纸电同步对于出版业来说，已成为一大重要发展趋势。将纸书转化为电子书看似容易，但实则困难重重，尤其对于引进版图书来说难度更大。对于出版人来说，什么样的图书更适合转化成电子书？如果没有实现纸电同步，该如何对后上市的电子书进行营销？

总第995期 | 2018年07月17日 | 必胜网主页 | 联系我们：010-62148751

根据今年4月发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国数字阅读市场规模已经达到了152亿元，较上年增长26.7%；用户规模近4亿，其中，青年阅读用户占比超七成；中年人群占比达到27.3%，提升了8.8个百分点；老年人群占比1.2%，提升了0.5个百分点，数字阅读用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。数据同时显示，用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

今年以来，上海译文出版社在推出村上春树新的长篇小说《刺杀骑士团长》时，于同一天在线上线下开启全面预售；数字阅读平台掌阅首次上架诺贝尔文学奖得主加西亚·马尔克斯的著名长篇小说《百年孤独》，并将联合新经典等出版社共同推出一系列名著……伴随着数字阅读高歌猛进，数字出版发展迅猛，电子书和纸质书市场的界限似乎变得越来越模糊。

亚马逊中国近日发布了2016年度阅读榜单及趋势报告，报告显示，纸电同步被越来越多的出版机构接受，在亚马逊平台上，2016年纸电同步的图书总量相比2015年增长了逾60%，同时在2016年实现纸电同步的图书与未实现纸电同步的图书相比，平均销量多出一倍。

近日，亚马逊中国举办“挚爱阅读”2016阅读盛典，首次整合其纸质书与电子书阅读大数据，发布2016年阅读榜单及趋势报告。

随着国际数字出版业务的不断增长，纸质书和电子书的全球销售现状已发生了巨大改变。日前召开的亚马逊Kindle数字内容峰会聚焦纸电同步，围绕纸电同步推广、数字内容营销以及外版书数字版权引进等议题作了深入探讨。

“在60秒之内，让读者看到所有想看的书”。这是亚马逊创始人贝索斯对于其电子书业务提出的愿景。但可惜的是，无论在国内还是国外，由于各种各样的原因，这个美好愿景目前都还未能实现。

2015年元旦刚过，地产界大佬冯仑新书《行在宽处》电子版在网易云阅读独家首发，值得注意的是，该书电子版与纸质书同步上市，一时成为业内热议的话题；时间往前倒推， 2014年11月，商务印书馆与亚马逊中国达成了纸电同步战略合作，传统出版社不断主动寻求转型，这都意味着，电子书已经不再是纸质书的附属，电子书的发行已经形成一股强势的力量，影响着整个出版行业的格局。

不管是纸电同步，还是未来闻听观看同步的全媒体出版，最终的目的都是为了内容的高效传播，随着更多角色的介入，不同阅读方式的呈现，内容获取成本的降低，阅读这件事，只会越来越市场化、人性化、科技化。

“百年老店”商务印书馆的纸电同步战略在业界引起了强烈反响，商务印书馆所引领的新向度引起广泛讨论。日前，记者就纸电同步的相关问题采访了商务印书馆总经理于殿利。