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由广告需求的改变引申杂志印刷企业发展趋势

在2011年4月26日主题为《什么才是广告的未来？追踪侵入者》的论坛中，Media V公司CEO 杨炯为先生谈到，现在的广告已经和以前不一样了，原来广告可能想，我要放在什么样的媒体上，但现在广告需要更多考虑，我要给谁看，怎么样才能找到特定的人？这已经不是原来的广告人那么擅长的东西了。

如果说与印刷有什么关系，可能杂志成为我最先想到的一个广告承载物。即使网络和电子阅读器再发达，杂志也会有它强劲的生存空间。而未来杂志的广告投放将更加看重目标的定向化。

其实广告定向投放并不是一件坏事，对广告客户而言，可以节省广告支出并获得最有效的广告效果；对杂志社而言，一个版面可以根据不同的客户投放不同的广告，相当于一版多用，也可增加广告收入。

由此推算，在不久的将来，杂志印刷企业将面临因为定向广告而带来的可变数据印刷以及印后装订和分发问题，未来的杂志印刷可能将引入数码印刷方式以及更加智能的数字化工作流程。

另一方面，定向分发数据库将严重考验印刷企业的客户服务能力。世界第一大印刷巨头当纳利拥有自己专门的数据处理公司，当未来定向广告投放一旦成为市场的主流需求，对于印刷企业来说，谁可以为杂志社提供最全面、最有针对行的定向发行数据库，谁就有可能在未来这场由广告而引发的印刷商业大战中占得先机。

[时间：2011-05-05 作者：来迟来源：必胜网]