派诺国际发布报告

　　派诺国际最新发布的《2010年印刷出版技术预测》报告显示，通过计算机技术创建、挑选和传输数字内容将成为出版业未来10年最重要的发展趋势。
 
　　据派诺国际介绍，电子版并不是出版商的领先妙药，虽然它能减少印刷生产和配送的成本，但随着时间的推移，这项技术将主要用来提高人们阅读的便利性。很多用户使用的用浏览器都安装了限制弹出窗口和垃圾邮件过滤器，但它们仍能传递文件和信息。
 
　　更小、更强大的移动工具目前已经引起了公众的注意，并大有扩大应用范围的趋势。这给出版商带来新的媒体挑战：如何从这些通讯渠道中赢得收入？
 
　　电信
 
　　电信运营商目前在北美和欧洲的内容供应市场上并不活跃，但他们已经在很多亚洲国家里获得了成功。这些公司能为客户提供配送服务，并能通过销售内容为其造更多价值。这对想要进入新兴市场的客户来说是一个宝贵的机会，而且很多人都会尝试这样去做。
 
　　派诺国际预测，电信运营商将在未来几年内与提供数字内容的出版商展开激烈的市场竞争，随着网络宽带和网络流量的增长——电信运营商的一个收入来源——电子新闻、杂志文章和书刊也将出现在人们的日常生活中。电信运营商自然也会将出版添加到自己的服务项目中。
 
　　尽管在Kindle和 iPad的带动下，电子阅读器、笔记本电脑和其他新一代消费电子产品的销量持续攀升，但智能手机和电子阅读器里偶尔出现的病毒也着实令人感到头疼。在不远的将来，病毒问题必将影响这类设备的使用和内容的传输。
 
　　据派诺国际分析，电子阅读器市场很有可能拆分成几个不同的部分：从功能丰富的高端彩色触摸屏阅读器到智能手机，再到只具备简单的上传和阅读功能的单色阅读器等。随着技术的不断变化，电子阅读器将变得更便宜、质量更高、重量更小，并帮助用户实现无障碍阅读和互动。
 
　　书店
 
　　为了满足市场需求，苹果公司推出了基于iTunes的iBookstore数字图书商店，尽管该公司目前的盈利状况还好，但要想保持继续增长则需要付出更多艰苦的努力。
 
　　虽然音乐、视频和图像可以直接以电子文件的形式进行传输，但要想传输文字信息还需要客户很多技术难题。印刷中的文字处理技术已经发展了上百年的时间，并能为用户提供很多有趣的字体和设计工具，以便他们设计出吸引人眼球且便于阅读的页面和文件。
　 
　　订阅
 
　　据派诺国际介绍，打包订阅可能会成为出版行业未来的一个发展趋势。这对出版商来说是件好事，能够降低他们的印刷生产和配送成本；但同时，出版商要与分销商和零售商进行分成。
 
　　目前，人们对电子书的优势还存在一定的争议，因为不同的市场规模对出版形式也有不同的要求。2010年，电子书的市场规模还相对较小，但这种情况有望在2020年取得明显改善。它们也许会得到公众的广泛认可，新书在销售过程中可能会引入电子版图书的授权机制。
 
此外，数码印刷的图书可能会含有一个独一无二的链接和代码，从而让读者进行一次性的下载，杂志和报纸也将采用类似的生产方式。
　 
　　搜索
 
　　智能手机上的Android（安卓）操作系统能为用户带来内容搜索和互动的机会，同时还能被当做移动设备上的阅读器使用。
 
　　与此同时，Google（谷歌）正在成为数字内容出版领域的佼佼者，Google Books（谷歌图书网站）目前拥有1200万本图书、报纸和杂志可供读者搜索。
 
　　通过与出版商和作者进行协商，Google现在可以销售图书，其中有很多都是绝版书。目前该公司正在努力扩大自己的内容范围，并与大约3万家出版商展开合作，以便为内容创建者和自己创造更大价值。在未来10年中，出版企业的经营模式将发生翻天覆地的变化，他们必须要学会从图书的销售和传播环节中获得收益。
 
　　社会媒体
 
　　派诺国际通过研究发现，社会媒体也有机会进入主流出版和宣传营销领域。很多印刷企业也开始尝试把社会网络作为自己的宣传工具。唯一的例外是Vistaprint，该公司能为客户提供内容，并允许其分享营销公司的设计理念和成功故事。
 
　　印刷是媒体中的一种，但随着消费者选择范围的扩大，印刷也不再是出版行业的唯一霸主。
 

[时间：2011-07-19  作者：孟丹编译  来源：派诺国际]