出版社京东

　　2011年5月16日，京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引起部分少儿出版社的强烈不满。5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先举起维权大旗，联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责，律师函也于当日下午送达北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。

　　声明称，24家少儿出版社从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为。声明同时指出，上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。

　　因此，24家少儿出版社强烈要求北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在京东商城停止发布上述相关广告信息，停止违法低价促销，同时，将保留通过法律途径维护自身合法权益的权利。

　　北京市忠永律师事务所接受了24家少儿出版社的委托，向北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司送达律师函。该所律师表示，京东商城以低于成本的价格销售少儿图书，违反了《反不正当竞争法》第十一条关于“经营者不得以排挤竞争者为目的，以低于成本的价格销售图书”的规定，已严重扰乱了市场秩序，损害了图书出版者及经营者的合法权益，低价倾销行为已经构成“不正当竞争”行为。

　　网络书城硝烟又起 烽火殃及出版环节 24家少儿社老总呼吁——遏制不正当竞争 营造良好生态环境

　　去年，网络图书商城开打价格战，把图书零售市场搅得人心惶惶，也让出版社叫苦连天。日前，京东商城图书频道把在售的超过5万种少儿图书打出了全部四折封顶的广告，由此，网络图书商城的价格大战已经开始损害到出版社的利益。由中国少年儿童出版总社、接力出版社牵头组成的24家少儿出版社联盟于5月17日发表声明，对京东商城的低价倾销行为给予严厉谴责，并且表示将不排除用法律的手段继续维权。

　　对此，多家少儿出版社社长、总编在接受采访时均表示：网络商城的低价倾销，不仅侵害了出版社的利益，长期下去，最终还将损害图书消费者的利益。

　　涉嫌违反《不正当竞争法》

　　“我们根本就没有给京东商城供过货。”中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社的社长、总编们都很诧异。但是，在京东商城图书频道上却能够看到这3家少儿出版社出版的图书都有销售。

　　“我们社从来都没有给京东商城供过货，京东商城也没有打招呼说要销售我们的图书。但据搜索，目前京东商城在售少儿图书中有300多种是我们社出版的图书。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在接受采访时表示：“四折的价格是低于图书成本价格的，如果以这样的价格销售，不仅出版社不挣钱，京东商城也是不挣钱的。京东商城涉嫌违反了《不正当竞争法》。”

　　接力出版社总编辑白冰介绍了图书的成本和定价，在图书的成本中，直接成本(印制成本加上版税)大约是30%，间接管理成本大约是15%，一本书的最低成本是45%，一般发给书店和经销商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退货和残破书也由出版社来担负损失，所以出版行业是微利行业。白冰认为，京东商城四折销售图书，已经低于成本价，扰乱了市场公平竞争的秩序，将严重损害出版社利益和读者利益。

　　品牌受损消费者最终受害

　　对于京东商城低价倾销的行为，记者电话联系了二十一世纪出版社，该社也是联合声明发起者之一。该社社长张秋林表示，京东商城的这种低价倾销行为将使整个行业面临崩溃的风险，对所有图书的出版者和经销者来说都是严重的损害，对少儿社多年来辛苦树立的品牌价值也是一种损害。

　　白冰也表示，少儿出版近些年来一直发展很好，取得今天的成绩来之不易，维护正常的业态发展是所有出版产业链从业者都应该自觉遵守和捍卫的。网络书店随意的恶性竞争，不是简单地打击竞争对手那么简单，同时损害了实体书店，更损害了出版社和读者的利益。如果当当网也加入折扣竞争，所有的网络书店都低折扣销售，必然会逼迫实体书店也降价，这种恶劣的市场环境，必然逼迫出版社提高图书的定价，市场上高定价、低折扣的状况必然愈演愈烈，最终损害的是读者的权益，势必严重影响整个出版产业的健康发展。白冰认为，网络书店可以以自身海量的信息、便捷服务、在线互动等优势来吸引消费者，但绝不能只为自己销量而损害多方利益。

　　对于京东商城的图书从哪里来，几家少儿社的社长、总编们都很疑惑。如果是民营经销商供货，京东商城以低于进价的价格销售，那么整个图书市场的秩序将会大乱。对此，李学谦表示，网络书店低价倾销的行为已经损害到出版方利益，如果其他经销商再没有自律意识，随意供货的话，那将对整个出版产业链是个严重的毁灭行为。

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　　期待政府和行业协会干涉

　　其实，网络书城开打价格战自去年开始就已经殃及很多出版社和经销商。但是，当时价格战的图书折扣还不至于如此之低，完全不顾出版社和经销商的利益。

　　由中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等24家少儿出版社这次发表声明来看，网络书城的价格战需要政府相关部门和行业协会来出面规范。

　　有业内人士指出，日前，京东商城又取得了投资方新一轮的融资，投资在商城各个品类，图书促销是其中之一，大范围的促销活动，甚至不惜低于成本价格销售商品是为了在一定时期内吸引人气，为未来公司的上市做准备。

　　“这种行为对出版行业的生存环境来说绝对是一种破坏作用。”张秋林对此很气愤。“目前，整个行业都在为建立诚信体系而不懈努力。但是京东商城的这种行为严重破坏了公平的竞争秩序，我们强烈呼吁政府部门对此严惩。”他说。

　　李学谦和白冰也表示，希望新闻出版总署、国家发改委、国家工商总局等有关部门联合出面进行干涉，出台有效措施对不正当竞争行为严加治理。“行业协会也要帮助我们建立行规，呼吁行业自律，与政府部门一道加强对行业内不正当竞争的监管，努力营造图书出版界良好的生态环境。”白冰最后补充道。

　　严正声明

　　中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等24家出版社就北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司从5月16日起，在“京东商城”全部少儿图书4折封顶促销的行为，严正声明如下：

　　一、声明者从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为。

　　二、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。

　　有鉴于此，我们强烈要求北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在“京东商城”停止发布上述相关广告信息，停止违法低价促销，同时，我们保留通过法律途径维护自身合法权益的权利。

　　特此声明。

　　中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、浙江少年儿童出版社有限公司、二十一世纪出版社、四川少年儿童出版社、童趣出版有限公司、明天出版社、海燕出版社有限公司、江苏少年儿童出版社、辽宁少年儿童出版社有限责任公司、湖北少年儿童出版社、新蕾出版社、未来出版社、上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社、希望出版社、福建少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、黑龙江少年儿童出版社有限公司、晨光出版社、天天出版社、河北少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社有限责任公司、北方妇女儿童出版社、贵州人民出版社

[时间：2011-05-18  作者：杜一娜  来源：中国新闻出版报]