到数字出版领域，他们吸引了80后、90后、10后的读者，而不是40后、50后，分得了丰厚利润和市场价值。传统出版业开放合作是迎接数字出版最好方式，应该放弃独立打造大规模集约型的平台，以开放心态与各方建立战略合作伙伴关系，以赢得移动传播时代的数字战略定位。

[时间：2011-07-26  来源：新浪读书]