实体书店网络书店

　　一年一度的世界读书日随风飘过，由读书这个不可穷尽的话题引发的思索却在人们脑海间不断回旋：实体书店日愈萎缩、读书的人越来越少，优质图书难觅芳踪……记者走访部分公共场所、单位、图书馆和学校，发现读书状况颇令人忧虑。日前，记者采访了来到西安的国内最大的网上书城当当网总裁李国庆，一起探讨书业委靡的现状。他此行是和陕西印刷基地和数字出版基地的合作进行会谈。

　　实体书店成为城市的装饰

　　读书月期间，记者在西安市几个大型书店看到，显著位置都被一些考试教辅类书籍占据着。“这些书好卖。”工作人员说，每年的二三月，六月至九月，都是书店的销售旺季，最热销的就是教辅书籍。

　　读者买书最关心的莫过于“最低打几折”，深谙读者心理的各大书店纷纷打起打折牌，不过在书店抄书名再到网上订购是常见的现象。记者随机采访了一名正在读书的年轻人。他表示，还是喜欢看纸质读物，因为纸质读物易保存、方便看、对视力危害小。现在图书贵，买多了，经济压力大。而且自己需要的书在这里经常买不到，只有选择网购。

　　面对网络书店不顾成本的降价，很多传统书店感到了来自网络书店的压力。日前，当当推出的“3万种图书3.9折销售”更是引发了不少争议，有言论认为这已经是赔钱在进行价格战，这种价格战会让已经举步维艰的实体书店生存更加艰难，甚至会加速实体书店的消亡。

　　对此，李国庆却认为，实体书店的困境不是由网络书店造成的，现在实体书店最大的问题不是图书网站的竞争，而是房地产价格暴涨，导致书店的面积不断萎缩。“我们只有20%的份额是从实体书店中抢过来的，80%是自己把蛋糕做大的。实体书店现在最大的问题不是图书网站的竞争，是房地产价格暴涨，想开书店的租不起门面了。新华书店多亏有教材垄断，要不然谁都陪。”“过去五个月我们的图书占陕西的80%，所以新华书店对我们有意见，其实没有我们的时候也就增加5%，我们来了就抢了5%，国有书店面临的问题是充满了诱惑，随便出租个门市都比卖书挣钱，所以门店难以为继了。现在仅有的几个实体书店已经成为城市的装饰”。

　　眼下，全球的实体书店都在挣扎已是不争的事实，实体书店的命运深深牵动人们的心。让人担心的是，书店在未来的城市化建设中变得面目模糊，会展中心、美术馆、博物馆、公园……在这波轰轰烈烈的城市建设高潮中，越来越多的城市规划中的文化地标已经没有了书店的立锥之地。新一波网络书店折扣战让传统书店进一步陷入被动、接二连三的房地产调控带来的房租大涨，多重夹击下，传统书店的经营者们正陷入空前的焦灼状态。

　　3.9折仍有降价空间

　　有出版业界人士称，4.5折已是出版的最低折扣。但“六一”儿童节前，网上价格战打得烽烟四起，京东商城率先打出“4折封顶”旗号后，当当网、卓越亚马逊迅即加入价格大战，当当甚至推出了“3万种图书3.9折封顶”和“精美童书1.9折起、3.9折封顶”两大打折促销活动。

　　在李国庆看来，3.9折之外还有向下的空间。他说，中国的出版界很怪，超过一年的库存有几百亿元，现在一改制，纷纷拿出来，进入特价书市场，原来却舍不得。“以往有的出版社宁可化纸浆、卖废品，也不愿意拿出做特价书，显然在这个环保时代太不应该了。”“我们的价格为什么低？因为我们的批量大，我们的销量占陕西的至少三分之一，当然不包括教材、教辅这块，我们还有2.9折的书呢，绝对的正版书卖盗版价。是出版社给我们特价的，给的时候就是2.1折了，当然可以2.9折卖。这样的折扣换来的是热烈的市场反应，至于1.9折的书则是类似于秒杀的抢购活动，纯粹是个噱头。

　　如果真如李国庆直言不讳的那样，即使在如此低的折扣下，仍有利可图，甚至利润可观，从此前的暴利到如今在价格上的逐步还原，消费者心里不知是欣喜还是无奈。

　　图书应值双普通皮鞋的价

　　去年的读书日，报载过一个统计数字：我国公民每天平均阅读的时间是14分钟。这里所说的“阅读”还包括大部分翻阅报纸等跳跃式与碎片式的“阅读”。我们的阅读时间远远低于世界现代化国家，也大大有愧于我们文明古国的称号。

　　然而，有限的阅读时间仍呈现出快餐化、流行化、低俗化、休闲娱乐化、养生实用化等趋势，街头书报亭都花里胡哨地呈现着视觉浮嚣，正是时下尘世喧嚣一景的写照。一名初中生告诉记者，平时因为学习紧张，没时间看课外书。在空闲时间，许多同学则沉迷于网络玄幻类图书。整体性的浅阅读状态已经成为社会常态，“明星私密”尤其抢人眼球。

　　这种低下的读书状态，其恶果可想而知。最重要的是它会影响人的素质，造成人文修养的缺失，人性涵养的不足，人格素养的残缺。对此，李国庆归结于书价过低，没人愿意写好书。“中国的图书定价我说了十年，四任总署署长开会，我都说太低。一本图书至少应相当于普通皮鞋的钱，普通皮鞋50元钱。我想，现在书价低导致这个行业很扭曲，很多大学教授为了出名写本书，后来就没有了写书动力，那点版税还不如出去讲点课，没有人写好东西，这行业不就萎缩了吗？”李国庆说。

　　至于一直存在的图书价格虚高的论调，李国庆承认，过去每年图书定价确实都在提高，“读者感觉涨，确实，我个人观察每年都涨20%，但是还没有达到我说的普通皮鞋的钱。图书一涨很多人批评我，再涨就抑制消费了，但有钱的人是该付更高的钱买书，挣钱不多的和大学生则该复印的复印，该买二手书就买二手书，这样，教材也可以循环使用了。”

　　李国庆说他太太俞渝在美国读MBA的时候，和同学们一样都是怀揣200美元，不像现在的孩子都是两万美金。学校老师一看是亚洲学生，就会让他们去复印资料，并提醒不要联合起来复印，因为一次超过七份是要付版税的。“我昨天见沃尔马副总裁，他上学时都买二手书，根本买不起来70美金、60美金一本的书，但是有钱人会买单。”

　　一本书的钱应买3本电子书

　　电子书在未来成为阅读大趋势，“三秦书月”也顺应时代潮流，开展了“网上阅读”等活动。记者走访了几家书店，一边是琳琅满目的书籍，一边是时下正在热销的电子阅读器，人们在购买传统书籍的同时，更加关注阅读器的推陈出新。

　　西方不少国家预测，2018年，纸质图书将基本消失，只占份额的10%，数字阅读将成主体。李国庆并不同意这种看法，认为电子书并不会这么快就取代纸质图书，他认为，未来几年内，数字书阅读一定可以占到总体阅读的20%甚至更多，尤其是对于85后的年轻人，他们习惯在电脑、手机这种移动终端上阅读，既然他们有此需求，电子书就得跟上步伐。但在短时期内，一代人阅读习惯不会那么快就改变。

　　李国庆坦言电子书的普及势在必行，“虽然当前国内阅读器的价格相对于纸质书而言还相对较高，但这种情形正在改变。电子书普及的一个重要条件就是电子阅读器，我认为一个阅读器相当于十本书的价格应当是合理的，美国早年阅读器是299美金，那就是十本书的钱，现在已经降到199美金了。”

　　中国好点的阅读器电子墨水屏的都在1200元左右，因为电子墨水屏处于垄断状态。“我们希望能够推动阅读器价格的破冰。目前正在跟几家厂商协商，希望今年年底电子书的价格能降到499元。”

　　电子书又环保又低碳，李国庆认为甚至该有更便宜的，“比如299元的，可以装广告。看广告，价格就更低。到时消费者买一本纸质书的钱可以买3本电子书。”

[时间：2011-06-08  来源：中国网]