企业管理达芬奇

　　达芬奇是国产！

　　这对花大价钱以为是意大利产品的消费者来说的确是个不小的打击，可是，对这些对高档家具都懒得研究产品就出钱的家伙们来说，钱不是问题，更大的伤害是精神层面，他们内心深处的虚荣被触动了！

　　而就达芬奇的运作方式而言，中国的各行各业都有经典的例子。服装、奶粉、饼干、大米、洗发水、避孕套、小家电、盆景等等。

　　为什么有那么多的企业冒风险做“假洋鬼子”？我觉得最根本的是消费需求，有很多消费者愿意购买啊！那么，为什么有那么多的消费者愿意购买“假洋鬼子”？这问题就严重了。有人说，洋品牌质量好；有人说，洋品牌有面子；有人说，洋品牌让人放心；还有人说，洋品牌有个性。等等。反正，有无数的理由驱使这些消费者不遗余力地掏钱。呵呵，中国人有钱啊，怕什么。

　　但是，我们站在民族的角度，从非经济的角度去审视这个问题的时候，我们就会发现这个问题太严重了。同样是国产的，贴上洋牌子，销售额就上涨10倍，可是还有人趋之若鹜。更可怕的是，同样是国产的假冒伪劣，贴上洋牌子，销售额依然上涨10倍，还是有人如苍蝇聚会。这是什么原因呢？

　　我觉得，这是民族极端的不自信造成的。我们要面子，购买高档货没有问题？问题是，我们首先在消费心理上觉得国产的是没有面子的，这就是不自信。中国的官员、商人、企业家、职业经理人、中产阶层似乎都有这样的心理。比如，政府官员的座驾多数是奥迪、帕萨特，为什么不坐我们的红旗、吉利呢？我觉得这是不自信，老一代基本上在接待国宾都做国产红旗，为什么？就是要宣扬自信，这会传递到民间。于是乎，红旗轿车的故事都具有传奇色彩，这就是品牌。我们不要追究一汽的这些败家子将红旗品牌阉割，因为那是中国特色。更重要的是，我们在汽车政策上似乎因为利益问题而形成的采购制度最终成为这个不自信的起源。

　　中国有没有好家居，我想，肯定不少。中国有没有好奶粉，我想，肯定有。但是，在这种消费观念下，我们用的家居已经是国产货运到意大利再运回来的“伪意大利”，我们是不是还有更多的“伪美国”、“伪英国”呢？答案是肯定。

　　我之前呼吁，品牌战略是必须提高到国家战略高度的。如果我们的局长、司长都开吉利上班，国产轿车一定会在很短的时间内超越欧美。当然，吉利等企业也要争气。

　　达芬奇不是个例，也不是小事例。

　　他给国家品牌经济敲响了警钟；他给中国企业敲响了警钟；也给中国消费敲响了警钟。

　　一个不自信的民族是不会在世界民族之林中屹立的，我想，小小的越南、菲律宾敢于叫嚣和欺辱我们，不是因为美国的支持，而是他们看到了这个民族的不自信。

　　对中国企业来说，一味媚洋的结果也是倒台。因为那些媚洋的消费者一旦知道你是国产，你就得完蛋。要做百年企业，拼的不是投机。

　　中国的消费者因为市场经济时间太短，所以难于辨识经济中的投机和欺诈，但是，如果我们是因为虚伪和不自信作为消费的基础动机的话，吃亏是必然的。

 

[时间：2011-07-21  作者：雷永军  来源：价值中国]