报业华西都市报

    位居中国500最具价值品牌榜第269位，是四川唯一上榜媒体，仅一年时间就增值14.21亿元

    ●6月28日，2011（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》评选结果在北京揭晓。中国第一张都市报华西都市报以品牌价值47.78亿元跻身中国500最具价值品牌榜第269位，位居西部报业第一。仅仅一年时间，华西都市报的品牌价值增值14.21亿元

    ●2011年，华西都市报强力启动了内容创新与升级、营销创新与变革、全媒体平台构建、区域市场深度拓展、人才储备与结构优化等五大战略，再次走在西部传统媒体转型升级、变革发展的前列。

    榜单

    四川唯一上榜媒体

    6月28日，世界品牌实验室发布2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的榜单中，华西都市报品牌价值飙升至47.78亿元，位居中国500最具价值品牌榜第269位，是四川唯一上榜的媒体，在中国西部报纸中排名第一。

    一年增值14.21亿元

    2006年，华西都市报首次登上《中国500最具价值品牌排行榜》，品牌价值为16.20亿元，位居中国500最具价值品牌榜第332位。

    2010年，华西都市报品牌价值33.57亿元，跻身中国500最具价值品牌榜第271位。

    仅仅一年时间，华西都市报今年的品牌价值增值14.21亿元，排名升至269位。

    昨日，世界品牌实验室专家组成员世界经理人集团总裁袁浩东接受记者采访时说，华西都市报的媒体品牌价值，从2006年的16.20亿元增长到2011年的47.78亿元，六年里报纸品牌价值增加了294%，并且一直是四川唯一上榜媒体，从中可以看到华西都市报快速发展的良好势头。

    解读

    核心指标：市场占有率和用户忠诚度

    “一个媒体本身具有价值，才能吸引受众，也才能赢得广告客户。”昨日，世界品牌实验室专家组成员世界经理人集团总裁袁浩东接受华西都市报记者采访时说，影响报纸品牌价值的因素很多，如品牌知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可。其中，报纸价值品牌的核心指标是市场占有率和用户忠诚度。

    在袁浩东看来，作为西部最大的区域都市报纸，华西都市报已成为一个以成都为核心、辐射川渝20多个大中城市的区域组合城市媒体，是中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报。其次，华西都市报拥有“责任置上、公信天下”的办报取向，拥有优秀的新闻记者和编辑队伍。第三，华西都市报在四川具有不可替代的影响力和权威性。第四，华西都市报“新主流都市报”的办报定位，使得报纸的读者层次较高。这些因素决定了华西都市报的品牌价值处于全国媒体品牌价值的前列。

    品牌价值：传媒产业有较大上升空间

    2011年共有46家媒体入选“中国500最具价值品牌”榜单，占总榜单的9.20%；品牌价值合计为4003.72亿元，占总价值的7.2%。从细分行业来看，报纸传媒品牌有31家入选，广播电视传媒品牌有8家入选。这意味着，未来传媒产业品牌价值仍有较大空间。

    “相较于其他传统媒体，报纸的公信力、专业化与深度性是其可贵的优势。”袁浩东表示，2010年，中国报刊业在英美报业一蹶不振的不利情况下，再次取得逆势增长，并且在数量规模和质量效益等方面取得很大进展，多家报业集团在利润利益及广告收入上取得新突破。

    袁浩东说，面对转型时期自身实力局限与外部竞争加剧的挑战，传统媒体不断尝试创新，积极通过与资本市场结合、与新媒体融合谋求出路。

    从未来发展来看，报纸品牌价值转化为现实价值的途径有垂直延伸和水平延伸。垂直延伸，第一，可以扩大市场占有率，占领更多的细分市场；第二，延伸阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移；第三，应付主要竞争对手的攻击性行为，稳定发行和广告的价格。水平延伸，可以开拓同一产业链上的相关行业和相关产品，譬如创办杂志和网站。

    发展

    多项第一见证品牌影响力

    1995年1月1日创刊的《华西都市报》，全面系统地创立了市场化报纸理念，引领和促进了中国都市类报纸的壮大和发展，开创了中国报业的“都市报时代”。十六年来，华西都市报始终努力探索都市报转型升级与变革发展之路。

    华西都市报因全面系统地创立了市场化报纸理论，引领和促进了全国都市报类报纸的壮大和发展，开创了中国报业的“都市报时代”，蝉联中国报业创业奖；

    2006年10月，四川省委、省政府将华西都市报列为四川省最具核心竞争力的五大文化品牌之一，华西都市报是四川唯一入选媒体；

    2010年1月，华西都市报荣获由中国报业协会颁发的“2009中国最具公信力都市报”奖，成为四川唯一获奖媒体；

    2010年10月，世界报业协会发布全球日报发行100强名单，华西都市报名列第44位，成为“西部第一，中国十强”的上榜报纸；

    2010年12月，在北京召开的“2010中国传媒投资年会”上，华西都市报第六次获得“中国最具投资价值媒体”称号；

    2011年1月8日，在2010中国传媒年会（第六届中国传媒创新年会）上，华西都市报荣获“2001-2010中国报业（都市报）领军品牌”，是四川唯一获此殊荣的媒体品牌；

    ……

    这些荣誉和奖项都是华西都市报品牌影响力的有力见证。

    转型升级打造新主流都市报

    今年，华西都市报启动了新一轮内容创新与改版，按照“新主流都市报”的办报定位，丰富升级“责任、新锐、主流”的办报理念，牢牢树立“责任至上、公信天下”的办报取向，不断提升新闻编采水平，不断创新经营管理，不断扩大报纸品牌影响力，成为新主流、新白领、新财富人群必读报纸。

    目前，华西都市报已经初步构建了以印刷版华西都市报为核心，以华西都市网、华西都市报官方微博、华西移动阅读媒体、华西城市读本、华西生活周报为载体的全媒体发展平台。

    此外，华西都市报广告、发行也双翼齐飞。在2010年全球日报发行百强榜上，华西都市报以115.4万份的日平均发行量，位居全球日报第44位，排名西部第一，中国十强。2010年，华西都市报广告经营收入达到12亿元，增长幅度位居全国报业前三强。

    2011年，华西都市报将强力启动内容创新与升级战略、营销创新与变革战略、全媒体平台构建战略、区域市场深度拓展战略、人才储备与结构优化战略五大战略。站在新起点，迎接新挑战，抢抓新机遇，华西都市报将续写新的传奇，再创中国报业新辉煌。

    新闻资料

    世界品牌实验室

    世界品牌实验室（WorldBrandLab）由诺贝尔经济学奖得主RobertMundell教授担任主席，目前被公认为全球三大品价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构世界经理人集团，其BVA评估模型被世界管理学界一致推崇。WBL独立的研究部门设在纽约、香港、北京、上海、深圳，从2004年连续成功发布了7届《中国500最具价值品牌》和《世界品牌500强》排行榜。

[时间：2011-07-06  来源：华西都市报]