2022年中国的图书零售市场，短视频电商同比增长42.86%，是增长最快的一个赛道，很多出版企业想在电商新战场打下一片江山，对当当、京东、天猫这些渠道的关注被分散了，业务层面的探讨更少了，甚至有文章以“传统电商已死”这种耸人听闻的标题吸引眼球。

多位不愿具名的图书行业从业者向新浪科技证实了这一说法。其中一位明确表示，电商促销背后其实就是对出版社与图书公司的压榨，因为折扣是由后者承担的，电商一分钱也不会少。

现如今，出版业已将越来越多的目光聚焦到“电商”上，各大电商平台的一举一动都牵引着出版业的注意力。各出版社纷纷组建专门的电商团队，研究、分析各大电商平台的特色与规律，希望弄懂电商的游戏规则。可各大电商平台之间，既有着各自鲜明的特色，又有着众多的“似是而非”，所以，要想真正把各大电商平台的特色搞清楚也不是件容易的事情。

2015年11月3日，亚马逊在美国西雅图推出了自己的第一家实体书店。随后，当当宣布要在未来3-5年开设千家书店。京东也通过“无界零售”加入到线下开店的进程中来。

“双11”是图书电商的不眠夜，也是多少出版人的不眠夜。经过一晚的血拼，图书电商大战结果已经出炉。快看看“双11”的战绩吧！

编者按：在实体书店不断被扶持，自身不断多元化发展的情况下，电商是否已经开始落后了？华语教学出版社梁国贵总结了目前图书电商的玩法，分析了其发展困惑与弊端，写下了自己的建议与看法。

据开卷统计数据显示，2016年，中国图书零售市场销售码洋同比增长了12.3%。在实体书店渠道出现小幅下降的情况下，整体图书零售市场依然保持10%以上的增长速度，这些增长从哪里来？答案只有一个，来自于网上书店。

2016年是图书电商急速转型、高速发展的一年。这一年图书电商的发展态势可以这样概括：线上线下O+O，实体店加速发展；PC端向移动端转化，社群电商兴起；图书电商争做电子书，纸电同步形成共识。

2014年，当当、京东、亚马逊、天猫等国内主要的图书电商可谓大事不断。先是苏宁退出图书市场，放弃自营，后又爆出“京东图书采销部门并入手机采销部门，不再是独立体系”的消息。

众筹是一种变相的预售。当《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一书在京东“凑份子”上创下超百万元的众筹成绩后，业界看到原来书可以这样卖——面市前即收回成本，甚至大有盈利。

随着移动互联网、物联网、云计算等新兴技术的发展，社交媒体、智能终端和视频监控等媒介设施迅速普及，全球数据量呈爆炸性增长。据国际数据公司（IDC）统计，仅2011年全球被创建和复制的数据量即达1.8ZB，相当于有史以来所有印刷材料数据量的近万倍