电子书

　　众所周知，随着互联网的快速发展，电子书与传统印刷的争夺战愈演愈烈。

　　市场研究机构DIGITIMES Research曾表示，因亚马逊(Amazon)电子书阅读器Kindle整合丰富内容与无线服务，加上追求宛如实体印刷刊物的视觉感，可说创造前所未有的数字网络时代阅读新体验，故2007年10月发售后，便成为市场注目的焦点。

　　并有据统计表明，Amazon的电子书销售已经是传统书的3倍之多。可见电子书是现在出版业中成长最快的领域，在2010年，电子书的销售增长了164%，总销售额高达4.41亿美元，成长速度相当惊人。

　　然而，好景不长仅一年多的时间，那些整天在电视上做广告的电子书，似乎都不见了。不仅是电视广告看不到了，部分在深圳销售电子书的摊位几近消失。随着众多知名和不知名的厂家的退出，国内电子书市场的泡沫已经开始破裂。

　　从深圳多家曾做过电子书的厂家了解到，因为成本居高不下，且终端的销量有限，绝大部分厂家已退出电子书市场，甚至一些出版社定制的电子书也在逐步退出市场。

　　市场泡沫快速破裂，一切缘于电子书厂家的过分乐观，以及忽视了苹果iPad冲击波的真正力量。而这其中，国内电子书龙头厂家汉王科技既是助推者，也自然成为今天的受伤者。

　　而从全球范围来看，不仅是国内，电子书鼻祖亚马逊kindle也受到冲击。“由于iPad的冲击，亚马逊Kindle电子书价格已下调至114美元。”易狄欧有关负责人表示，亚马逊电子书的价格之所以可以持续降价，是因为欧美发达国家的消费者购买数字正版内容的习惯，而中国消费者的付费习惯还在培养中。

　　问题在于，中国的数字出版的付费习惯还需要培养，电子书能否从这部分市场中获得收益才是关键。

　　尽管仍然保持了国内电子书市场领导者的地位，对于汉王科技来说，很长时间都会是痛苦的。汉王科技董事长刘迎建指出，汉王科技一季度之所以出现大幅亏损，主要原因是电子书市场竞争加剧，并受到平板电脑等相关产品的冲击。对于上述悲观论调，刘迎建表示，汉王正在改变自己的盈利模式，新盈利模式围绕汉王书城展开。“汉王科技转型阵痛期很快会过去。”

[时间：2011-05-05  作者：刘子晗  来源：必胜网]