印刷创新

  目前,在印刷行业结构调整升级过程中,有三方面的话题最受广大同业关注。一是绿色印刷;实行绿色印刷,有益环保,不仅是企业应尽的社会责任,而且节能减排,还能够帮助企业减省成本,从而提升竞争力。二是印刷标准化;标准化能够让印刷品的品质得到提升,有助企业提升竞争力。但上述这两个方向,都需要企业进行一定的硬件投资, 才能实现。

第三个方面就是创意印刷;创意是一种软实力,推崇创新和个人创造力,印刷企业只需要在原有设备的基础上,充分发挥个人的聪明才智, 把优质印刷服务和创意有机结合起来,就能够衍生出强大的经济效益,同时能够大大加强竞争力。

现在,政府和外界公众仍然对印刷行业有误解,认为印刷还是单纯的服务加工行业。但实际上,印刷是最好的创意平台。

创意印刷,为商品增值

以书本为例,一本普通的平装书,更改封面后再版,有望能够吸引更多的读者购买,无形中增加了书本价值,这是最简单的创意方式。然后,把平装书改为精装版,书本的价值自然提升一个档次。开动脑筋,加点创意,精装书不再使用传统的硬纸板作为封面,而是把其他材料引入封面设计中,例如:布料、瓦楞纸、塑胶、金属等等,书本马上会变得与众不同,不仅价值得到提升,还能够大大增加读者的购买欲望。再进一步,精装书封面引入其他行业的工艺,如:木雕外盒、镶嵌玉石和水晶之类的工艺,书本立刻显得名贵起来,身价将会数倍甚至数十倍增加,并且能够增加收藏价值。

除了封面外,在内容中融入创意,也能够令书本大大增值。以儿童书为例,在介绍知识性内容的时候,旁边附上一些实物样品,例如介绍羽毛的时候,黏附一根羽毛;平面图像设计成立体的图像或者玩具,增加互动;介绍水果的时候,使用各种有水果香味的油墨印刷;引入IT元素,植入微型电路板,就能够配合书中的故事情景,发光、播放音乐。加入了这些创意元素,不仅书本的价值提升一个档次,而且书中的各种内容立刻形象生动起来,孩子们的阅读和学习兴趣马上提升,家长自然更乐意为孩子们购买这类书籍,最终可令商家受益。

创意令产品增值,产生“1+1=10”的效果,在包装领域中最可以体现出来。例如:月饼包装,事实上单就月饼而言,本身的价值很低,但配上精美的包装,这件商品的身价立刻数倍增加。茶叶包装也是同样的道理,按重量散装销的茶叶价格并不高,但打包成独立精细的小包装, 再配上各种设计独特的外包装盒,价值立刻倍增。这种包装不仅卫生方便,而且送礼自用都十分得体,消费者乐意购买。相信这一领域在未来将有广阔的市场空间。

充满创意的印刷品,不单为商品增值,更可为人们的生活添上姿彩。

创意印刷,为生活增添姿彩

在日常生活中,有一类印刷品可谓是创意与印刷技术的完美结合,那就是防伪印刷。人们每天使用的纸币、发票、证件等物品,上面所印刷的防伪标识,皆由不同的创意元素累加组成;烟酒的包装盒,都印有经过商家自行特别设计创意的防伪图案、标签,辅以镭射镭射、压纹、全息等技术和其他防伪材料印制,令别人难以复制,兼具美观与防伪作用。

创意印刷,变废为宝

平时大家经常会使用到一些看起来像是以木材为原料的地板,这些材料实际上由塑胶做成,再喷印上各种图案以后,足以“以假乱真”, 能够取代原木制作建材。另有一些木桌椅,其原料是经由回收的木屑和纤维制成的高强聚合板,表面经过特殊处理后,再喷印上不同的木纹图案,马上变废为宝。通过创意,能够使这些东西从一文不值变成各类有用的家居建筑材料,价值得到提升;另一方面,在废物循环再用的同时,有助减少原木木材使用,也为环保奉献了一份力量。

创意印刷,开辟个性化市场

新时代,人们追求个性化,通过喷墨印刷,小至各种服装、布料、玻璃杯、手机、工艺礼品,大至门窗、玻璃、墙纸等等,都能够把想要的任何个性化图案喷印在上面,产品的内涵及价值马上得到提升。思想天马行空,只要发挥创意,印刷的图像就会无穷无尽。创意印刷跨领域与其他行业“擦出火花”,能够开拓出让人惊喜的商业新“蓝海”。

站高望远,创意印刷开拓新蓝海

上面这些有关创意印刷的例子,都是经过前人实践并取得成功的一些方法,希望能够起到抛砖引玉的作用,让同业受到启发。

现在,行内大多数厂家仍然围绕著一些最常见的产品,在低处竞争。僧多粥少,即使生产设备持续进步,从双色机到四色、八色的机器不断更新,自动化程度越来越高,但结果利润反而越来越低,互相争斗得遍体鳞伤。

假如大家能够站高一些看看,多注意观察身边的成功例子,借鉴引为己用;多动脑筋,印刷不仅是“印出来”的,更是“想出来”的,创意印刷的市场空间和前途广阔无尽,有待大家发掘开拓。

[时间：2011-07-13  作者：杨金溪  来源：必胜网编辑整理]