（本文为必胜网原创文章，禁止转载，转载必究！）

　　到目前为止，我们都在谈论印刷是一个独立的结构体制，全世界的情况大多如此。在这次会议召开之前，组委会要求全球的印刷贸易协会给出各自地区的印刷工业预测报告。以下就是他们所说的话：

　　日本印刷工业联合会的报告说：“网络的普遍使用使得用户无需非得从印刷品处获得必要的信息。”

　　欧盟（爱尔兰除外）印刷厂代表Intergraf说：“我们那里的体制决定了生产力过剩，经济复苏缓慢，GDP增值与印刷销售额的相关性也不大。我们看到印刷价格承受的压力过大，以及电子商务繁荣给印刷行业带来的负面影响。”

　　香港印刷协会说：“许多香港印刷企业逐渐将工厂搬到中国内地，以减少运营成本。未来几年，香港本土的印刷市场增幅不大。但如果考虑在中国内地的香港印刷厂，增长幅度将会非常大--也许在未来三年里会有两位数的增长。”

　　巴西印刷工业协会称：“从2001年到2003年，巴西全国的纸张消耗量减少了4.2%”

　　美国印刷业的意见：“我们关心数字通讯方式对印刷行业的取代问题。”

　　最后，我们南非的主人说：“我们看到，印刷品上的广告越来越少，印刷媒体受到了其他媒体的威胁。小业务正在使用较少的商业模式来完成，桌面出版印刷已成为一个重要的因素。”

　　虽然我们有时看来是如此的不同，但仍可从中找到许多共同点。

　　让我们看看这颗钻石的更多层面。

　　读写能力（Literacy）

　　读写能力是全球印刷业一直关注的焦点。具有读写能力的人被定义为15岁以上的人群。

　　基于这一点，现今世界上具有读写能力的人群达到了77%，其中有83%的为男性和71%的为女性。

　　与Literacy相对的另一个词汇是aliteracy，该词也是有读写能力的人的意思，但它的含义是一个人虽然有读写能力，但对普通阅读和文学阅读没有兴趣。我们似乎是要培养那些对技术性资料有阅读兴趣的年轻人，使之成为真正有读写能力的人。

　　年轻人喜欢从非印刷媒体上获取新闻的趋势是一个十分严重的问题，这一问题事实上已经超出了印刷行业的范围，成为一个需要改进的领域，这一领域的人群对印刷形成了一种抵抗性的偏见，它影响着从图书到指导手册的每一件事情。随着这类群体不断占据优势，各种各样的替代型媒体也增长了实力。但我们一定要小心防止对传统媒体带来的偏见。也许有人会问：“在计算机屏幕上阅读算不算有阅读能力？”

　　新闻媒体的自由性

　　新闻媒体的自由性也是我们需要考虑的一个问题。作为印刷行业一个非常重要的方面，新闻的自由度是推动经济发展的市场特征之一。世界上GDP排名前25位的国家里，有17个国家具有自由的新闻媒体，6个有部分自由的新闻媒体，还有两个没有自由的新闻媒体。

　　上图是由自由基金会评出的所有自由新闻媒体的图片。在全球范围内，可以看出自由的新闻媒体、部分自由的新闻媒体，和不具有自由的新闻媒体几乎是平分的。

　　但如果从人的角度来看这些相同的照片，就会看到一些截然不同的东西。全球只有11%的人口享受自由的新闻信息，25%的人口得益于部分自由的新闻媒体，还有64%的人口没有享受到新闻自由。

　　然而，即时通信和令印刷企业头疼的因特网的出现可能会改变这种情况，这就像很多国家发现控制人口数量是十分困难的一件事情，他们很快就意识到世界将会发生怎样的变化，信息的传播范围和传播速度同样也是无法控制的事情。

　　广告层面

　　让我们再来看看广告--这个印刷方程中十分重要的一个因素。如今，尽管电子媒体和网上交流的方式已经入侵到了我们的生活中，但印刷品仍旧是一个强有力的竞争者。就如我们前面所提到的那样，电视的作用已经被TiVo和其他数码摄像机，以及由电缆和人造卫星提供的多样的频道削弱了很多。

　　下面我们来看看广告对美国经济的重要性，从2000年起，商家每年要花掉2.3%到2.5%的GDP总值用于广告。

　　下面我们来看看在2004年，用于广告的美元是如何在多种媒体形式上分配的。虽然我们以前比较担心，但印刷品仍旧捕获了一半的市场份额，这主要包括：杂志、报纸、直接邮购和黄页。

　　而且，从全球范围来看，广告业务在继续增长。全球广告开支稳步增长，已经从2001年的4410亿美元涨到了2005年的5530亿美元--每年的增长率超过了6%。

　　所以，如果我们能够保持印刷品在广告业里的市场份额，印刷业的状况就不会如此惨淡了。

　　但我们仍有薄弱的环节，那就是如果我们印出一个产品，就必须要送到读者或消费者的手上。而电子交流的方式却使我们的社会发生着改变--至少是部分改变--从基于印刷业的“印刷--发行”的模式转变为基于网络的“发行--有选择印刷”的模式。在这个新的模式里，消费者可以按照自己的意愿进行印刷--或仅仅在计算机屏幕上阅读。

　　我们对邮政系统的依赖性是另一个弱点，如一类邮件，以往是利润最高的邮件种类，同时也是逐户发行的形式--正在沦为垃圾邮件和电子邮件的牺牲品。

　　而且这个过程--由读者的计算机进行打印而不是由印刷企业来完成--的过程仍旧需要纸。尽管从印刷媒体向其他媒体形式的转变在潜移默化地发生着，但行业预测新闻用纸的数量仍将会从2000年到2015年每年增加1.5%，而在同一时期内，印刷和书写用纸的数量有望每年递增2.6%。

　　但是造纸业也在面临着压力。纸浆和造纸业每年要消耗40亿颗树，超过了每年商业木材产量的50%。在刚刚结束的20世纪里，全球纸张消耗量超过了人口的增长速度。

　　在全世界，随着电子媒体的普遍运用，美国北部地区和西欧国家对纸张的需求量正在减少，但发展中国家对纸张的需求却在增长。环保人士继续给造纸业施加压力，而印刷则被人们视为造纸业的盟友。

　　而我们即将拥有纸张的替代品了--人造纸（合成纸），如Yupo所提供的那些纸张正在不断被人们所接受，在2004年10月份举行的芝加哥印刷博览会上，我看到了一种利用石灰石制成的新型打印纸。而所谓的电子纸看起来似乎也能够用来书写，擦掉和重写。

　　信息技术层面

　　我们需要注意的另一个方面就是信息技术。这是一把双刃剑。信息技术能够使我们实现印前操作简化流线，极大地减少印刷准备时间，减少印加工和装订车间所需的人力，从而使印刷也得到了好处。当然所有的这些，都需要由网络和电子邮件带给我们。

　　今天，信息技术已经把印刷变得不再是一门手艺了。印刷工人需要有技术--现在比过去更需要，未来更是如此。

　　如今，印刷企业的有效管理就是要对数据进行管理。管理一家印刷厂就是简单地积累利润的日子已经一去不复返了，那些不使用电脑来评估工作、跟踪费用、处理个人事务和评估个别生产部门表现的管理者是没有竞争力的。

　　JDF--印刷业的最新术语，也是2004年德鲁巴大会的主题，给印刷业带来了希望。但是--而且它也一个大的但是--已经适用且有效利用的传统设备也许是想利用JDF和兼容性设备的印刷者们所面临的最大的障碍。

[时间：2005-03-23  作者：孟丹  来源：本站原创]