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　　今天，大家推荐我来谈谈全球印刷业的现状并预测一下不同市场领域的发展趋势。下面，我将以一张印刷业的照片开始我们今天的讨论。

　　这是一张夜晚卫星航拍的地球的合成照片。照片上有光亮的部分代表工业化的区域，也可以说是在这些地区印刷业在经济中所占的比重较大。图片上的光点有效地表明，在这个情况下，人和工业电力服务的配比比较合适。这些两点也表明在这些地区，印刷业是最强的产业，因为这里的人力和资金都在推动着印刷业的发展。

　　由于现在我们处于以钻石而闻名的南非，所以我想把我们的印刷业与钻石作比较是再恰当不过的了。我坚信大家全都会认同这样一个说法，那就是印刷业的确是商业中的珠宝。

　　每颗钻石的发现，都需要经验丰富技艺娴熟的工匠在众多未经加工的石头中慧眼识珠，发现它的美丽。未经加工的（毛坯）钻石被切割成最大可能尺寸的宝石，然后由工匠把它打磨出能够折射光芒的小平面，发掘出钻石天然的美丽。

　　印刷业与钻石一样，人们要从多角度进行学习才能够完全理解它。如果只简单地从一个方面来看印刷，并且做出如何取得成功的判断是十分危险的，这就像仅仅从一面来看一颗毛坯钻石就决定如何切割一样。

　　因此今天上午，我们将会从多个层面来对这颗工业明珠进行观看，从而使我们更好地了解印刷，生产出能够充分利用它的优点并将它的缺点的影响减少到最小的完美的产品。

　　层面一词有两层含义。首先，它是一个小的平面，就是切割好的珠宝上的一个面--这是一个明确的适用于钻石的定义。第二层含义是指组成一个主题或物体的任何一个可定义的方面。所以对于印刷的讨论，我们将要处理若干每天影响印刷企业，但又往往被忽略的各方面问题。

　　今天上午我们将要讨论的是印刷这颗钻石的各个层面，如工艺、经济、生产力、商业印刷、报纸印刷、包装、招贴、广告和办公室印刷等各个方面。

　　此外还有交互式媒体、地理、读写能力、新闻的自由性、广告、发行、纸张以及信息技术等。

　　印刷这颗钻石的每一个层面都对印刷业带来很大的影响，同时也在影响着我们商业的模式。每一个层面都值得我们逐一关注，因为他们每天都在影响着我们。

　　印刷工艺层面

　　首先从印刷工艺开始说起，这是因为在我们所服务的动态市场中，使得许多印刷者深受其害的就是他们往往只关注一个单一的工艺。因为印刷企业更多地关注的是技术，在这领域已经有人先行一步，企业非常愿意把自己看作是单纯的胶印企业、柔印企业或者是凹印企业。也许100年前，占主导地位的印刷方式是凸版印刷。接着，印刷业进化到胶印时代。图像从石头上转移到了印版上，胶印提供了印刷质量和印刷生产周期的最佳组合。

　　但是今天，情况再一次改变。这次我们所看到的已经不再是从凸版印刷到平版印刷这样的简单过渡。而是平版印刷（胶印）遭受到多种印刷方式的压力--许多方式都是我们开始从事印刷时所不存在的。尽管目前胶印仍是提供最佳印刷质量和印刷生产周期的解决方案，但喷墨印刷和色粉印刷的印刷质量在不断提高，并具有许多胶印无法比拟的优势，以及个性化印刷的能力。对许多印刷方式而言，我们现在正处于印刷飞速发展的时代。因此，让我们纵览各种不同的印刷方式，并且看看我们处在怎样的位置上。

　　平板胶印正处在一定的压力之下。在许多发达国家，胶印企业的数量，尤其是单张纸胶印企业的数量正在减少，进一步恶化了所遭受的压力。行业专家估计下降的速度为每年5%。在发达的市场中，先进的印刷企业已经改用计算机直接制版技术（CTP），这使得他们的操作变得更为简化，也使得他们变得更有竞争力了。但这也给那些没能力进行计算机直接制版技术投资的印刷厂带来了压力，这些印刷厂也感受到了业务上的压力。

　　柔性版印刷是一个亮点，它在包装市场上的实力很强。目前柔性版印刷已与平版印刷的质量相当，而且它能在多种承印物上进行印刷的能力使得它对市场上那些对胶片和金属箔有兴趣的商人特别有吸引力。但柔性版印刷也同样面对着困扰着平版印刷的印刷周期和技术问题。

　　凹版印刷的质量和稳定性都是最好的，但制作成像滚筒的时间较长，处理起来也有难度，这意味着这种方式适用于那些对时间没有要求而对质量要求较高的业务。向克里奥这样的技术公司都用新的方法推出了制作成像滚筒的应用软件，但到目前为止还没有突破性的成果在市场上面世。凹版印刷有它的优点，但它是区别于其他的印刷方式而单独存在的。

　　喷墨打印可能会成为印刷行业的第二大产业。这主要是因为它在打样、商标制作、相片复制等领域的应用非常广泛，而且它的印刷质量不成问题。如果喷墨打印机的制造商们能够增加产量，扩大生产规模，那么这项技术的前景是非常好的。除此之外，喷墨打印还能与其他所有的数字印刷技术一样，满足客户对定制的或个性化印品的需要。

　　色粉印刷，如喷墨印刷，已经从本质上解决了先前的质量问题。色粉印刷机，如论是彩色的还是黑白的，都已经从根本上摒弃了原来的一页或两页的复制印刷。这些设备还具有扩大生产能力的巨大潜力。

　　凸印也许是许多经济发达的国家以前所采用的一种印刷方式，但它现在仍在一些欠发达国家发挥着作用。凸印设备虽然从严格的印刷角度讲已经被淘汰了，但当人们需要运用平压模切机、压痕机、打孔机、压花烫金机时，它还是必不可少的。

　　静电复印技术和一些其他的印刷方式也正在印刷业中等待着机会。没有一个这样的非主流方式本身是重要的。但它们表明，印刷业中的印刷方式是不断发展变化的，随着技术的进步，那些仅仅把目光放在一个印刷方式上的印刷厂必将处于危险的境地。

　　国民经济层面

　　我们将要讨论的印刷的另一个层面是经济。请再次回想一下前面布满亮点和工业化的世界地图，我们很快看到国内生产总值是印刷业潜在能力的明确指示器。这个等式很简单：强大的经济等于强大的印刷业。

　　下面是当今世界前16位的国家按其国民生产总值的大小所进行的排名。我们看到这些国家的代表均出席了此次会议，所有的国家都具有印刷业，而且印刷业对国内生产总值的贡献巨大。按国民生产总值排名的国家顺序为：美国、日本、德国、英国、法国、意大利、中国、西班牙、加拿大、墨西哥、韩国、印度、澳大利亚、新西兰、巴西、俄罗斯。

　　实际上，这16个国家的总国民生产总值占全世界的82%。如果我们可以计算，我想这些国家的印刷产值也占全世界印刷业的80%。就像我们前面所说过的，强大的经济等于强大的印刷业。

　　生产效率层面

　　现在让我们转向印刷业内一个完全不同的层面。与每个制造业一样，印刷业已经从计算机的广泛采用和数字化的转变过程中所带来的生产效率的提高中获得了巨大收益。

　　印刷业生产力的增长所带来的负面影响是印刷机的购买者对印刷周期和印刷产量的期望值也在提高。许多印刷企业表明他们的生产力增益已经转变为更多的对客户要求的满足。结果就是工作被压缩到更短的时间里去做。

　　但生产力的提高确实带来了巨大的利益。废品减少了、印刷准备时间也减少了；颜色保真度随着我们操作数量的增加和对颜色匹配依赖性的减少而得到了改善；带有闭环颜色系统的网络出版物现在也是发展经济的出发点，而且收益的确可观。

　　商业印刷层面

　　我们纵览全球印刷业的另一个角度是看它现在在印什么。让我们首先看看商业印刷。我们要知道商业印刷意味着为不同的人做不同的事。为了我们的目的，我们把商业印刷看作“为佣金而印刷”，而不用考虑印刷方式。

　　藉着我们“为佣金而印刷”的定义，商业印刷在世界上的不同地方看起来也不同。首先，在成熟的经济领域，商业印刷--在那些发达国家里实际上就是平版印刷（胶印）--已经处于困境。印刷业正忙于合并，印刷企业的数量已经从2000年左右开始减少，而且还会继续减少下去。合并的原因是印刷业被过剩的生产力所累。在北美，一些观察家认为我们所具有的生产力是实际上我们所需要的2到3倍。

　　也许，其中的一个原因是，新机器的生产力更大，而旧机器仍旧能够满足印刷生产的需要，所以也保留了下来。但因为印刷业是依附于两个基本不同的商业模式的印刷企业的根据地，所以生产力过剩的现象时有发生。一种商业模式需要现代化的商业运作和投资上的谨慎回笼。另一种商业模式通常是被第二代和第三代印刷企业所使用，他们希望能从业务上获得满意的生活。第二种模式具有远离工业的商业特色，但在一些发达国家，我们仍可以看到许多这样的“家庭”印刷企业，他们非常适合于这种利润结构，这与那些期望得到投资回报的公司截然不同。这些家庭印刷企业，虽然最终会消失，但在目前来说，他们还能够瓜分整个印刷业的利润。

　　合并和生产力过剩这一对组合无疑给发达国家的商业印刷企业带来了一个混合的经济形势。

　　在新兴的经济形势上，商业印刷业的状况还是比较明朗的。随着经济的发展，商业印刷的业务也会快速增长。传统设备还不是一个比较严重的问题，因为世界今天已经变为了一个地球村，发展中国家提供劳动力储蓄，而且还有机会转包给较发达的国家的印刷公司。

[时间：2005-03-16  作者：孟丹  来源：本站原创]