企业管理

　　4 Space？   

　　4 Space翻译成中文是“四维”。笔者不解地问4 Space代表什么？“三维加上时间”。 上海复旦四维印刷有限公司董事、总经理方惠平说道。

　　如何理解方惠平所言的“三维加上时间”呢？

　　“四维”集团涉及广告、出版、印刷、物流四个板块。“广告”板块由主营业务为广告策划、品牌代理、展览展示、文化交流活动的上海四维文化传媒公司，主营业务为视觉传达及产品品牌增值领域的商业平面传播服务的上海四维广告印务公司承载；“出版”板块由“《现代工商》杂志社承载；“印刷”板块由主营业务为出版物印刷与商业精品印刷，同时为客户提供前期规划、图文设计制作、数据库管理、远程网络传输、物流等供应链一站式服务的上海复旦四维印刷公司，主营业务为商业印刷的上海四维图文公司承载；与“物流”板块由主营商品流通、通路运营及销售管理的专业型贸易公司上海四维天怡贸易公司承载。此外，四维文化传媒成员企业另有香港四维公司、上海四维文化传媒有限公司杭州分公司。

　　由此，正如方惠平对四维集团创办人罗险峰董事长关于企业发展理念的理解：“最终集团要做大做强，要有‘通路’”，“罗总的想法是在印刷基础上不断做大。何谓‘大’，就是延伸产业链、通路多。以印刷为龙头，吸引很多东西进来，不排除涉入出版社和发行。就像‘国美’一样。电视机厂、洗衣机厂也要通过它进来。”

董事、总经理方惠平

　　罗险峰先是以50万元注册资金，于1995年1月成立“上海四维广告印务有限公司”，从广告业务的基本设计制作做起，企业发展神速。上海四维广告公司在1995-2002年间，销售额已经从500万跳跃到几亿元，跨入了中国广告100强。2008年，上海四维文化传媒公司位居“2008年度中国广告公司（非户外类）营业收入前50名排序”的第24强，上海四  维广告印务公司则位居全国47强。

　　而罗险峰在上世纪80年代受到的“出版印刷” 专业教育，奠定了他对出版印刷业的感情。80年代，走出文革阴影后，复旦大学恢复了复旦大学出版社及印刷厂，而且委托专业机构定向培养了一批专业技术人员，罗险峰即属于其中一员。罗险峰非从办印刷厂起家，却说“以印刷为基础”。实际  上，“印刷”凝结着复旦大学对他的培育之恩与他的报恩情结。复旦百年校庆的前三年。复旦大学印刷厂面临国家政策导向及企业改制机遇。但罗险峰考察了当时的复旦大学印刷厂时，曾经吓了一跳，生产处于停滞状态、严重亏损。虽然他心怀感恩，思图为复旦大学作贡献，但确实犹豫再三。其后，在四维公司注册地的杨浦区领导协调之下，最终四维广告公司全资收购了复旦印刷厂，并更名为“上海复旦四维印刷有限公司”，聘请了职业经理人、推行科学管理，上海复旦四维印刷有限公司从此走上了正轨。“从影响力来说，四维主要体现于印刷，后来逐渐向广告、传媒和物流等领域扩张”，一位四维文化传媒的摄影师告诉我们。

　　目前，四维“通路”有“广告”、“印刷”、“物流”、“出版”。他们各自独立，生命力强悍，整合可纳入产业链体系中。但如果仅以“广告”、“印刷”、 “物流”、“出版”来对号入座“四维”，恐怕远远没有那么简单。四维所在的是广告传媒行业，尤以集团所辖的文化传媒、广告、出版公司为甚，提供予客户主要是视觉传达及产品品牌增值领域的商业平面传播，提供予社会涵盖宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能的大众传媒服务。文化传媒、广告、出版人类所需人才集中于设计及创意、文案撰写、记者、编辑等。而编辑、设计师、记者及其他对社会舆论具有影响力的人士，正是理查德•佛罗里达定义的创造阶级中的“具有特别创造力的核心人员”。

　　在四维的企业理念里，四维崇尚的，正是以激发想象力为核心的人性意识，在此基础上，在市场经营战略中构筑企业文化高地，这正是“四维”予人的珍贵启发。笔者认为，“创造”正是“四维”核心。正是创造和想象，让四维的世界不止于“三维”，而成为一个立体的变化万千、不断延展的四维世界。

　　而“四维”式的产品结构和其内外贸互补，令其恰恰在金融危机下逆势“进攻”。2009年11月18日，上海复旦四维金山印刷中心及四维媒体基地揭幕及“高速商业轮转项目签约仪式”同日举行。上海新闻出版局李新立副局长于发言中披露上海复旦四维印刷有限公司在2009年经济增长了30%，在经济危机中加大投入，并且转型成功。

　　"DM"凸显　

　　“我们国家印刷业占整个GDP的比例逐年提高，增长的空间很大。发达国家的印刷业GDP占整个国家GDP的2-3%左右，如在美国、日本等国，商品促销的东西是铺天盖地。‘四维’的印刷业务，在国内发达地区还算是比较多，在边远地区还是非常的少，发展的空间很大。”“虽然网络采购对它造成了威胁。但要具体分析。DM从发行的渠道讲，通过直邮送到每家每户，再说DM有的上面有抵用券，网络做不到。而且阅读是有手感的，也成为人们的一种潜在习惯。从国外经验看，在国外，单一品种印量最大的还是DM。”方惠平对于DM 的市场空间非常乐观。目前，“四维”业务版块中涵盖的商务印刷、外贸印刷、出版印刷业务份额，分别达到60%-70%、20%左右、10%左右。

　　“我们利用‘四维’的业务组合优势，主打DM广告的印刷产品凸显了‘一站式服务’，从摄影到最后的派送，从头到尾都是我们在做的。我们有专门的摄影棚，提供印刷、装订、派送（物流）等一整套服务。因此，我们在DM市场的市场占有率很高。”

　　合适为宜

　　“我们在公司技改所需装备的投入方面，关键的理念是‘合适是最好的’,和我们的产品结构与工艺流程相合适就行。

　　伴随着“四维”印刷板块中凸显的DM印刷需求，不可不提其引进的上海电气印刷包装机械集团子公司秋山的设备。方惠平向我们表示：“我们的产品以DM印品为主，上海地区的市场占有率在30%上下，乐购、家乐福、好又多等大型连锁超市都是四维的长期客户。针对DM印刷业务，我感觉这个秋山的单张纸双面八色胶印机最好，我们产品就是用薄纸，48-58克的薄纸。”“从我们最合适的产量来说，一台秋山八色机抵上三—四台的四色机的产量。一台设备按200令纸的计划来排，可以按两班排。另外，由于大家都在上海，售后服务很及时，配件供应很方便。”

　　年内，四维还将引进两台高斯国际先进的轮转胶印机设备。

[时间：2011-07-21  来源：CPP114]