包装法规

　　反烟标签已逐渐抵达消费者身边的烟草零售商。但这对烟草公司的利润有影响吗？

　　FDA要求，在美国境内出售的卷烟，外包装的正面及背面靠上50%的面积上必须印制警示图片。同样的警示标签必须至少占到广告面积的20%。奥驰亚集团、雷诺美国烟草公司、罗瑞拉德烟草公司和维克托集团等国内烟草生产商必须在2012年秋天之前执行这一规定。

　　新法规的执行是标志性的《2009家庭吸烟预防和烟草控制法案》内容的一部分。警示标签的规定汲取了其他国家的最佳实践经验：大标签比小标签有效，清晰的警示图片比纯文字的警告有效。目前，已有35个国家要求将健康警语覆盖卷烟包装至少50%的面积。因此，如果你认为还可以选择国外仅有的竞争者菲莫国际公司制造的卷烟，那么，它同样需要遵守这一规定。

　　一些研究显示，警示图片确实能够提高人们对吸烟危害的认识。无烟青少年运动提到，国际控烟政策控制项目的一项研究显示“图文并茂的警示标签减少了卷烟消费，增加烟民戒烟的动力，同时增加了他们控制吸烟欲望并尝试戒烟的可能性。”

　　但是，意识往往无法转化成有效的行动，那些尝试节食和锻炼却最终失败的人尤有体会。然而，似乎仍有迹象表明，包装上的警示图片至少能有些效果。

　　虽然此规定有违大烟草公司的利润原则，但它并不意味着烟草公司不能在密切监控其成本的同时继续从现有烟民身上获取更多收入，正如他们目前所为。美国的吸烟率2004年降至低谷，大约为20%。这一行业仍然拥有强大的定价权利，而且市场份额仍非常重要。

　　此外，因为新的标签覆盖了大部分的包装面积，新准则能够巩固重要品牌。换句话说，拥有大部分市场份额的制造商仍然能够保持他们的相对地位。而占据美国卷烟市场份额最多的奥驰亚集团将受益最大。

　　雷诺、罗瑞拉德及其他烟草公司则对新标签法规的合法性提出质疑。鉴于奥驰亚的较强实力，它也许是这种挑战性环境中表现最佳的公司，但这并不意味着你需要在此刻兴匆匆地前去购买该公司的股票。

[时间：2011-07-12  来源：烟草在线]