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　　报纸印刷

　　在报纸印刷方面，情况也是类似的。成熟经济地区的流量正在衰退，而在一些新兴的地区报纸印刷数量仍在增长。大体而言，报纸读者的年龄较大，而年轻人则喜欢从不同的渠道获取新闻。这使得广告退出了报纸的舞台，因为在早几年，这是销售人员寻找客户的方式，而且这样投资的收益很大。但是报纸仍旧是一个重要的媒体，特别是在当地。我们在美国见到的一个变化就是报纸的尺寸在减小，这有助于减少纸张的浪费，而且对年轻的读者来说更有吸引力。

　　就我个人的观点而言，我们还将使用报纸。但报纸作为表达意见的重要平台的日子已经一去不复返了。在除了经济最不发达国家的其他国家里，年轻一代已经拥有了太多获取信息的途径了。

　　包装印刷

　　包装是一个可以承载的希望的地方。无论是在经济发达还是欠发达地区，包装业的增长速度都超过了国家的国民生产总值。市场营销人员总是在不断地寻求接触消费者的新途径，而最有效的办法就是进入到细分市场当中，这也就意味着需要更多的不同的包装。在当今的零售市场上，包装的销售--也许已经超过了产品本身。随着欠发达国家经济的增长和经济发达国家市场特征的显现，人们对包装的需求也就随之增加了。包装业的发展给平版印刷、柔印、凹印和其他多种印刷方式都带来了机会。这也许是我们最有希望的方面，但需要特别注意的是包装印刷中增长最快的是使用胶片和箔的领域，这也就意味着柔性版（可能是数字化）印刷厂将会是主要的受益者。

　　广告和展示印刷

　　广告和展示印刷是印刷业中另一个重要的部分，由于喷墨印刷技术正在许多方面快速地取代着丝网印刷和平版胶印，因此我们把它和包装分开了。随着接收到的或转成的数字化文件越来越多，印刷周期的不断减少，数字印刷所起到的作用也就越来越大了。在发达国家，我们感受到了数字显示器的压力，例如LCD和等离子显示器等。而在经济欠发达的国家里，不断增长的产品制造数量和不断增长的消费经济意味着这个领域中充满了机会。

　　办公室印刷

　　办公室印刷是一个被许多印刷企业所忽略的领域。但即便是在发达国家我们也应该把它看作是印刷的一部分，但它没有随着国内生产总值、纸张消耗量的持续增长而增长。今天，许多曾经在复印机或小型胶印机上作的工作现在已经由激光复印机来做了。

　　我告诉大家施乐和HP公司的策略就是把所有类型的印刷机（打印机）都放在办公室本地的局域网上。施乐的iGen3和HP的Indigo这类印刷机都能够进行高质量的彩色印刷。小册子和辅助印刷品所需的印刷设备也开始在办公室内进行印刷了。有两个因素可以加剧这样的趋势，首先，数字印刷不需要平版印刷所需的技术，所以这些机器可以看作是办公室环境的一部分，而不是一个印刷机--它通常被称作“绿色按钮印刷”。其次，其内部印刷的能力极大地减少了印刷周期，这对做生意的人来说是一个吸引人的特点。

　　因此我认为，当我们知道它将要进入办公室时，我们可以期待看到印刷的进一步发展甚至是四色印刷。这个现象可能不仅仅是存在于经济欠发达国家，随着市场的发展，它很可能从本质上越过发达国家曾经经历的中间技术阶段。

　　除了商业印刷、报纸、包装、广告、展示和办公室印刷，印刷业还被一些外部因素所影响着。

　　广告代理商们经常要为自己所代表的公司挑选广告媒体，他们必须要对印刷的能力有清醒的认识。这样做的责任是建立在印刷业本身的基础之上的，而且印刷企业也能尽力告之印刷的能力到底有多大。在北美地区，PIA在其他一些组织的帮助下推出了一个组织印刷委员会，这个组织的使命就是更好地促进印刷媒介的使用。

　　有创意的设计者是对印刷企业的财富有一定影响的另一个团体。在这里印刷企业要保证设计师完全明白技术的实用性，如烫箔、压花、模切和涂布上光等，都对印张有一定的影响，并且能给印刷品增加附加值。

　　出版社现在开始不仅仅是通过印刷的方式，它还通过网络、电视和其他一些媒体形式出版图书。因此如有必要，印刷企业有责任与出版社合作，修正印品，从而保持印刷在市场中占有的较高份额。

　　无论是在发达还是不发达的国家里，家庭办公都是影响印刷业未来发展的一个商业现象。利用因特网和计算机，人们在家可以像在办公室一样高效率地工作。而且，无论专家们住在哪，都能够有效地处理业务。作为商业专家，在家办公的人们就需要用到印刷。他们本来是倾向于在网上购买，或者把他们的印刷生意交给附近的小印刷店去做。印刷企业们应该意识到这是一个生意增长点，并且要使他们购买起来方便一些。

　　最后，个人计算机的普及和文字处理程序使得一些潜在的作家受到了这些相关程序的威胁。印刷企业通过实现自我的简单出版和可读性来使得他们自己和潜在的客户感到满意。

　　印刷钻石的另一个层面是其他可能的媒体。社会现在所能得到的所有可选择的媒体和沟通设备已经远远超过了上一代，现在需要沟通的人们都能够相当精确地集中他们的信息并且需要印刷回馈。

　　因特网是一个最有趣的组合。它是一个极宽广的媒体，已经到达了世界上的每一个角落。现在的搜索引擎技术可以使得因特网用户完全得到他们心里想要的东西，由于它的力量，印刷品的读者每天都会沉浸在网络上。图书馆发现它们参考书的用处越来越小，因特网作为信息的载体已经取代了印刷，网上的信息获取容易，印刷已经越来越难与之竞争了。

　　电视--因为它的视觉效果，加上有效地传送作用--是十分有吸引力的，特别是对那些认为它比印刷品更动人更有力的年轻人而言。但同时，并不是所有的在电视机前面的都好。在多数的发达国家，人造卫星和有线电视技术能够将意识模糊的数字和一系列的频道传送给用户。这使得广告商很难运用电视在给定的时间内完成对大量人口的宣传。而且，数字化录像机的流行意味着观众可以任意省略广告。发达国家市场上的商人正在开始重新考虑电视的效力，而且再一次开始信赖印刷品的作用。

　　当电视出现的时候，收音机并没有被淘汰，尽管那时有许多媒体专家进行了可怕的预测。事实上，我们现在拥有了比以前更多的电台。这的确是媒体不会消失的一个有力证据，它们变得更加专一，也能够更好地传播广告信息了。

　　电子邮件的广泛运用实际上就是我们正处在一个可以立即沟通的时代的证明。因为我们生活在一个需要快速反应，只有电子邮件能够满足这种需求的的社会，所以全球的邮政服务正在遭受着不断萎缩的命运。而且，立即信息--电子邮件的一个分支--使得年轻一代能够实现一对一或群内的交流。

　　最后，网上日志--或blogs--或视频日志--被称为vlogs是人们最新的交流方式。Blogs实际上就是在线日记，而且vlogs是视频的网络布告。去年12月份，海啸袭击东南亚地区时，业余摄影师拍摄的灾难录像的vlog布告每天都会在网上被点击数十万次--远远超过了主要的新闻媒体。

　　所有的这些是为了指出现在商人们和所有通信设备所能选择的多种媒体。如果没错，印刷仍旧是一个生命力极强的竞争者，但形势正在我们面前改变，我们必须赶快采取行动，以保持我们的市场份额和作用。

[时间：2005-03-18  作者：孟丹  来源：本站原创]