贝克曼

　　年届５旬的理查德·贝克曼在著名的康泰纳仕集团工作２４年后，突然决定辞职单干，斥资７０００万美元收购尼尔森娱乐公司旗下８个杂志品牌，决心重振印刷媒体昔日雄风。

　　在一个印刷媒体江河日下的时代，如此大手笔收购行为，在业内掀起波澜。媒体赋予贝克曼一个称号———“最后的传统媒体大亨”。

　　不过，贝克曼的这番“豪赌”结果如何，仍有待时间考验。

　　经历  从打工者到大老板的华丽转身

　　逆市大举收购8个品牌

　　今年３月，贝克曼正在科罗拉多州度假，一则报道将他的好心情一扫而光。《纽约邮报》称，他的普罗米修斯环球媒体公司面临投资危机，旗下多个品牌遭遇财务危机。对于一个立志在传统媒体业重整河山的人来说，这种消息可能产生毁灭性效应。

　　普罗米修斯环球媒体公司于２００９年底斥资７０００万美元，收购尼尔森娱乐公司旗下８个品牌，包括《好莱坞报道者》、《公告牌》、《广告周刊》、《品牌周刊》、《媒体周刊》、《克里奥广告奖》、《后台》和《电影期刊》等。

　　《纽约邮报》的报道没有说明消息来源，真实性并不可靠，但它还是惹恼了贝克曼。他和投资伙伴发表严正声明，公开斥责报道失实。他说：“我不知道是谁在造谣，一旦让我找出来，我非拧断他的脖子不可。”

　　“钞票从天而降”的感觉

　　贝克曼是一个典型的传统媒体人，曾在康泰纳仕集团从事销售工作长达２４年。具有百年历史的康泰纳仕集团在全球２５个市场拥有１２８本杂志，包括《名利场》、《智族ＧＱ》、《服饰与美容》等，为１.５亿读者诠释时尚定义。

　　作为一个从传统媒体黄金时代走过来的人，贝克曼体验过“钞票从天而降”的感觉，对自己的工作能力也相当自信。他曾担任康泰纳仕集团媒体部总裁，负责全公司的广告业务。离开康泰纳仕之前，他是仙童服装公司总裁，掌管时尚杂志《Ｗ》、《女性服饰日志》和《鞋业新闻》等。

　　为展才华离职后再战江湖

　　但他仍觉得自己的才华没有得到充分施展，尤其是出任仙童服装公司总裁一职后，媒体评价为“明升暗降”，更刺伤了他的骄傲和自尊。随着金融危机降临，公司为节省开支，取消了他筹划多时的多媒体娱乐表演，也令他备受挫折。此时，他已是知天命的年纪，母亲的去世让他萌生去意。

　　“我很骄傲自己在康泰纳仕集团作出的成绩，但在集团的最后一两年里，我真切地感受到，我在那里的使命已经结束。”贝克曼说。此时，恰逢尼尔森娱乐公司有意出售旗下品牌，他觉得，是时候离开康泰纳仕集团了。

　　与贝克曼搭档收购的私募基金公司Guggenheim钱包鼓鼓，双方合伙成立了e５环球媒体公司，即后来的普罗米修斯环球媒体公司，完成了尼尔森旗下品牌收购。贝克曼出任公司总裁。

　　管理  大肆扩张高薪打造公司团队

　　花钱如流水

　　当大多数杂志正忙于大幅裁员、削减薪金之时，贝克曼却逆潮流而行，依然像在早年纸媒黄金时期一样大肆扩张，花钱如流水。

　　２０１０年５月，他高新聘请詹妮丝·敏担任《好莱坞报道者》杂志主编，而敏之前在《美国周刊》担任主编时，年薪已高达７位数。贝克曼表示，他将首次为杂志引进美容、服装、消费型电子产品和酒类广告。此外，设计公司Razorfish将着手改造网站，而公司员工从原先的４５人增加到６５人。

　　与此同时，贝克曼与《名利场》专栏作家迈克尔·沃尔夫接触，试图说服他担任《广告周刊》主编。“我对他说，我想你恐怕

　　雇不起我，”沃尔夫回忆道，“可结果是，他雇了我，说了一大堆恭维话，还有丰厚的报酬。”贝克曼希望对《广告周刊》进行全面改造，实现每年２００万美元利润的目标。

　　与大腕结怨

　　在重金打造公司团队的过程中，贝克曼与业内数位重量级人物结下恩怨。在他定下敏担任《好莱坞报道者》主编之前，芬克尔斯坦的手下曾接触过TheWrap网站主编沙龙·韦克斯曼，Guggenheim的合伙人托德·伯利则联系了电影网站“好莱坞终极期限”主编尼基·芬克。２０１０年３月，韦克斯曼的网站披露，主编一职已落入芬克囊中，但贝克曼立即予以否认。

　　此举得罪了性情暴躁的芬克。她在博客中说，伯利曾向她许诺，主编一职年薪是４５万美元，外加一家有限电视台每年约６５万美元的股权，还有一套价值１００万美元的公寓。

　　伯利并不否认有过这样的谈话，但不认为这构成“要约”。“我谈生意时，要约是非常正式和严格的，”他说，“当你在幼儿园里交朋友的时候，有人问你：‘能帮我做作业吗？’你回答：‘好的，我考虑一下。’这能算是一个要约吗？”

　　“主编风波”过去半年后的１１月，改版后的第一期《好莱坞报道者》粉墨登场。杂志看上去雍容华贵，封面像《名利场》一样光鲜亮丽，内文介绍了包括娜塔丽·波特曼和妮可·基德曼这样的大牌明星。但它真正值得骄傲的是，总共１５６页的杂志中，有６７页是广告，而且确如贝克曼所言，引进了消费型广告，如范思哲、花旗银行、兰蔻、酩悦香槟等。

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　　个性

　　他的外号叫“疯狗”

　　“他是一个疯子，很滑稽，极具侵略性，”曾与贝克曼共事多年的巅峰视觉媒体广告公司总裁戴维·片斯基说。贝克曼最出名的外号正是“疯狗”。

　　不过，“疯狗”自有其过人之处。“业内很少有人能在５分钟之内，把各家广告公司总裁召集起来开会，他是其中之一。”片斯基说。

　　２００５年前后，资金开始全面流向网络媒体，其他杂志纷纷降低广告费用，但贝克曼却坚持每年不降反升。各家广告商却也拿他没办法，因为康泰纳仕旗下杂志能接触到最多数量的高端消费者，其他媒体在这方面根本无力抗衡。

　　“有一种潜在感觉：如果你是奢侈品牌，却不在康泰纳仕旗下的杂志上打广告，那将有损你的身价。”片斯基说。

　　贝克曼对康泰纳仕集团完全仰仗印刷广告不是没有担心，因为一旦发生经济衰退，这一业务将变得非常脆弱。他的担心在２００８年的金融危机中成为现实，广告市场深受打击，康泰纳仕集团第一次遭遇亏损。这也是贝克曼“出走”的原因之一。

　　分析 传言亏损，“实验”还是“游戏”？

　　《好莱坞报道者》改版已有半年。最新一期杂志看上去十分精美，有６４页广告，但与改版第一期已有很大区别，贝克曼承诺的“美容、服装、消费型电子产品和酒类广告”消失得无影无踪，大多是一些不够分量的地方性广告。

　　“改版第一期之所以拿到那些广告，是因为人们要给他个面子，”片斯基说，“我想，别的杂志所面临的困难，他也不得不面对。”

　　而贝克曼说，自改版以来，《好莱坞报道者》每期都做到收支平衡，广告收入占５０％，而网站流量自他接手以来，飙升了８倍。

　　“总体而言，我对最初１５个月的成绩十分满意，”他说，“但我们没有忙着开香槟庆祝，我们还有很多事情要做。”

　　他所说的“很多事情”包括《广告周刊》真人秀、《公告牌》与“聚友”网站联合举办的未签约乐队演出、公告牌音乐频道等。此外，《好莱坞报道者》正与印度宝莱坞认真洽谈合作可能。“我刚从新德里回来，”贝克曼说，“我们有兴趣把全球娱乐影响力扩展到其他国家。”

　　据一名熟悉公司财务运作的人员估计，普罗米修斯公司一年可能亏损１０００万美元。贝克曼斥之为“一派胡言”：“我们在２０１０年盈利，２０１１年利润将进一步增长。”

　　圈里人认为，即便《好莱坞报道者》目前亏损严重，也不代表这是一场“失败的实验”。《名利场》１９８３年创刊后最初几年就一直亏损严重。

　　一些人认为，贝克曼的这场“实验”是否能产生效益也许并不重要。“这是私募基金喜欢玩的游戏，”剧艺公司总裁内尔·斯泰尔斯说，“他们关心的是资产价值，而不是账面盈亏。你不必真正盈利，只要表面看起来不错，然后某一天卖给另一家私募基金。这就好像孩子在生日派对上玩的击鼓传花游戏。不过，私募基金传的不是花，而是一颗炸弹。最后接到炸弹的那家私募基金，将被炸得粉身碎骨。”

　

[时间：2011-06-07  作者：唐昀  来源：羊城晚报]