图书出版网上书店

　　2011年6月18日，电子商务企业京东商城将“疯抢红6月”的抢购活动推向高潮，但时至上周末，余波依旧难平，不少消费者在京东商城的微博上投诉，声称备货、配送到售后都让人失望。而让各家出版社不安的是，“打折后再半价”的刷价举动是继儿童节“全部少儿图书4折封顶”的促销后，再一次危及图书出版行业的底线。

　　图书打折引抢购

　　京东商城在6月18日推出的“打折后再半价”的降幅，将一本30元左右的书以10元左右成交。当日，有网友购买京东商城图书后，写下抢购时爽快淋漓的感觉。但京东商城的配送与备货难以消化消费者的订购，所以支付延时、删单疑云、备货不足、配送不及、售后难保等诸多服务“软肋”，招致不少网购族诟病。京东商城CEO刘强东公布的数据，6月18日限时促销的24小时中，共收获订单40多万份，订购金额超2亿。京东声明，大约3天左右可以处理完毕积压订单。但时至今日，网友还在评论栏里质问京东的服务。

　　继京东商城的强势出击后，当当和卓越等网络商城也不甘示弱。针对京东商城的“4折”，当当网宣称“3万种图书3.9折”，卓越亚马逊也推出了“万种畅销书低至4折”的活动。

　　腰斩书价害了谁

　　表面上，电商企业越用图书价格来“肉搏”，似乎对读者越有利，恶性竞争的战场选择在薄利的出版界，其实最终贻害的是看书的读者。接力出版社总编辑白冰介绍说，一般图书的成本合计45%，发给经销商的折扣是6折，出版社的毛利率只有15%左右，纯利只有8%～10%。京东低于图书成本价的降价倾销，已引起其他网络书城的低价跟进，地面店也开始打折销售。如果形成定势，出版社为赚取利润只能大幅度提高图书定价。这样，书价必然会出现虚高，折扣战、价格战的危机将转嫁给消费者，最终扰乱出版行业的市场秩序。

　　卖书只为赚吆喝

　　从实体书店抢过读者的是网络书城，像当当、卓越都以出版物起家。但如今，在他们的货架上，除图书以外，还有手机、数码、家电、食品、化妆品、衣服鞋帽等等百货，后者给网站带来更多利润，网络书城以此转型成为“网络商城”。在弘文图书总经理朱建光看来，这些网络商城不拿图书当盈利商品，只是作为一个竞争工具和广告投入的成本武器，对出版发行业的生态破坏是毁灭性的，对实体书店的冲击尤为明显。电商企业只想利用图书这支“雇佣兵”轰开电子商务的生意门。出版行业的兴衰存亡与电商企业关系不密切，只要靠“赔本”图书拉人气赚吆喝，卖出更多的电脑电视化妆品就行，这是他们的逻辑。

　　迫在眉睫定行规

　　从局部的打折，到现在新书一上市就打折、全场无时限打折，整个产业的正常秩序已经被电商企业搅得摇摇欲坠。一年前出台的“限折令”也在庞大的现金流面前化为一纸空文。近日，中国出版协会联合中国书刊发行业协会、中国新华书店协会共同举办维权座谈会，出版界人士的共识是，电商企业的图书折扣再不受到约束，恶性后果不久就会显现。中国出版协会副秘书长黄国荣表示，正是为了不损害消费者的利益，中国出版协会才支持24家少儿出版社依法维权，制止这种低价倾销的行为，实际上是防止提高图书定价的恶性循环。

[时间：2011-06-30  作者：佚名  来源：新民晚报]