杂志广告

　　据美国传媒行业杂志《媒体生活》(MediaLife)6月12日报道，消费者杂志复苏缓慢，广告页面投放量在第二季度仍然呈现一片萧条。

　　自去年第二季度消费者杂志复苏开始以来，其广告页面同比增长量遭遇历年最低；在此期间，杂志的重新装订经历了小小的不顺。

　　虽然，广告页面数量仍旧处于连续第五个季度的上升状态；但可以肯定的是，尽管2009年的大幅下跌与2010年形成强烈对比，而杂志行业今年所面临的对比强度将比2010年更为激烈。

　　但是，这仅仅是对杂志出版商的又一提醒：此次的复苏将会是一场马拉松，而不是短跑冲刺。

　　根据出版社资料普查的数据显示，第二季度的广告页面投放量与去年同期相比上升0.3%，广告收益上升2.4%。上述增长源于今年第一季度广告页面量2.5%的增长幅度，及去年第三、第四季度3.6%、3.5%的广告投放增加量。

　　第二季度的缓慢收益同时减低了来年的势头，前半年的广告页面投放量增加1.3%，其收益提高4%。

　　这与经济预测专家对今年杂志行业的预测相吻合，由于杂志行业不再通过负增长的季度来衡量自身业绩，许多分析家认为：杂志种类的涨幅范围在1%到3%之间；今年之内，杂志行业面临的对比将更加激烈。

　　在PIB(物价与收入委员会)所追踪的12种广告之中，有7款在前半年有所收益，其中为首的为金融、保险和房地产行业，上升15.3个百分点；汽车制造业排行第二，上升12.2个百分点，尽管其在第二季度的增长只有3个百分点；食品和食品生产行业下跌幅度最大，达11.7%；而家居和日常用品则下降11.4%。

[时间：2011-07-15  来源：新浪传媒 ]