京东价格战出版

　　2011年5月16日，京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引起部分少儿出版社的强烈不满。5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先举起维权大旗，联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责，律师函也于当日下午送达北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。

　　声明称，24家少儿出版社从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为。声明同时指出，上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。

　　因此，24家少儿出版社强烈对京东商城的低价倾销行为给予严厉谴责，要求其停止发布上述相关广告信息，停止违法低价促销。同时，将保留通过法律途径维护自身合法权益的权利。

　　2010年11月1日，京东商城图书频道试营业，京东正式进入印刷书籍买卖市场；12月8日当当网在美国顺利上市开盘当日涨幅近90%。京东和当当这两大企业纷纷上演大戏，为我们的传统印刷行业擂鼓助威。

　　然而，仅一年之后，网络图书商城价格战硝烟四起，把图书零售市场搅得人心惶惶，也让出版社叫苦连天。京东商城低价倾销少儿图书的行为，将使整个行业面临崩溃的风险，对所有图书的出版者和经销者来说都是严重的损害，对少儿社多年来辛苦树立的品牌价值也是一种损害。

　　但是，网络书店随意的恶性竞争，不会简单地打击竞争对手，更将损害实体书店、出版社和读者的利益。如果所有的网络书店都低折扣销售，必然会逼迫实体书店也降价。那么，市场上高定价、低折扣的状况必然愈演愈烈，势必严重影响整个出版产业的健康发展。

　　其实，网络书店完全可以自身海量的信息、便捷服务、在线互动等优势来吸引消费者，而不应只为了销量而损害多方利益。

[时间：2011-05-24  作者：刘子晗  来源：必胜网]