邬书林出版强国

　　近年来，少儿出版市场地位的不断跃升，原创活力的不断涌现，越来越引起了社会和舆论的关注。6月15日，中国出版协会少年儿童读物工作委员会和江苏凤凰出版传媒集团暨股份公司主办、江苏凤凰少年儿童出版社承办的“第26届全国少年儿童出版社社长年会暨2011中国少儿出版高层论坛”在南京隆重召开。时逢“十二五”开局之年，也正是中国出版迈进强国之路的第一步。强国之路怎么走？显然，主管部门对少儿出版寄予了殷殷期盼。新闻出版总署副署长邬书林，江苏省政府副省长曹卫星，中宣部出版局副巡视员张拥军，新闻出版总署出版管理司副司长陈亚明等亲临会场，邬书林更是做了两个多小时的重要讲话，勉励少儿出版要率先在出版大国向出版强国的转变中当好排头兵，期望少儿出版追求卓越，首先搭建好出版强国指标体系。

　　据本报了解，总署领导亲临外地出席全国少年儿童出版社社长年会并发表讲话，在少读工委的全国会议上为首次。尤其是，邬书林将此次会议与1979年的长沙会议和1984年的哈尔滨工作会议相提并论，足见他希望此次会议成为出版史上的一次里程碑，揭开出版的新篇章。1979年的长沙会议提出，地方出版单位要立足本省，面向全国，走向世界，地方出版的思想解放了，出版范围拓宽了，成就了今天地方出版的繁荣局面；哈尔滨工作会议提出地方出版要走专业化道路，从人民出版社分离出多个专业社，许多出版社至今已成为业界翘楚。

　　“十一五”期间，是中国少儿出版历史上发展最快的五年，近年的年产值增长都在两位数以上，少读工委主任海飞称为“少儿出版的最好时候”。邬书林透露，2010年，少儿图书市场规模达到49.95亿元，比2006年增长了近一倍！同时，2010年，少儿图书零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升至 13.5%；2011年上报少儿图书选题突破4万种，占全部选题品种的20.2%，“成为我国面向市场的出版品种中最大的一个品种”。从品种规模看，少儿出版成为我国出版品种中继教育、社科图书之后的第三大门类，“我国已名副其实地成为世界少儿读物的出版大国”。

　　改革开放之初，少儿出版家严文井先生说少儿出版的理想境界是要有三个“200”，即全国有200来个少儿作家、200来个少儿编辑、每年出版200多种少儿读物，“那还是严先生满怀激情，往高处说的数字”。而现在，我国少儿出版编辑队伍已达2万多人，少儿作者队伍也达到2万多人，每年出版少儿读物、可供书目稳定在4万种。

　　“下一阶段，我们的编辑怎么能在衣食无忧的条件下，静下心来，追求崇高，追求卓越，而且说出具体的指标出来。”邬书林说。

　　如何迈出强国之路的第一步？“手中有粮，心中不慌”是基础。“畅销书和长销书已经成为支撑重要少儿社的关键点，这很不容易。”邬书林举例说明，比如人民文学出版社，每年出版新书1800种到2000种左右，有1200种长销书长期在印刷，特别是其中80多种。不管市场怎么变化，当年的运行基础就稳固了。“少儿出版经过前30年的发展，也应该形成这样一种机制，遇到再大的市场波动，每一个出版社靠积累下来的图书，一批长期的稳定书目，也能维持稳定的运营。”谙熟出版的邬书林指出，西方出版业的多方并购不过是表象，形成其出版根基的，还是强大的可供书目，和可以不断卖出的版权。

　　就此，张拥军同时指出，出版社能赢得主动，关键在于有没有很好的书目。打造怎样的产品线，建立怎样的特色，出版社越来越需要关注这些问题。“越是在细分市场走在前面的出版社，越能获得市场的成功。”

　　目前，全国有525家出版社介入少儿出版，少儿出版成为“举国体制”的出版门类，由于竞争的白热化，对出版资源的恶性争抢、跟风、重复出版等市场乱象也逐一显现。对此，邬书林指出，专业少儿社应以更开放的心态来看待市场竞争。少儿图书市场竞争激烈，正说明市场成熟度高。“过去，我们把少儿出版作为专业出版，现在，有更多的像外研社这样的出版社来关注少儿出版，不更好吗？当然，将来要把少儿出版需要的资质、条件，需要掌握的规范，通过协会达成共识，在此前提下，少儿出版的大门是应该敞开的。只靠几个人，容易形成垄断，而且违背市场规则。”

　　邬书林勉励专业少儿社筑高竞争门槛，在激烈竞争中不断提升自己。他指出，在竞争当中，一批出版单位不仅没有衰落，而且成长了起来。“一批各具特色的品牌少儿出版社已经初具规模，如中国少年儿童新闻出版总社、少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社、接力出版社、湖北少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社等成为了我们少儿出版的中坚。”

　　中国少儿读物海外版权进出口贸易日益频繁，约占行业版权贸易的20%。邬书林同时注意到，一些优秀少儿图书进入了欧美主流国家市场，而且是被国外主流的有影响力的出版社购买的版权。比如，接力社的《淘气包马小跳》、明天社的《笑猫日记》等。邬书林提出，“希望我们的出版单位、尤其是有影响的出版单位，和世界有影响力的大社建立战略同盟，签订战略协议，建立引进和输出机制。经过30年特别是前五年的发展，我认为少儿社具备这个条件。”邬书林指出，出版物从本国市场赢得平均利润，卖版权、走向世界则可赢得超额利润。中国有13亿人口，国内市场是一片沃土，做好自己的市场，再走向国际市场是必然选择。

　　少儿出版一直是党和国家领导人关心、社会各界关注的重要出版门类之一。而且，“十二五”期间，“我坚信少儿出版工作会继续得到社会各界特别是中央领导的高度关注”。邬书林透露，“十二五”时期，为保证文化产业的发展，财政性投入、国家投入将保持刚性比例，“宏观发展环境会越来越好”。在此条件下，向有文化情结的邬书林对少儿出版提出了更高层次的要求。

　　“如何进一步确立新的高远目标，努力在原创精品、出版品质的提升方面有新的追求？如何在未来五至十年，有计划地规划一批能在世界上产生一定影响、中华民族崛起过程中少儿读者所需要的新的一批精品？我们这一代出版人有没有这样的想法和目标，少年儿童在阅读了我们的出版物之后，可以成为一个有追求的人，有远大理想的人？能不能有一批引领世界潮流的好书，出现像安徒生童话、格林童话这样的经典？我认为，我们离这个目标还差得很远。”

　　“转企改制背景下，还是要切实担任少儿出版的文化使命和社会责任。”张拥军表示。

　　邬书林指出，在全民重视教育的背景下，对应试教育批评很厉害的背景下，如何使孩子健全成长，少儿出版大有文章可为。他建议，少读工委要给新闻出版总署提供一个基础书目，即配合国民教育体系，最终塑造振兴中华的未来接班人所具备的思想道德、信仰追求、科学精神、科学方法、人生观、价值观的养成方面，从低幼开始到高中，分阶段能够通过哪些书籍来养成，再向社会公布。

　　“如果我们少儿出版界能拿出一个健全的中国人在成长过程中必读书目，经过一定程序，达成一定共识，这是了不得的事情。”可见，邬书林对少儿出版的期望，已经提高到中华民族伟大复兴的背景下考虑。

　　在邬书林看来，现在的少儿出版增长态势非常好，不管是内容的原创，市场的发育，还是作者队伍、编者队伍的扩大，或者市场营销方面，都具备了向出版强国迈进的条件。然而，“出版强国不能光讲规模就够了。本土少儿作品的市场占有率，少儿出版在国内出版业的规模比例，常备书目等，都要有指标”。他告诫出版工作者，国际上讲出版强国的标准，包括，核心期刊在世界上占多少比例，首先发布出版的人类思想文明成果、科学发现、技术进展、重要管理经验有多少，等等，都有指标。

　　所以，“少儿出版要率先在出版大国向出版强国转变中当好排头兵。其中，少儿出版成为出版强国的指标体系首先要搭建”。

　　其中，创新是关键词。“重点出版社在出好杨红樱、郑渊洁和世界经典作品的时候，要把发现新作品，创造新的畅销书，作为我们评奖的重点，推荐的重点。”邬书林殷殷期望，“十二五”期间，少儿出版可以形成新的重要门类，形成推动重要门类的看家书。

　　没有阅读，就没有市场。推动阅读，就是营造出版市场。邬书林指出，出版社要把推动阅读作为自己分内的事情，找出办法，找出机制，同时与有关部门、有关机构结合起来，形成合力，向前推进。“主要的出版单位每年都应该有相关的社会活动推进阅读。”

　　据了解，近年来，总署以各种政策扶持为支撑，为少儿出版发展创造良好条件。其一，对少儿报纸和期刊、中小学课本在出版环节实行增值税100%先征后退的政策；其二，国家出版基金、少数民族专项资金、中国图书对外推广计划中，将少儿出版物作为重要项目保留；其三，奖项评选方面，如中国出版政府奖、中华优秀出版奖等，少儿出版都会受到重点关注，占一定比例；其四，努力为少儿社开展多种经营、拓宽市场提供出版资源的配置，如近年对接力出版社、二十一世纪出版社、明天出版社等赋予的音像、电子出版权。

　　邬书林鼓励优秀出版社早日申请音像制品、电子出版权和网络出版权，寻找经济增长新的着力点。“别看少儿图书市场受数字出版冲击最小，但说变就变。一旦电子书包进行行政推动，那时候再变就来不及了。”台湾城邦过去的12年，每年利润的10%全部用于应对未来的数字化。邬书林勉励重点出版社及时引入技术商，只有真正了解出版环节，才能开发出适销对路的数字产品。
 

[时间：2011-06-29  作者：陈香  来源：中华读书报]