有人认为企业的竞争力就是独特的创意、领先的科技、先进的设备、产品的成份、精英的团队等与众不同的营销要素。这些要素虽然是企业的竞争条件，但并不是所有企业都必须具备的硬性竞争条件。这是完全不切合实际的、也根本不符合市场规律。