有关传统媒体广告市场下滑的话题仍在不断持续，据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的新一期《中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%，传统媒体广告市场可谓陷入全面下降的境地。

“2015年传统媒体广告整体遇到的困境，不仅没有缓解的迹象，还有缓慢加剧的趋势。”中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示，1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。

报纸广告在广告行业之中有着非常重要的地位，甚至有着广告行业“晴雨表”的称号。那么最近一段时间，报纸广告的下滑对于广告行业人士们带来了什么启示呢？

旗下拥有《华尔街日报》等媒体的美国传媒巨头美国新闻集团近日公布的业绩统计数据显示，2015年第一季度，受报纸广告收入低迷的影响，该集团当季实现净利润2300万美元，比去年同期大减52%；营业收入20.62亿美元，同比减少1%。

报纸广告、版权保护、媒体融合、出版转型……这些虽然是2014年新闻出版广电行业的热门关键词，但可以预见在2015年仍会被普遍提及。本报今日起推出系列报道，对行业热词进行解读，请业内人士谈谈自己的见解，给出2014年的总结，预测2015年的趋势，以期为行业发展带来启示。

中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的最新数据显示，2014年1月～11月，累计报纸广告降幅扩大到17.7%，广告资源累计减少了19.4%。

在新媒体的猛烈冲击下，传媒市场格局正在发生深刻变化，传统媒体产品和经营转型都迫在眉睫、势在必行。转型的关键在于转变思想观念，但是至今仍有相当一部分人总以各种借口为不改革、不转型找理由。他们总是不愿或不敢走前人没走过的路，不愿轻易放弃那些几十年驾轻就熟的各种模式，无视受众口味的变化和兴趣点的转换，更不要说创新与突破了。

新闻英国表示，此次在超过8300个报刊亭贴上广告以后，超过50万人可以每天看到《太阳报》和《泰晤士报》的品牌。邓肯说：“这有助于我们支持纸媒，并以它们为荣。在竞争对手都没有投资纸媒的今天，我们在投资这类产品。”

据CTR媒介智讯监测提供的数据显示，6月报纸广告各投放行业的趋势无论环比还是同比，均是有升有降。但1月～6月累计全面下降的趋势并未因“有升”而有所改观，主要行业几乎都在下降。

央视市场研究（CTR）近日发布全媒体广告4月度分析报告，数据显示，传统广告市场4月同比增长2%，高于一季度的增长水平。

中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的数据显示，今年1月～3月，报纸广告降幅达到16.0%，报纸广告资源累计减少22.5%，全国各地区报纸广告呈全面下降趋势。

1月26日，中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。

在刚刚过去的这个6月，报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降2.9%。对此，报告分析指出，报纸广告的月度波动会受季节和长假期的影响，一般情况下“五一”假期之后的6月是广告恢复的月份，至少环比会明显增长。但今年6月不仅同比大幅下降，环比也在下降，这也对报业广告下半年的走势给出了强烈的信号——向下的趋势不仅不会好转，而且极有可能加剧恶化下去。

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前发布《中国报纸广告市场分析报告》。《报告》显示，6月中国传统媒体广告环比增长2.0%，同比增长9.2%，同比增幅比上月明显提高，1～6月累计增长7.9%，虽高于上年同期3.9%的水平，但累计增长率徘徊在两位数以下。

全球报纸的发行量像太阳一样东升西落，数字广告带来的收入也并未能挽回美国整体广告收入下滑的状况。与欧美的大幅下滑不同，中国报纸发行量成上升状。

日前，上海市发布《上海广告市场状况报告》。报告显示2012年上海互联网媒体广告营业收入迅速增长，同比增幅为81%，达18.3亿元，同期报纸媒体广告营业收入为17.8亿元，互联网媒体广告营业收入首次超过报纸媒体广告。

日前从中国广告协会报刊分会了解到，10月报纸广告环比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月报纸广告下降幅度依然在8%的危险区间，下滑趋势进一步加剧。

目前，报纸的广告印刷主要存在的问题是以下几方面：一是中间调部分网点扩大严重，导致易出现色偏；二是灰成分替代不足，四色叠印时色块不易均匀；三是未作油墨总量限制，导致蹭脏严重，四是小字难于套准。这看起来是几个问题，但分析起来就是一个问题，即在图片处理输出时没有作针对性的选择设置。

由中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯日前联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，2012年4月传统媒体广告继续低速增长，增幅仅3.3%。

　　近日，美国报业协会（NAA）发布了2011年报纸广告最终统计数据，数据显示去年较前年减少19亿美元。　　据悉，报纸广告总收入下